信息交互背景下新媒体广告的用户体验设计探讨

李瑟

摘要：现在是一个科技高速发展的时代，新媒体技术已经被运用到了各个领域，尤其给广告业带来了巨大的机遇和挑战。首先在信息交互的背景下，视觉传达成了设计中最重要的一环，新媒体广告设计利用信息交互，对于设计产品的基本构图、视听效果等都做出了调整，更好地满足用户的审美需要。本篇论文主要讨论了新媒体广告的用户体验设计，是如何在信息交互的背景下进行的。

关键词：信息交互;新媒体广告;用户体验

中图分类号：F713.81

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0034-01

新媒体广告为了加强用户的体验，已经不再采用以前传统的广告设计方式，而是使用互动设计等新型的设计方式。让用户在过程中能够有一种身临其境的感觉，让他们把自己的情感融入到广告中，真切的体会到广告要表达的意境，获得更好的广告传播效果。因此要求广告设计者要从用户出发，充分的了解用户的需求，从而创作出更符合用户心理与精神需要的广告。并且充分的利用新媒体的优势，提高广告的质量，让用户可以从多个角度对广告进行的体验，提升他们的体验感，并且使广告更好地进行传播。

一、新媒体广告的特点

1.新位置——传统电视媒体的拓展。在新媒体技术的背景下，广告业也发生了巨大的改革，投放广告的方式已经不仅仅是电视和户外海报。由于科技的不断发展，我们可以发现各种商厦大楼的表面都有巨大的电子屏幕，可以让用户们无时无刻的看到广告的播放。……