文化产业和旅游产业融合发展研究

胡晓阳

摘 要：近年来新兴的文化旅游产业已经逐步渗透到我们的日常生活中，其是文化产业和旅游产业相融合而衍生出的新兴产业，它随着当今社会经济的发展，以及人们对美好生活的追求需要应运而生，存在着一定的历史必然性，是文化产业和旅游产业融合发展规律下不可避免的新业态。文化和旅游产业的融合发展不论是对文化产业还是对旅游产业都有着相当大的影响。

关键词：文化产业;旅游产业;融合发展

1 引言

乡村振兴、城乡融合是现阶段新型城镇化发展的必然趋势，旅游产业与文化产业的融合发展是新型城镇化发展的重要动力源泉，为其开辟了具有地方特色与差异化的途径。同时，新型城镇化的对象，即乡村、城镇等为旅游产业与文化产业的融合发展提供了广阔的空间与载体。在新型城镇化过程中，由于乡村、城镇处于不同的地区，导致民族文化、特色文化等元素的不同，为旅游产业与文化产业的融合创新发展加入了具有鲜明区域特色的创新元素。由此可见，新型城镇化的发展与旅游产业及文化产业的融合发展相辅相成、相互促进。

2 文化与旅游产业融合的基本内涵

文化和旅游具有文化性和经济性的共通性，二者的融合实质上就是文化和旅游在市场需求、技术进步和产业转型升级发展的共同推动下相互渗透、相互融合、相互促进，并最终发展为一种新型产业的过程。旅游产业在自身发展的同时，不仅给消费者增添了许多丰富多彩的精神文化生活，而且有利于促进周边地区文化资源的保护、传承、创新和发展。另一方面，旅游产业的繁荣也将有力推动地方经济增长，加快地方社会主义精神文明的建设。因此，文化与旅游的融合发展对于保护区域自然环境、推动地方经济发展、繁荣社会主义文化，都具有十分深远的社会意义和重要的经济价值。需要注意的是，由于文化和旅游产业彼此都有着较为完备的学科体系，无论将其归类于某一方都会严重削弱其整体性。因此，不能将这两大产业的融合单纯地归类为文化产业或旅游产业，而是需要有机结合、融汇成为一个整体。只有将文化融入到旅游产业当中，才能让旅游业显得更加富有魅力，才能实现以文化产业为核心的旅游产业的真正价值。同样，只有将旅游产业融合到文化产业之中，才会使文化产业更加的富有生命力，为文化产业的整体发展提供一个更为宽广的市场和平台。文化与旅游是相生共兴、相辅相成、缺一不可的。

3 文化产业和旅游产业融合发展路径

3.1 打造优质文化旅游品牌产品

其实相对于其他的资源而言，文化资源并不具备独一无二的属性，尤其是针对无形的、灵活的文化资源而言，我们所拥有的文化资源并不是独占资源。由此得知，只有打造出优质的旅游产品，具有自身无法替代的特色元素，实现文化资源的产品转化才是最为重要的一环。其中文化旅游产业有其较为完整的产业链，在此基础可以对部分文旅资源进行整合。文化产业和旅游产业相融合后应该抓住各自产业的优势，做到互惠互利，既能够更好的传承中华传统文化又能够做到文化产业和旅游產业的利益提升。

3.2 市场融合

文化和旅游产业市场层面的融合表现在很多方面，在此笔者主要从三个方面来阐述： 其一，消费市场的交叉与渗透使传统工艺文化通过旅游这个载体可以顺利进入旅游市场，从而很大程度的拓展了传统工艺文化的市场空间，同时旅游产业通过文化因素的引入，很大程度的满足了新型消费者对旅游市场的需求，促使旅游市场规模逐渐壮大。其二，营销渠道的整合与创新使传统工艺文化和旅游产业的传播渠道发生了改变，将传统工艺文化原有的传播渠道和网络新媒体以及旅游产业中的旅行社为主的传播渠道进行整合可以大大拓展二者的发展空间。其三，市场运作方式的整合与统一使传统工艺文化与旅游资源都得到了更深的挖掘，获得了更大的经济效应，显著提升了产业的竞争力。

3.3 依靠技术融合路径，构建技术渗透融合模式

目前，信息化、全球化、网络化交织并进，技术创新驱动成为文化与旅游产业更加全面、深度融合的重要引擎。要求进一步提高旅游业的信息化程度，扩大经营范围，优化组织结构，创新运行方式，整合构成元素，不断扩大和加深旅游产业与文化、房地产、农业、互联网、金融、制造业等相关产业的融合发展，促进旅游产业的全面繁荣。因此，可把文化产品的一系列新型研发技术与旅游产品的相关资源开发技术有机联合，形成融合技术路径，从而推动旅游融入到文化之中，建立起技术渗入的融合模式。比如旅游业通过加大与创意演出、动漫设计等文化行业的合作交融，创作出了许多类似桂林阳朔“印象刘三姐”这样具有创新性的大型实景演出文化旅游产品。

3.4 业态融合

一是强调产品属性，认为文化旅游是以旅游文化资源为支撑，旅游者以获取文化体验、增智为目的的旅游产品;二是强调旅游者的旅游体验，认为文化旅游是指旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源内涵进行深入体验，从而得到全方位的精神和文化享受的一种旅游类型。实际上，文化旅游业态即是文化产业业态与旅游产业业态二者融合产生的，而这已经在文化产业、旅游产业融合的过程中悄无声息地进行着，现在已有学者逐渐开始研究文化旅游新业态。

4 结束语

本文主要介绍了文化产业和旅游产业相融合的必然性以及融合后的对策。其实目前来说，我国对于文化产业和旅游产业融合的研究还不够透彻，例如文化产业和旅游产业融合的范围就不够明确，仅从单一的角度看问题。文化产业和旅游产业的融合应该从产业链融合机制、创新机制等层面有更深的探索，未来还需我们的共同努力。

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作者简介：

晓阳（1990年1月），女，山东省烟台市，本科，旅游经济.