做好新形势下发电企业新闻宣传工作的思考

郝楠

摘 要：新形势下，加强发电企业的新闻宣传工作、树立企业良好社会形象对企业的经营管理和可持续发展尤为重要。本文就当前发电企业宣传现状进行分析，探讨了加强新闻宣传管理作用的方法与途径，并提出如何做好基层发电企业宣传工作的建议。

关键词：发电企业;新闻宣传;现状;方法

“十二五”规划以来，我国电力企业迎来新的改革。改革要求基层发电企业优化能源配置、以市场为主导、直接与客户需求相链接，这一改革有助于发电企业的经营与监管，与此同时也要求企业将监管运营透明化，即要把自己的经营现状、管理能力、服务水平真实全面地展示给大众。然而，电力商品本身不可见，如何让大众清楚直接的了解企业电力商品的质量和服务水平，成为发电企业新的挑战。发电企业承担着为电力系统安全供电的社会责任，加强企业的舆论宣传工作，树立良好的企业形象，对维护经济社会的和谐稳定，促进企业的可持续发展具有十分重要的意义。

1 发电企业新闻宣传工作现状

1.1 宣传意识不强，重视程度不够

首先，一些工作人员认为企业宣传工作可有可无，由集团总部负责即可，基层发电企业不用太重视;其次，企业领导对宣传工作认识不够，过分重视产品、技术，没有把企业新闻宣传视为企业发展战略的重要部分;再就是相关部门没有认真采取措施进行企业的宣传工作，没有产生预想的效果。目前电力企业的很多管理者与员工对新闻宣传工作在思想认识上存在误区，认为生产抓好就可以了，而宣传只是锦上添花的事。这些认识上的不足，往往导致电力企业中的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传既无法起到上传下达的作用也无法做好沟通的桥梁。

1.2 宣传经费不足，设备不全

宣传工作需要耗费大量的时间和经费，但是宣传初期经济效益增长并不是非常明显，逐渐地企业在新闻宣传方面的经费投入就会减少，缺乏经济支撑。其次，企业的宣传设施往往很不健全，缺乏制图用的电脑、专业的相机等设备，硬件设施不足何谈做出专业漂亮的宣传图册，最终宣传效果也不是很好。

1.3 宣传工作人员专业能力不足

基层电力企业中负责新闻宣传的人员一般都是一些其他专业别业后转行人员，进入电力企业的员工一般都为电力院校的理工生，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，本身工作责任感不够，也只会一些简单的摄影摄像和后期编辑技巧，大部分还是采用文字的形式进行宣传报道，新闻宣传仅仅停留在生产现场的图片、基层活动的报道方面，写作能力及摄影水平差强人意，缺乏一些公众平台上的宣传，生动有效的作品较少，不能很好地展现企业的经营效果和文化内涵。

2 发电企业进行宣传工作的必要性

2.1 新闻宣传有助于提高企业竞争力

人们的生活离不开电力能源，提供这一能源的发电企业其产品已经定性，新形势下，企业与企业间的竞争已不只是产品、技术的竞争，实际上更多的转变为企业形象的竞争，良好的企业形象能带来的效益超乎想象，它最能够体现一个企业的信誉，说服大众。而通過宣传树立企业良好的社会形象，不仅可以提升企业竞争力，还可以提高经济效益。

2.2 新闻宣传可以提高企业软实力

新闻宣传工作是一个企业文化的核心部分，对外传播企业的价值、企业的经营理念、企业的道德模范、企业的社会责任，对内引导员工认真工作、积极上进，营造一种良好的工作氛围，增强员工的自豪感与成就感，同时提升企业的凝聚力和向心力。可见，新闻宣传工作可帮助企业转硬实力竞争为软实力竞争，加强可持续发展步伐。

2.3 新闻宣传是企业发展战略的重要内容

企业要想拓宽电力市场领域甚至向国际方向发展，就必须将宣传工作作为企业发展战略的重要内容。随着市场竞争日益激烈，要想站稳脚跟或开拓更广阔的市场，提高企业自身的竞争力，就必须建立一个合理的平台，以宣传企业的电力产品为基础，进而向大众广泛宣传自己的衍生产品、经营理念、价值观念、服务态度、文化内涵，以此赢得大众的信赖，树立一个良好的企业形象，为企业发展抓住新的契机。

3 新形势下做好发电企业新闻宣传工作的建议

3.1 强化宣传理念，提高对宣传工作的重视程度

发电企业的特殊性、客观性、局限性，一定程度制约了宣传工作向广度和深度推进。但是，也给我们开展理论探索、精神倡导和宣传塑造工作，从系统性、策略性、灵活性方面，提出了全新的要求，增加了广泛的驱动力。

现代社会是一个高速信息化的时代，企业和个人基本都暴露在公众视野之中。社会大众往往会通过一些公众平台对公司企业进行一定的了解，企业也可以通过网络了解一些外界的信息及顾客反馈的意见并做出解释。最重要的是领导层可以通过网络对社会舆论进行关注，抓准利于企业发展的时机并指导工作人员进行时效性的宣传，提高宣传水平，因此立足于企业的长远可持续发展，必须重视对企业的新闻宣传。此外，一些基层人员对宣传工作认识不足，必须要建立一个有效完善的宣传体制，将任务明确分配到个人，并与奖惩机制挂钩，这样才能强化基层员工的宣传理念，提高积极性，保证新闻宣传工作畅通无阻。

3.2建设专业的宣传队伍，加大工作资金投入

要对负责新闻宣传的工作人员认真进行专业的培训，提升专业水平，提高战斗力。与此同时，要保证电脑、摄影摄像设备、剪辑设备等齐全。此外，要增加资金投入，改变以往只凭借报纸上的文章进行宣传的方式，多利用一些新兴平台比如微博、微信等网络平台，综合采用视频、音频、声频、文字等多种方式相结合的方法进行宣传;还可以与电视台合作进行企业的报道或者建立企业自己的网站、使用云平台等媒体进行广泛宣传。

一是加强主媒体网站建设。拓展宣传题材，突出宣传主题位置，发表更多的反映企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物的通讯报道，登载企业员工的理论探索、自创文学的作品，形成百花齐放、重点突出、生动活泼的网页平面，实现与读者信息共享。

二是不断拓展宣传领域，丰富创新宣传形式。利用微信、微博动态发布消息报道，举办新闻发布会、公益活动、网上论坛，大型会展、文艺演出、体育竞赛等丰富多彩的形式，全方位开展宣传活动，营造持续强劲的宣传声势，让企业“拼搏奋斗敢为先”的精神得到社会的广泛认可。

三是加强行业与社会新闻媒体的互动。企业要积极开展与主流媒体的沟通，聘请资深记者参与重要新闻编写或交流宣传经验等，可以增进彼此了解和感情，提高企业创作和宣传水平，扩大企业社会影响力。

3.3 改进新闻报道的质量，提升宣传效果

首先，要改变写作风格，增强新闻报道的真实性、现实性。要以宣传企业产品、技术为基础，充分展现行业特征、企业特色，根据读者的心理、结合读者的需要进行宣传，整体要坚持精简务实的原则，保证信息的真实性。其次，要增加社会大众普遍关注、急切想知道的热点、难点问题报道比例，这样就会增加新闻报道的真实贴近性。此外，在加大对外报道的同时，要加强企业内部先进典型、文化理念、政策落实等内容的报道，增加员工的成就感和自豪感，为企业内部营造一种团结上进的氛围，调动员工的积极性。进一步创新宣传理念，在主动性、系统性和前瞻性上狠下功夫，及时地向社会展示自己的工作和形象。

3.4 建立健全的舆论监督体制，提高企业宣传公信力

建立一套健全的舆论监督体系，当有负面的新闻事件发生时，它可以作为一个标尺，通过加强与媒体、政府、社会各界的沟通交流，使用合理的方法对舆情进行回应、解释，降低企业损失，提高企业新闻宣传的公信力。同时，监督体制还可以及时的发现问题，并提供解决问题的渠道和途径。

4 结束语

新闻宣传工作是企业文化中非常重要的部分。发电企业必须重视新闻宣传工作，新闻宣传工作要改变观念，创新思维，牢牢把握正确舆论导向，用全新的方式展开工作，以企业工作任务为指导，提升宣传水平，体现企业良好的社会形象，促进发电企业的稳定可持续发展。