“线上贷走它”农业银行第五届“百城千店农行汽车节”成功打造云营销热点

王金瑞

为积极响应国家“促进服务消费，形成强大国内市场”的号召，回馈客户、服务社会，助力车企、经销商复工复产，农业银行第五届“百城千店农行汽车节”营销活动于近日盛大开幕。本届汽车节较往年提前3个月举办，通过开辟线上购车专区，引入厂商贴息、银联补贴等多种优惠为客户提供优质购车服务，打造新一轮汽车云营销热点。截至5月27日，活动启动一周，农业银行购车无忧平台用户参与量共50万人次，线上申请进件超2万笔，预计实现分期交易额超20亿元。

作为农业银行知名品牌活动，本届汽车节以“好车不用等，线上贷走它”为主题，较往届活动更突出线上化和数字化特色，进一步提升了农行获客能力和品牌影响力，加快了农业银行汽车分期业务向线上化和数字化转型的步伐。

强化线上经营能力，加强营销渠道建设。搭建线上“汽车节”活动专区，为消费者提供线上看车、选车、申请分期以及额度预审批等功能，同时邀请合作商户入驻信用卡商城，与商户共享农行掌银、信用卡微信服务号的亿级流量。

强化活动权益，加强获客引流。为促进消费扩容提质，加大營销资源整合与投入，开展“限时限额抢优惠”、“星级客群专享礼”、“购新能源车得好礼”、“同步办卡送补贴”、“办理分期获权益”以及“分期推荐赠好礼”六大主题活动，通过购车礼品、推荐礼品以及优惠费率等丰富消费者购车权益，另外叠加当地城市出台的促消费政策，与政府、厂商、经销商、银联分公司联手打造特惠产品，提振客户消费信心。

强化科技创新，加强政策支持。2020年农业银行持续加快创新步伐，上线可达业内先进水平的线上进件作业、汽车分期自动化审批功能，同时根据消费者资质提供个性化服务流程，简化办理手续，提高消费者申办体验。

借助新一届“农行汽车节”活动机会，农业银行将进一步与厂商、经销商和服务商深化合作，形成营销合力，共同做大汽车消费市场。