从地理标志产品到区域公用品牌土特产 “出村进城”经验谈

文/35斗 廖 芬

今年9月，中国与欧盟正式签署《中欧地理标志协定》。10月27日，欧洲议会国际贸易委员会正式投票支持，为协定送交欧洲议会全会表决铺平道路。

根据协定，中欧双方各275个、总计550个久负盛名的地理标志产品实现大规模互认，如中国的绍兴酒、六安瓜片、安溪铁观音、欧洲的香槟、巴伐利亚啤酒、帕尔玛火腿等，料将惠及诸多生产企业。

随之而来的问题是，为什么农产品既有地理区域品牌，也有企业品牌，农产品的品牌是怎么形成的，品牌推广有怎样的逻辑，农产品区域公用品牌价值几何？

围绕这些问题，本文分从以下三部分进行讨论：

1.农产品区域公用品牌是怎么形成的；

2.目前有哪些著名的区域公用品牌，他们的发展有哪些经验；

3.从区域公用品牌到优势特色产业集群如何发展。

地利人文，推动农产品区域公用品牌形成

2019年11月15日，在第十七届中国国际农产品交易会上，发布了中国农业品牌目录300个具有代表性的特色农产品区域公用品牌、100个农产品区域公用品牌价值评估榜单和影响力指数评价榜单，充分彰显了中国农业品牌建设的丰硕成果。农产品区域公用品牌是怎么形成的呢？首先，既然是农产品区域公用品牌，那么它的形成与一定地理区域内的特色农产品则有必然的关联。

相较于工业品牌，农业品牌中有大量地理标志产品，比如平谷大桃、北镇葡萄、安吉白茶等。根据农业农村部数据，截至今年上半年，我国累计创建认定绿色、有机和地理标志农产品4.6万个。……