柳州工业旅游发展意义及机遇

冯春盛 程晨

工业旅游作为柳州一个新的经济增长点将重点支持发展，发展好工业经济有着重要意义：有利于推动产业结构的优化调整、有利于为工业企业培育新的经济增长点、有利于构建旅游业的立体发展、有利于树立城市品牌形象。“一带一路”战略、“中国制造2025”战略、建设特色小镇的热潮、柳州职教发展“产教城”等机遇，助推柳州工业旅游的深度融合，为柳州工业旅游的发展提供新的思路，助力工业旅游深耕。

随着中国经济发展，柳州作为传统工业城市，面临着城市经济转型。大量落后的产能被淘汰，新兴优势产业得到进一步发展，产业工人、厂房、产业资金大量转移。面对这种新形式，基于柳州多年的工业基础，发展工业旅游就是自然而然的事情。抓住当前的机遇，发展好工业旅游对于促进柳州经济调整结构和再发展有着重要意义。

1 柳州发展工业旅游的意义

1.1 有利于推动产业结构的优化调整

全球经济不断发展，新技术、新产业不断涌现，每一次的科技浪潮，推动着产业的一次次革命，产业结构优化调整从来没有停止过，并且它的速度随着人工智能、5G、量子计算机的到来将越来越快。产业结构优化调整是生产力变化的体现，而科学技术就是第一生产力，科技的进步使得劳动效率越来越高。借鉴国外发展经验，随着经济发展，第一、第二产业在经济总量中所占比重逐渐下降，第三产业所占比重逐渐增加。我国目前正处于经济转型时期，国内经济环境复杂，外部政治经济压力较大，产业结构调整已经被历史的车轮推动着前行。产业的调整、迁移必然伴随着剧痛，高新技术运用到传统农业和传统工业中，技术和管理的改造升级，使得富余的工作人员需要转业，落后产能关停。为了处理好这些遗留问题，工业旅游应运而生，它正是嫁接在第一、第二产业跟第三产业上的综合体，工业旅游有三大产业的基因，拥有它们的优点，又不古板的继承它们的缺点，它是新经济的组成部分，能有效地润滑第一、第二产业的调整、过渡、转移，促进三个产业之间不断发展和有机融合。

1.2 有利于为工业企业培育新的经济增长点

上文阐述了工业旅游的有利于一、二、三产业的互相渗透和互相促进。工业旅游作为新经济的一种，丰富了旅游的形式，形成了城镇新的经济增长点。它带动了行业发展，资本流入、工人就业、资产盘活、科技进步、环境改善。在不影响正常生产的情况下， 工业旅游的进入，促使工业企业现有的设施和环境中增加旅游相关的设施，其产生的参观费、服务费、旅游产品购买等旅游收入为工业企业增加利润。同时，工业旅游的发展还能承担工业企业转型带来的裁撤人员就业压力，降低了就业门槛，这对于社会责任较重的国有大中型企业而言具有重要的社会历史意义。

1.3 有利于构建旅游业的立体发展

工业旅游大大拓宽了旅游资源观，使得大批工厂、矿山都可以成为旅游吸引物，大大增加了我国旅游资源的基数。工业旅游丰富了旅游产品，增加了旅游者的消费选择。这种结合了产业的旅游项目，利用产业对特定人群产生了吸引，并运用产业文化延长游客停留时间，同时多维度设置拓展旅游项目，可以熨平旅游、生产淡旺季时相关产业的各类压力。

世界旅行与旅游业理事会（WTTC）的报告中显示，旅游业被世界各国确定为国民经济重要组成，中国的旅游需求逐年增大，旅游人数、消费金额逐年上升，旅游业作为朝阳产业，正越来越受到各个省市重视，各地纷纷将其视为未来支柱产业进行培育。工业旅游作為旅游业新品种，不管从出行方式、观赏方式、消费方式还是休闲方式都是有别于传统旅游，它极大地丰富了旅游的业态。通过工业的导流过来人群也促进了旅游人群的丰富，开辟了旅游业的新空间，拓展了旅游业的立体发展。

1.4 有利于树立城市品牌形象

工业企业大多座落在城市或者城市近郊，故而工业旅游也多跟随企业分布，这其中名牌企业或者独特企业发展工业游行，能把慕名而来的游客变成企业品牌的粉丝，从而扩大企业的知名度，企业所座落的城市也因此而声名大噪。国内的贵州茅台镇、广东珠海、湖南株洲等城市，凭借茅台酒、格力电器、中国中车等品牌的工业旅游带动，促进了城市各类旅游产业开发，为城市带来了新的经济增量，同时还提升了城市的文化内涵和科教水平，书写了城市新的名片，对扩大城市影响、树立城市形象，、提升城市知名度有重要社会意义。

2 柳州现代工业旅游发展的机遇

2.1 “一带一路”战略为柳州工业旅游发展带来的重大机遇

在十八届三中全会上，建设“一带一路”正式写入《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，从而上升为国家战略。广西是“一带一路”的南向通道，柳州是广西的工业龙头，是“一带一路”有机衔接的重要门户区，处在连接粤港澳大湾区面向大西南的重要节点上，同时也是“中国——东盟自由贸易区”加强中国与东盟合作的前沿和枢纽，从国家战略与地缘优势上为柳州的提供了很好的发展空间。“一带一路”战略的实施为柳州工业旅游带来了前所未有的发展空间和难得的机遇。同时，“一带一路”也为工业旅游提供了“走出去”的机遇，通过打造“一带一路”沿线国家开展工业旅游交流与展示的平台，促进“一带一路”沿线国家工业企业之间的合作平台，促进职业院校发展的平台，推动城镇化发展。工业旅游作为一个工业、教育、城镇化的旅游综合体，必然是柳州作为“一带一路”建设的标志for all for ever”（我们同在一起，每一刻，每一人。）这句夸张的广告词凸显出了ck对消费群体的选择与品牌主旨是为了吸引并培养一支具有时尚意识的年轻男女消费群体。随后出的ck：ck be的广告语是：“Be good，be bad，just be yourself。”（是好是坏，只要做你自己就好）这句广告词也是随意地说出了做自己就是最好的，强调了ck be香水的主题，也再次点出了ck香水的消费群体的选择就是年轻人。

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3 对ck营销决策的建议

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（作者单位：四川大学锦城学院）