新时期市场营销策略的发展与创新探索

李天宇 李冰

摘 要：在经济全球化时代背景下，我国消费市场内部发生了翻天覆地的变化，企业为了满足新时代市场营销的发展需要，就需要转变企业内部的市场营销模式，从而深入新市场内部积极地探索各种创新性的发展战略，对当下企业营销市场实行创新，从而给广大消费者提供更为优质的产品服务，推动我国消费市场的健康发展进程。所以说，此文简要地阐述了新时代营销市场的发展特征以及发展过程中遇到的问题，从而借助多元化的创新策略予以优化和处理，强化营销效果，為我国社会主义市场经济的平稳发展提供重要的前提保障。

关键词：新时代;市场营销;特征;创新策略

市场营销策略发展的关键性因素就是对整个市场的把控，针对市场内部的资源和要素进行高效地整合，而后合理地分配市场资源，并且站在企业发展的角度上，思考其健康发展方向。而且在经济全球化的发展进程中，各个企业为了寻求更为健康的发展模式，都需要融入到消费市场进程中，依照市场的发展主流和要求，创新原有的市场营销模式，从消费者的需要、产品质量和服务模式的创新入手，给消费者提供多元化的消费模式以及更为全面的服务方式，以此来推动我国市场营销策略的发展进程，为国民经济实力的提升奠定坚实的基础。

一、新时代营销市场的发展特征

新时代的营销市场发生了诸多变化，特别是消费者的消费观逐步趋于个性化，并且越来越追求标新立异，希望能够与其他消费者不同，并且对于产品的质量要求也越来越高。各个企业为了满足消费者的实际需要，优化新营销市场环境，就需要从产品的绿色化生产方面入手，逐步重视产品的多元化服务开展，从而给消费者提供更多的市场营销模式，提升产品营销效果，而且在互联网技术的逐步普及下，企业不光要重视对新市场的构建，并且还需要深入基层消费者内部，积极地探索多元化的营销模式，逐步给消费者提供一个相对优质的营销环境，提升市场营销效果，为企业未来的健康发展奠定坚实的基础。

1.消费趋于个性化

在新时代的市场发展进程中，消费者的消费模式发生了较大的变化，作为独立的群众，其在购买任何一件物品时都不愿意与其他人一样，特别是在服饰方面，消费者购买的物品代表着其审美能力以及经济水平，在当下的消费市场中每个消费者都追求个性消费，借助不同的物品来彰显自己的个性，突显出自己的与众不同，而且一些企业为了迎合消费者的个性化消费模式，都进行了相应的原创和个性发展。这不光代表着新时代市场营销的发展方向，还打破了传统消费模式对消费者的限制，是企业未来转型和升级的重要目标。消费者在市场中的变化，是为了形成市场需求，促进我国市场营销的发展进程。比方说，在智能设备的使用进程中，以前群众用手机一般都是联系朋友、家人或者是客户，而现在随着信息技术的发展，群众对手机的功能要求越来越多，企业为了满足群众的消费需要，也相对应地开发出了视频、上网等功能，这就在极大程度上推动了市场营销的发展进程。

2.线上消费多元化

在互联网技术的高效普及背景下，其以信息传播迅速、消息覆盖面广等优势得到了广大群众的认可和喜爱，群众可以通过各种线上平台浏览产品信息，并且直接在平台中交易，这种线上消费模式已经越来越常见，在较大程度上冲击了线下实体店的发展。而且互联网技术的发展给企业的发展也带来了极大的发展空间，促使其逐步朝着科学、专业、创新的方向努力前行，在整个市场营销的发展进程中占据着较大的地位，一般线上消费多元化有以下三种体现：（1）线上消费平台数量和规模的逐步扩大，随之现场产品的种类和数量也在逐步增多，只要消费者注册登录之后，可以选择产品进行直接交易;（2）网络服务扩大化，随着消费平台的构建，平台的维护人员，产品管理人员以及客服人员逐步增多，并且为了给消费者提供全面完整的服务，就需要设置更为优质的服务模式;（3）线上营销越来越专业。在新时代的市场营销发展进程中，各种线上平台和产品相继出现，给消费者提供了诸多选择，而且为了在线上市场中占领一席之地，线上还出现了一些微商、微店，这也为消费者提供了线上消费渠道，推动了我国网络市场消费的多元化进程。

3.产品绿色化

在新时代的市场营销发展进程中，消费者的消费模式逐步趋于个性化，消费平台也趋于多元化，这就说明消费者的消费观念发生了变化，或者是群众物质生活水平逐步提升的背景下，其对产品的要求也逐步提升，以前比较重视物质条件的满足，产品能不能用，食物能不能吃方面，但是现在把更多的目光放在了产品质量是否完好，产品是否健康等等，特别是在绿色可持续发展理念的传播下，消费者在购买一件产品时首先会了解这一产品的口碑，是否出现质量不好等问题，如果有就不会选择，特别是在当下信息共享的时代，企业如果想要在市场上立足，就需要做好品牌建设，尤其是在产品的绿色化制作方向方面，给消费者提供更安全的食品和用品，为群众的生命健康提供重要的前提保障。

4.服务全面化

在新时代的市场营销发展进程中，个性化的消费模式以及多元化的线上消费渠道，给消费者带来了更为优质的消费体验，在此进程中，企业为了强化其在市场中的竞争地位，就需要重视市场营销的服务模式构建，为了给群众提供更好的服务模式，企业就需要探索更为全面的服务模式，从而优化市场营销环境，推动新时代市场的健康发展进程。

二、新时代市场营销的创新性策略

在新时代的社会主义市场经济迅猛发展进程中，各个企业为了在激烈的市场竞争中谋求一席之地，就需要重视市场营销战略的策划和创新，并且深入新营销市场积极地探索多元化的市场营销策略，逐步了解消费者的日常生活需要，从而给群众提供更为优质的营销服务，强化企业的市场营销效果，为企业未来健康、可持续发展提供重要的前提保障。在此基础上，企业有关部门领导者就需要重视产品服务的创新，并且从企业品牌的建立入手，增强企业与消费者的直接互动，从而创造一个相对优质的市场营销环境，强化市场营销效果。