供给侧结构性改革与新时代市场营销学的宏观转向

梁佳 丁涛

摘要：供给侧结构性改革作为现代化经济体系建设的主线，是我国最为重要的政策与实践内容之一，它离不开一定的理论指导，也为理论研究提供了新方向和新思路。从市场营销学的角度看，供给侧结构性改革的关键在于提高供给侧的有效供给。供给侧结构性改革应立足国内市场，加强国内统一市场的建设，同时以开放和共享的发展理念放眼全球市场，与“一带一路”倡议实现有效对接。为了适应供给侧结构性改革的实践要求，市场营销学也需要拓宽研究视野，不仅关注消费需求发生的变化，也应注重宏观经济社会层面的理论创新，加强宏观营销的研究力度。

关键词：供给侧结构性改革;新时代;市场营销学;宏观营销

中图分类号：F01432文献标识码：A文章编号：1000176X（2020）05002208党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”[1]。作为适应新常态和引领新常态的重大举措，供给侧结构性改革也是解决新时代我国社会主要矛盾的关键所在。习近平总书记指出：“供给侧结构性改革的根本，是使我国供给能力更好满足广大人民日益增长、不断升级和个性化的物质文化和生态环境需要，从而实现社会主义生产目的”[2]。概言之，供给侧结构性改革的最终目的也是满足人民的美好生活需要。在市场经济中，市场营销学致力于探讨“以消费者为中心”的经营理念。……