旅游文化的功能及其品牌塑造

吴晓　吕红波　陈彩红　袁荣娟

摘要：随着社会经济发展和人民群众生活水平的提高，人们愈加重视精神享受，旅游是满足人们精神享受的重要手段，这也给旅游行业更好的发展提供了条件，在吸引旅客的时候，旅游文化是一种非常重要的资源。在旅游开发的时候，我们必须认识到旅游文化建设的重要性，在进行中华文化传承的同时，推动旅游行业更好地发展。笔者主要分析了旅游文化所具有的功能，并探讨了旅游文化品牌塑造的策略，希望能够吸引更多的游客。

关键词：旅游文化;塑造;作用;品牌

旅游行业想要更好地发展，必须重视创新，不断地提高自己，只有这样人们在旅游的过程中才会获得更好的精神享受，也会有更多的人前来旅游。对于旅游业而言，文化是其基础，只有旅游文化得到巩固和创新，当地的魅力才能够体现出来，旅游行业才能够更好地发展。

一、旅游文化的功能

（一）独特的旅游文化能够提高旅游目的地的吸引力

在旅游行业发展中，旅游文化会引领着旅游行业的发展主体和方向，旅游文化也会直接决定这个景区的魅力。只有旅游产品具有独特的文化魅力，游客才会更加愿意来旅游和消费[1]。人们旅游的目的是获得审美享受和精神享受，旅游文化的不同也会在一定程度上决定旅客的旅游选择，所以，只有景区具有优秀的旅游文化，才能够吸引到更多的游客，从而给当地旅游行业的可持续发展奠定良好的基础。……