基于货架空间成本共担的不同权力供应链均衡分析

孙国华，王娅姿

基于货架空间成本共担的不同权力供应链均衡分析

孙国华，王娅姿

（山东财经大学管理科学与工程学院，山东 济南 250014）

针对产品需求受货架空间与零售价格共同影响的两级供应链，通过比较供应商主导、零售商主导和权力均等三种不同权力结构供应链均衡结果，分析了供应商与零售商共同承担货架空间成本对供应链定价、货架空间分配和利润的影响。研究结果表明：供应商与零售商共同承担货架空间成本会减少供应商主导供应链的整体利润，但会使零售商主导和权力均等供应链通过分配更多的货架空间增加产品销量，在一定范围内使得供应链整体利润得到提高。由于三种不同权力结构供应链均未达到整体最优，提出了基于货架成本共担的收入共享合同，并给出了供应商和零售商均能接受的分配方案。

供应链协调；权力结构；货架空间

0 引言

随着电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者选择在网上购物，超市、便利店、百货店等实体流通渠道正面临着巨大的挑战。在电子商务的冲击之下，为了维持自身运转，实体流通渠道不断推高渠道成本，将压力转向供应商，使得近年来零供矛盾进一步的加剧：康师傅因价格问题不再向家乐福供货，威露士因高额的渠道成本退出华润万家超市，蓝月亮也因合作问题退出家乐福与大润发等供应商的退出势必减少了消费者可以选择的商品种类，同时也使得实体流通渠道失去了对消费者的吸引力。……