媒体融合环境下的传播策略分析

李书龄

摘 要：移动智能终端设备的普及，促进了媒体融合环境的形成。基于此，本研究主要针对媒体融合对传播的影响进行分析;并提出运用吸纳新媒体优势策略、拓展传播路径策略、构建立体化传播机制策略、加强传播相关数据分析策略，提高媒体融合环境下的传播质量，以期为传播模式改革提供良好的支持。

关键词：媒体融合;新媒体;传播路径

一、前言

在当前媒体融合环境下，传播技术、传播内容形式等均产生了较为明显的变化。大量媒体的出现，为受众提供了更加广泛的选择空间。面对媒体融合带来的诸多影响，传统媒体的发展相对受限，其传播效果产生明显改变。因此，分析媒体融合环境下的传播策略具有一定必要性。

二、媒体融合对传播的影响

媒体融合对传播的影响主要体现在以下几方面。

（一）传播技术方面

当前媒体融合背景下，传播技术已经不再局限于传统纸媒、电视媒体、广播媒体等，而是衍生出了更多新的传播技术，如直播技术、动图技术、航拍技术及AR技术等。多样化传播技术的出现，为人们营造了更加开放的信息获取环境。而对于传统传播媒体而言，传播技术的变化，对其传播效果产生了一定的不良影响。

（二）内容时效性方面

传统背景下，电视、广播传媒是发布实施新闻信息的主要媒体[1]。而在当前媒体融合背景下，媒体准入门槛、传播媒介等因素的变化，打破了仅由传统媒体传播实时信息的限制。在这一环境下，电视、广播不再是实时信息的主要传播者，地方媒体、亲历新闻事件的大众，均可通过视频平台、微信公众号等媒体传播实时性的内容。……