基于大数据的新闻类微信公众号影响力提升策略

武海丽

摘要：2019年微信的月活跃人数已经达到11. 51亿，在如此庞大的流量带动下，微信公众平台之间的竞争也越来越激烈。其中，新闻类微信公众号的发展势头最为迅猛。基于此，本文重点针对基于大数据的新闻类微信公众号影响力提升策略进行了详细的分析，以供参考。

关键词：大数据，新闻类微信公众号，影响力

随着大数据时代的发展，微信公众平台已经成为继新浪微博之后的又一个信息传播、舆论宣传、营销引流必争之地。其中，尤以新闻类微信公众号的崛起与发展最为强劲，新闻类新闻公众号之间的竞争也越来越激烈。在这种情况下，新闻类新闻公众号要想获得进一步发展，就必须要采取措施提升自身的影响力。

一、丰富微信公众号的内容

分析微信用户的特点，发现以年轻化用户为主，所以如果新闻类微信公众号使用过于严肃的文笔，那么将很难对年轻化的微信用户产生吸引，微信公众号的影响力也就难以提升。所以，为了更好的吸引年轻化的用户，新闻类微信公众号应当增强内容的新鲜度与活泼度，迎合年轻化用户对于新闻信息的需求和兴趣。需要注意的是，人们在阅读微信公众号的时候，主要是利用自身碎片化的时间，例如乘坐公共交通工具的时间，或者中午吃饭休息的时间等等。所以，在把握新闻内容的时候，还要注意新闻信息的推送时间。

例如，人民日报的微信公众号，推送的内容就包含以下几方面：第一时事政治、第二社会趣闻、第三健康知识、第三深度美文等。新闻内容的涵盖面非常广泛、活泼，对于大多数的微信用户也产生了极强的吸引力。正是人民日报微信公众号大胆创新新闻内容的编辑方式，提升了内容的生动性与活泼性，才使得其在大数据时代下的影响力越来越大。

二、提升新闻内容的时效性

与其他类型的微信公众号相比，新闻类微信公众号的最大优势就是新闻内容有着很强的时效性。部分微信用户在一个微信公众号上阅读了最新的新闻之后，即便是看到其他微信公众号也推送了类似的报道，也没有兴趣继续点击浏览。也就是说，新闻类微信公众号要想提升自身的影响力，就必须要不断的提升新闻内容的时效性。

例如，人民日报微信公众号的新闻推送从早上六点开始。即早上六点推送“新闻早班车”，上午八点半推送“健康”“关注”以及“荐读”，除此之外，每天下午一点半，下午六点半，晚上十点半，也都有固定的新闻内容推送。他们在分析了微信公众号特点的基础上，通过控制推送时间和推送内容的情况下，不断的增强新闻内容的时效性，抢占第一落点。

三、增强与受众之间的互动

微信公众平台设置了留言功能，而这一功能就可以有效的接收受众的意见和建议，与受众进行互动，如果部分受众的留言内容新颖、观点独特，还会吸引其他受众的关注。通过留言功能来增强微信公众号与受众之间的互动，对于提升新闻类微信公众号的影响力，也有着积极的作用。这就要求微信公众号的编辑不仅要有一定的文章编辑能力，还要有较强的与受众互动的能力。同时，不断的提升自身对互联网语境的适应能力，及时发现最新的网络语言和新闻热点，通过受众常用的网络用语来加强与受众的互动。

例如，人民日报微信公众号的文章下方就有很多受众的留言。一些精选留言的点赞率甚至高达上万，极大的激发了其他受众的参与积极性。究其原因，除了人民日报微信公众号推送的新闻内容能够吸引受众之外，还因为文章内容与人们的生活十分贴近，让受众有感而发。

四、通过各种媒体渠道加强微信公众号的推广

在大数据下，要想进一步提升新闻类微信公众号的影响力，还需要通过各种媒体渠道加强微信公众号的推广。首先，可以利用纸质媒体进行微信公众号的推广，即将微信公眾号的二维码刊印到纸质媒体上，借助纸质媒体的影响力来吸引更多的微信受众关注。其次，可以通过新媒体平台进行推广。例如，选择一些可读性很强、质量优质的内容，通过新浪微博、网页、论坛等方式进行推广，吸引其他平台上的受众。再次，可以与微信大号互推，达到新闻类微信公众号与微信大号的双赢。最后，还可以使用线下活动推广的方式，在人流量较多的地方，通过关注送礼品的方式来吸引更多人的关注，这样也可以进一步增强新闻类微信公众号的互动性。

五、探索全新的盈利模式

网络信息来源多元化、网络信息量庞大的特点，决定了新闻类微信公众号无法使用传统的读者订阅的盈利模式。目前，很多微信公众号都在通过各种方式增加读者对文章的点击量，然后再吸引广告商入驻。这样，用户既可以继续免费阅读优质的新闻内容，还可以了解其他的产品信息;而广告商也通过入驻新闻类微信公众号，而增强了产品和服务的知名度;新闻类微信公众平台也有了盈利，可以持续性的运营下去，真正的实现了三赢。需要注意的是，新闻类微信公众号在吸引广告商入驻的时候，也要对广告商的产品质量以及服务质量进行严格的审核，避免劣质广告信息降低用户体验，对微信公众号影响力的提升产生不利影响。

六、结论

综上所述，在大数据时代，新闻类微信公众号要想获得生存和发展，就必须要不断的提升其影响力。而要想提升新闻类微信公众号的影响力，就必须要丰富微信公众号的内容、提升新闻内容的时效性、增强与受众之间的互动、通过各种媒体渠道加强微信公众号的推广、探索全新的盈利模式。

参考文献：

[1]王灿发，新闻类微信公众号有哪些特征[J].新闻与写作，2017，（3）：85-86.

[2]周楠，新媒体视域下新闻类微信公众号编辑策略[J].记者观察，2019，（20）：112-113.