社会化媒体中城市形象传播策略研究

王颖哲　赵英丽

【摘要】当前我国城市形象建设与传播过程中存在着定位不清、主体参与性不强等问题，影响着城市形象传播的效果。本研究从社会化媒体视角，结合我国城市形象传播的现状，探讨城市形象传播的策略，为城市形象建构与传播的优化提供参考。

【关键词】社会化媒体;城市形象;困境;策略

【作者简介】王颖哲，硕士，兰州文理学院新闻传播学院讲师;研究方向：传播理论、公共关系、媒介管理。赵英丽，硕士，兰州文理学院新闻传播学院讲师;研究方向：新闻史、新媒体。

【基金项目】本文系甘肃省社科规划项目《“一带一路”背景下兰州城市形象的媒体建构与传播路径研究》（项目批准号：YB140）研究成果之一。

社会化媒体是基于WEB2.0发展起来的一种新兴媒体形式，社会化媒体的发展为公民依托网络平台进行意见交流、分享的实现提供了基础。在社会化媒体的开放性、多元性、复合性的特点下，传播的过程也呈现出了新的特征，公众从被动转向主动，通过内容创作自发参与传播，成为议题的直接建构者，推动了议程设置权利的多元化拓展。我国多数学者认为，社会化媒体的发展为城市形象的构建与传播提供了新的渠道，也带来了新的助力，能够打造出多元参与、多面呈现的城市形象传播矩阵，并且能够发挥社会化媒体本身的营销功能，促进城市形象传播与经济发展之间的融合”^[1]。

一、当前我国城市形象传播的困境

（一）城市形象传播定位不清……