新冠疫情危机下广播媒体传播策略研究

【摘要】广播令我们足不出户而知天下事，能让各种信息相互沟通交流，并且进一步影响了社会成员对于事物的认识与判断。在面对突发性公共卫生事件时，广播要发挥其主流媒体的优势，本文以郑州人民广播电台相关策划活动为例，分析了疫情期间广播媒体如何借助新媒体，整合资源力量、强化合作理念，从而不断提升受众粘性，创造更多社会效益。

【关键词】广播;新冠疫情;传播策略

【作者简介】王君可，河南大学广播电视专业硕士研究生在读;研究方向：广播电视发展、播音主持创作。

一、广播媒体“守正创新”的社会功能

在当今这个信息大爆炸的时代，无论是传统媒体还是新兴媒体，在突发公共事件中都对舆论发挥了重要的引导作用，成为推进公共事件演变升级的重要因素之一。正因如此，传统媒体如何报道突发公共事件，这一步至关重要。传统广播媒体一直以及时、迅速标榜自己，但是不得不承认，只传播声音，有些情景下难免表现力匮乏，加之其属于单向性很强的传播活動，互动机制较弱，受众的反馈大多是事后的，缺乏即时性和直接性。因此，面对越来越“挑剔”的受众，“硬伤”的修复势在必行。

广播在承担着大众传播社会功能的同时，还要发挥其主流媒体的优势，不断丰富自身的理论素养，强化判断力，充实信息库，提高组织运作整合能力，推测发展大趋势。进一步对媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累，根据媒体运作规律以及社会、经济、政治、文化的变动，灵活变通、开阔视野、培养创造性思维。……