北海疍家文化视觉符号在APP界面设计中的应用研究

黄洁 李林平

摘 要：本文从文化角度解析作为新媒体时代的APP在其界面设计中如何融入地域文化的，剖析界面设计该如何对当地代表性的人文文化元素进行提取，传递当地的文化内涵，保留当地的文化底蕴。

关键词：疍家文化;APP界面设计;应用研究

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-03

一、引言

我国北海市旅游资源丰富，北海市主要旅游文化资源就是疍家文化。北海市作为国家的历史文化名城，充分开发疍家文化，推广疍家文化品牌，不仅可以丰富北海市的旅游文化内容，还可以带动北海市的经济发展。北海疍家文化視觉符号在APP界面设计中的应用研究，这将是一种全新的推广模式，这给北海疍家文化品牌的推广带来全新的机遇，并且使北海疍家文化品牌推广增加具有广阔的市场潜力和发展空间，将促进北海疍家文化的可持续发展。

二、北海疍家文化特征及视觉符号解析

（一）北海疍家文化特征

由于疍家人长期生活在海上，其发展与文化与海有着不可分割的关系，特别是房屋、饮食、服装甚至婚俗都有着浓厚的地方特色。

（1） 疍家美食。民以食为天，形形色色的食物在我国蕴含着深刻地文化内涵。北海疍家文化中饮食文化就别具特色，疍家人自古生活在水上，饮食主要以海鲜为主。比如疍家海鲜锅，样式独特，味道鲜美，比喻着团圆幸福;海鲜粥由多种海产品熬制，营养丰富，美容养颜;海鲜大排档，各种海鲜齐聚，应有各有，味道独特;还有疍家农家饭，回味无穷。

（2） 疍家服饰。服装穿戴是一个民族所特有的精神与民族特色的体现。而疍家人的民族服饰更是有着强烈的民族特点，因为疍家人靠海生活，以下海打鱼为生，所以整体的服饰风格是朴素大方、简易便捷、具有海洋风情的。疍家人穿着的服饰宽大、衣裤袖子较短，这样方便劳作，帽子带有斗笠，遮风挡雨。疍家女性喜爱穿戴银饰，头上帽子也非常漂亮，身穿短衫，走起路来婀娜多姿，韵味十足。适度开发疍家人的服饰、挂饰等，不仅会受到游客的喜欢，还能够为疍家人带来经济效益，弘扬北海疍家文化。

（3） 疍家建筑。疍家人自古生活在水上，主要以船艇为家，其主要的特色建筑就是船艇。疍家人的船艇样式多种多样、装饰独特，具有独特的渔港景象。到此旅游的游客可以乘坐疍家船艇进行海上游玩，体验着别具特色的渔民文化。疍家人除了船艇建筑，还有别具一格的疍家棚，这是疍家人上岸生活后搭建的简易建筑，主要由几根木头做桩，船板做墙，竹瓦做顶而成。疍家棚离海非常近。游客可以到疍家棚休息，吹着海风、看着海景，悠闲自得。

（4） 疍家歌舞。疍家文化中也有非常独特的歌舞，其主要的歌曲就是咸水歌，疍家人在平常的生活中、打鱼劳作中、举办婚礼时都会哼唱的小曲。在婚礼中，以歌代哭的形式来表达自己对新娘的不舍之情。在聚会聊天时，大声歌唱、唱出相聚的快乐。在打鱼劳作中，唱出生活的艰辛和心中的希望。疍家的舞蹈也是独有特色，可以吸引游客一起跳，共享歌舞的欢乐。

（5） 疍家婚俗。在古代，疍家人一般不上岸与居民交往，所以有着独特的婚俗礼仪。在男女结婚时，新郎都是用船只迎娶新娘，在新郎迎娶前，新娘会唱出出嫁曲，来答谢父母的养育之恩，珍惜姐妹的惜别之情等，其歌声曼声柔语，悱恻感人，非常吸引人来听。迎亲的队伍来之后双方也是以歌对唱，婚礼的过程中都是用歌声对话，很有特色。

（6） 疍家节庆祭祀。疍家文化中具有独特的节日，其节日大多与神灵有关，如平安日、许福日、观音诞、北帝诞、龙母诞等这些节日都是为了祈祷神灵保佑，庆祝出海丰收的节日。现代社会以来，还举行了各种各样的开海文化节，旨在保护海洋，传播海洋情缘和疍家渔民文化，认知家乡、感受家乡、保护家乡的风土人情。疍家人在祭祀方面也有独特的仪式，如每年一度的还福日，来感谢大海带来的美好生活。在祭祀期间还会有群狮起舞，疍家人还穿着盛装来庆祝。各地方还设有祭祀的妈祖庙，来祭祀保佑他们平安航海的神灵。

（二）北海疍家文化视觉符号

常年居住在海上的置家人不论是房屋、食物、着装、婚俗等代表事物都有着置家人所特有的代表标志，而正是这些具有特殊含义的符号，构成了畳家自有的民俗特点与传承。

（1） 饮食视觉符号。北海疍家的食物符号大部分以海鲜为主，如图1所示，通过海洋中常见的鱼、螃蟹、贝类等代表海鲜进行简化设计，形成了以简单线条所构成的标识。在进行设计的时候参照了很多类似的简单设计，有写实风格也有简易风格，每个细节都需要斟酌。保证最终符号既能让游客一眼认出，也能用作其他途径功能，与此同时也要凸显其没敢以及疍家的饮食文化，如此不但提升了游客在游玩中的美食趣味，还潜移默化地进行了宣传。

（2） 服饰视觉符号。北海疍民的主要特征就是长褂和竹编斗笠，如图2所示，依照北海疍民的穿着特点使其简易化，并突出其特点，在图像设计中紧抓斗笠与长褂在形象中还将疍民的质朴与辛勤特点有所体现。通过把疍民的服装简易化设计，能够提升游客更直观地了解疍家人的服装特点与风俗。

（3） 居住民俗视觉符号。海南查家人最具代表性的特征就是渔船和疍家棚。但这也是设计中最困难的。其关键就在于如何利用简易的线条勾勒出渔船和疍家棚。

自古传承下来的疍家文化始终与渔船和疍家棚无法分离，这也承载了疍民在历史发展中的文化底蕴。现阶段，部分开发商已经把疍家棚进行了现代化的改造，形成了极具特色的疍民渔家乐。游客们不仅能体验美食与住宿，还设计了一整套娱乐项目。除了最基本的参观渔船和疍家棚;游客还能亲身出海捕鱼，体验传统疍民的生活特色，当然也有针对观光游客的渔船赏海项目。通过一系列贴近疍民生活的体验项目，从而让游客身临其境的感受疍家海上文化。

（4） 嫁娶民俗视觉符号。在婚俗方面，最具特色但就是疍家的海上婚礼，这一符号的设计必须直观易辨认。比方说可以将水上婚礼的场景简化，通过简单线条生动表现出来，在游玩区域设置疍家婚俗文化展示栏，把婚俗文化通过直观的视觉进行传递，让游客在游玩过程中去了解从未接触的海上婚俗文化。

三、北海疍家文化视觉符号的开发价值

北海疍家文化视觉符号的开发能够更好更顺利地将海南疍家民俗文化进行开发，进而加快海南疍家经济又好又快发展。同时对加速海南畳家民俗文化的宣传以及传承有着极为重要的现实意义。

（一）历史价值

疍家文化有着悠久的历史，大多数的疍家人统一认为自己的祖先来自福建，由于各种原因迁徙到这里，感觉北海是一个非常理想的避风港，所以，早在19世纪疍家人就居住在这里，并且延续着疍家人的生活习俗和风情文化。由于历史社会中的战乱环境等原因，在船上生活的疍家人认为船上比陆地上更加安全，一般都不上岸，独立生活在水上，也不与岸上人通婚。随着社会的不断进步，疍家人也逐漸上岸生活，接受教育，逐渐融入社会，生活也逐渐汉化。所以，疍家人的生活和生存历史也是我国的一个传统文化历史，具有非常重要的历史研究价值。

（二）旅游价值

北海市是一个具有独特地理优势的海港城市，具有丰富的海洋文化，具有优美的海洋自然风光：海水、海滩、海鲜、海上运动等，在这优美的环境中生活的疍家人创造了丰富的物质文明和精神文明，形成了具有疍家特色民俗文化，非常具有旅游开发的价值。比如疍家的独特服饰、疍家美食、舞蹈艺术、节庆祭祀活动、婚礼嫁娶等都有其鲜明的特色，还有疍家人组织的海文化节，在弘扬北海疍家文化的同时，以独特的本土民俗文化形象，树立了北海疍家文化品牌，吸引着众多的游客，让游客感受疍家的乡土风情，看到北海的文化魅力，体验疍家文化盛宴。

（三）体验价值

北海疍家文化中，游客可参与体验的内容丰富多彩，形式多种多样，具有非常重要的体验价值。如疍家的美食，种类多样，主要以海鲜为主，游客可以看到活蹦乱跳的海鲜，与疍家人一起享受北海居民的海鲜生活，而且居住在海边的疍家人以海一样的胸襟来迎接四面八方来客;疍家人的供奉信仰，许多疍家人供奉妈祖，还有专门的妈祖庙来供奉，供游客参加供奉活动;疍家歌舞也别具特色，游客可以跟随疍家人学习跳舞唱歌，与疍家人一起住疍家棚，吃疍家饭，一起体验海上的生活，尽情体验疍家人的生活乐趣。

四、疍家文化视觉符号在APP界面设计中的应用

（一）视觉设计——符合用户心理需求的北海疍家文化品牌推广

视觉化的设计是通过APP的界面设计来体现，从界面设计中体现疍家文化的特征图像代表和其文化中丰富的内涵。界面设计中会运用各种视觉符号来传递信息，是运用视觉语言来传播品牌的信息，来实现不同人群对信息的需求、情感的沟通、文化的交流等，这种视觉传播不受时间、地域的限制，可以通过语言不同的障碍，消除不同文字的阻碍，就凭借对界面图像的理解和互动来达成基本的沟通和交流。

（1） 视觉设计的要素。对疍家文化品牌推广中进行APP交互设计，就是要从用户的心理出发，来满足不同用户的心理需求。在疍家文化品牌的APP视觉设计中要重视其设计要素：图形、文字、色彩、动态这四方面的要素。图像要素方面，图像的表达需要形象生动，能够在短时间内吸引用户的眼球，这就需要在设计中化繁求简，将鱼、船、螺、垂檐竹帽等元素进行提炼、归纳并运用。在文字与其他要素组合的设计中，要体现出文字的暗示感，运用不同的文字风格体现不同的内容情感，加深用户的体验感。在色彩要素方面，色彩能够引起用户强烈的视觉乐趣和视觉美感。鲜明的色彩运用可以给人带来全新的感受和轻松的享受，疍家文化内容丰富多样，应该运用各种不同的鲜明色彩来体现不同的文化内涵，运用独特的色彩来突出设计的独特性，提升品牌的价值。在动态要素方面，其动态要素要有效地体现在与用户的互交体验中，比如疍家文化中的歌舞特色文化就需要有效地动态性来增加用户的体验感。相对于静态的说明，动态的画面更加能够吸引用户的注意，在动态的展示中，用户可以从每个角度观察品牌产品的不同角度，这样才能够满足用户对动态要素的要求。

（2） 视觉设计的用户需求。对于疍家文化品牌来说，疍家文化主要体现在它的旅游文化价值中，用户对于疍家文化的欣赏主要体现在欣赏疍家文化中独特的服饰、独特的歌舞，体验疍家文化中渔民的生活情趣，体验海洋文化，所以在视觉设计中应多添加此类元素。在视觉思维方面，在APP设计创作中，都会围绕着设计主题形成视觉思维，当用户在进行对外界的辨别过程中，就会进行视觉思维，所以在进行疍家文化品牌的实际中，要注重用户的视觉思维，有意识地去强化设计元素本身带来的视觉冲击，运用独特的“形”的魅力来唤醒用户的视觉思维，换取与用户的共鸣，满足用户的心理需求。

（二）功能设计——符合用户情感体验的北海疍家文化品牌推广

在为用户设计简洁的视觉界面的同时，将最常用的功能显示在界面中，其疍家文化品牌设计的功能设计方面主要体现用户的情感体验。用户的体验从情感突破，在APP的互交设计中，从用户的角度去体味功能设计的特点：简单、易操作、有创新，运用特色的图形和文字造型来设计功能界面，运用精炼的文案说明功能操作，有利于用户进行情感沟通，加强用户的情感体验。

（1） 功能设计突出疍家文化品牌的历史感、细节、民族文化精神。疍家文化历史悠久，在功能设计方面，应该体现出具有历史感的功能界面和创意，可以运用隐喻的手法突出疍家文化的历史源远流长，比如，疍家人的生活习惯从古代的水上生活习惯到现代的融入陆地的生活习惯。在功能设计方面，要突出其不同于其他文化品牌的细节，比如：疍家服饰、疍家建筑、疍家饮食等方面，这就需要设计元素的形式要有海洋特色，细节方面要趋于完善和严谨，突出疍家的文化特色。

（2） 功能设计注重对目标群体的线上推广。APP主要针对的是线上的用户，所以，在设计中要找准对其文化品牌进行消费的目标群体，这种目标群体非常关注APP的上线，并对疍家文化进行讨论，在购买品牌商品后进行对疍家文化的推广。这对目标群体的这一推广作用，在功能设计方面，应在APP界面中适时发布疍家文化的广告信息，来推进对用户的感情链接，并且专门设计各种功能版块，如美食版块、服饰版块、歌舞版块，用户可以根据自己的需求选择不同的版块进行体验，并且经常举行各种活动增加用户的活跃度，比如疍家服饰的试穿活动、疍家歌曲的比赛活动等，来增加疍家文化的知名度，在用户参与的同时增进疍家文化品牌的亲切感。

（3） 功能设计满足线上与线下推广的关联度。疍家文化品牌的宣传中，运用线上的宣传基础，结合线下的宣传推广活动，吸引更多的用户到北海亲自体验疍家人的生活乐趣。可以在功能设计中，线下运用二维码进行有效的推广，二维码的使用能够给用户带来全新的体验，或者在各种互交式平台或者媒体广告中运用二维码进行推广，有兴趣的用户可以用智能手机扫描就能够查看到更多的信息，例如北海旅游的路线图、北海旅游的相关服务、疍家文化品牌的介绍、疍家人生活的各种乐趣等等。用户在线下旅游活动中可以根据线上自己感兴趣的项目进行重点游玩，增加用户的体验感。

五、结语

如今在这个盛行学习传统文化的发展时期，各地明显的地方民族特色的文化传承无疑成为了地方发展的有力源动力。而APP作为现代必不可少的应用载体，必须更有效的承载将传统文化发扬光大的历史使命，通过精心设计将具有极强地方特色的文化进行提取设计，并将其融入带APP的显示效果中。并在日常了解用户需求的同时，使其在日常使用APP的过程中能够随时学习了解地方的历史传承文化与人文特色，承担起宣传地方传统文化的历史使命。

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其他作者简介：

李林平，男，汉族，河南洛阳人，高级工艺美术师。研究方向：视觉传达设计。