众筹新闻运营困境原因探析

摘要：在信息化时代的今天，各行各业都面临着强大的挑战同时也有巨大的机遇，有人将“众筹模式”引入到了新闻的生产过程中。但是，随着Spot.us网（美国）的关闭、weReprot网（中国台湾）的冷清以及众筹网（中国大陆）的新闻板块仅仅上线一个月就被撤下，众筹新闻这个新生事物被蒙上了一层阴影，新闻的生产是否适合众筹这种形式？本文对众筹新闻在运营过程中存在的困境进行深层原因的探析。

关键词：新闻生产;众筹新闻;运营分析

一、众筹新闻的发展概况

在2008年，美国人大卫·科恩创办的Spot.us网是最早的众筹新闻网站，随后Emphas.Is网又在美国创立，荷兰成立了De Corresponden，意大利成立了Spotue.us，法国成立了Jaimelinfo.fr以及加拿大成立了Gojournalism.com。1在随后的一段时间里，许多的众筹网站在欧美大陆上纷纷建立起来，呈现出一片欣欣向荣之势。

2011年12月3日成立的weReport网（台湾）是在中国进行众筹新闻实践的“先行者”。2013年的11月28日这一天，中国大陆的众筹网开设了“新闻平台”这一全新的众筹分类版块，这也就成了大陆实践的开端，不过在2011年12月的开始，众筹网就将网站上的新闻分类板块改换成了“资讯”栏，并在12月12日的当天再度被降级，归入了“其他”的分类。

欧美的一些众筹新闻网站日子过得也并不好，到了现在几家大的众筹新闻网站相继关闭，如2013年Emphas.Is网因为债务问题被迫结束运营，Spot.us在2015年2月份关闭，仅剩下荷兰的一家名为De Corresponden网还在苦苦支撑着众筹新 闻网站这一面大旗。

二、众筹新闻运营困境出现的主客观原因

（一）客观环境因素

1.制度环境原因

西方国家的新闻界一直奉行的是报刊的自由主义理论，但是私人占有和生产社会性这一资本主义社会的基本矛盾是不可調和的，所以新闻界的自由竞争实际上会被垄断所取代，资本代替政府控制着新闻界。实际上众筹新闻所追求的也是一个“理智而负责任的新闻界”，在资本主义社会的媒介大环境之下，众筹新闻很难有大的发展，众筹新闻项目的发起者们既不能去触碰那些大财团大资本家们的利益，又不能与传统的新闻媒体的选题相同，他们只能在夹缝中求生存。

2.社会文化原因

因为互联网的发展使人们每天接触到的信息越来越多，所以大部分的人早已经习惯了免费新闻，付费阅读的观念难以深入人心，而众筹新闻本质上也是为了让读者付费阅读，简单来说，众筹新闻的产生离不开受众们的资助，如果没有资助就没有众筹新闻。

因为受众的付费阅读意识淡薄，所以众筹新闻难以生存下去，通过对美国的综合性的众筹网站Kick starter上2016年网站的15个项目分类进行统计，可以发现众筹新闻项目的筹款的成功率排在所有项目的倒数第二;同时众筹新闻类别以3123项在比较项目的发起数目上还是排在了倒数第二名，而排在第一位的影视类别的项目总数则是众筹新闻项目数的十多倍;而通过对项目筹集资金的比较，众筹新闻类别同样排名倒数第二。

这样的排名足以表明在移动互联网盛行的今天，获取新闻信息的渠道多种多样，受众很难有付费阅读的观念。

（二）众筹新闻自身的缺陷

1.报道质量因素

引起众筹新闻的报道质量问题的原因可以从两个方面来说：

一方面许多项目的发起人并不一定是从事相关职业的专业的媒体人，报道的质量难以保证。许多的发起人只是为了“尝鲜”或是在万不得已的情况下发起众筹，他们没有对项目应有的、详细的规划以及向受众充分展示、推广和互动的意识，筹款和项目完成就草草了事，没有后续反馈和持续的项目推出，这样一些调查性新闻报道就没有体现出应有的影响和效果。

另一方面，目前的众筹平台缺乏严格的新闻监督和管理机制，无法对众筹新闻的运作起到全面的监管作用，众筹平台对于一个项目的报道结果是没有办法同传统媒体一样进行层层把关，它往往只能在发起人的身份、报道计划和报道过程中发挥一定的监督作用，所以众筹新闻项目的报道质量和结果可能会不尽人意。

中国台湾的weReport网运营7年都没能完全发展起来，很大程度上是因为它上面的新闻作品的报道质量不高。如平台上2016年由宋瑞文发起的“台湾同志”报道，其发布的10篇报道几乎都是停留在对中国台湾和日本的同性恋现象的描写，而没有去调查同性恋维权运动背后的原因，每篇文章的阅读量不到3000，平均转发次数不超过10次。

2.缺乏监管，报道立场存在问题

由于众筹新闻项目中的资金依靠向公众筹集，项目的发起者可能会面临商业撰文的压力，在这一过程中，谁都不能保证不会有“有偿新闻”这一现象的出现，报道的客观性和公正性将会面临不可预知的挑战。

当众筹新闻项目的发起人选择在某个众筹新闻平台上向人们展示自己的项目时，大众便能够对其提出自己意见和看法，在这一个过程中，项目的发起人就已经受到了潜在资助者的影响。而大众们拿钞票当选票，只有更好的迎合大众，才能获得足够的资金，项目的发起人就会不由自主地去应和资助者们的兴趣，变成为出资人提供新闻服务。而在一些众筹新闻项目的筹资过程中，虽然只有极少数人出资但最终也募资成功，这也就很容易导致那些出资的少数人控制整个新闻生产。

此外，众筹新闻的资金还缺乏监管，常常会游走在非法集资的灰色地带，也容易产生欺诈和非法挪用资金的现象。

三、结语

众筹新闻项目现在大多是在新闻的制作和生产过程前筹集资金，这也就导致了很多问题，比如，众筹新闻项目的选题类型不能是对时效性要求太高的新闻，因为它从项目提出到筹资完成再到项目实施需要一个很长的时间，一些像关系到国计民生和人们自己切身利益的新闻需要很强的时效性，这类新闻就不适用众筹新闻的生产模式，这就相当于是变相削弱了受众们和众筹新闻之间相互联系。

传统媒体在新闻生产的过程中通常依靠三条资金来源：一是政府组织的拨款;二是出售信息的收益;三是广告收入。一些小众化的报道难以引起广泛人的观众，这些新闻也就难以被生产出来，但是众筹新闻这一新模式能够为他们提供新的资金来源，也就为一些新闻报道提供了新的出路。我们可以成立专门的组织来为众筹新闻提供资金，在一个新闻项目完成后再向受众收取相应的费用，这样既能让第三方有收益乐于投资，又能让众筹新闻的时效性得到增强。借助第三方资金，众筹新闻网站可以选择时效性强的新闻进行报道，可以冲破传统媒体不能突破的政治权利管制，网站向受众收取一定的订阅费用并从中按一定的比例分给第三方作为回报，这样既保证了受众获得的新闻的质量，又让第三方乐于投资，实现了多方受益。

在未来的新闻实践过程中，有必要探索更深入、更加多元化的受众参与方式，促进受众对众筹新闻的深度参与。从境内外众筹新闻网站这几年的发展状况看来，仅仅利用资金将受众们和新闻制作联系是不够的，必须寻找到一种让受众们持续参与到新闻制作中的方法。

参考文献：

[1] 沈阳、周琳达.中国众筹新闻的萌芽之路.编辑之友，2014.3：65-68

[2] 余璧玲.荷兰新闻众筹网站De Correspondent的创新实践及借鉴意义.新闻与传播，2018，10：149-151

[3] 張珊.众筹新闻创新研究——以“WeReport”网站为例.青年记者，2018

[4] 张一真.众筹新闻运作机制弊端探究.新闻研究导刊

[5] 冯广圣.长尾理论视域下，众筹新闻现象研究

[6] Jay Rosen. Public Journalism：A case scholarship[J].Change，1995（5）

[7] Jian L，Shin J. Motivations Behind Donors Contributions to Crowdfunded Journalism[J].Mass Communication and Society，2014

注释：

① 李微希.众筹新闻实践与批判研究.西南政法大学硕士学位论文.2017：11-11

作者简介：李浩诚，男，华南师范大学文学院出版专业在读硕士研究生，研究方向：新媒体出版。

（作者单位：华南师范大学文学院）