互联网+背景下电视新闻发展的困境与出路

【摘要】互联网深刻改变了人们的生活，特别是移动互联网的发展，给各行各业都带来了机遇和挑战。面对互联网+的新环境，传统电视新闻的发展，也面临着许多问题。本文首先分析了互联网+背景下电视新闻发展困境，并进一步探讨了互联网+背景下电视新闻发展出路。

【关键词】互联网+;电视新闻;发展困境;发展出路

【作者简介】李耿，济南广播电视台频道主任。

所谓的“互联网+”，指的是“互联网+传统行业”。利用互联网平台，使互联网与传统行业相融合，利用互联网优势，创造传统行业新的发展机会。随着移动互联网技术的快速应用与普及，给媒体行业也带来了许多新的挑战和机遇，特别是新媒体的出现，给传统媒体的发展带来了很多思考。

一、互联网+背景下电视新闻发展困境

随着移动互联网的快速发展，以手机、平板为主的移动智能终端也得到了快速普及。人们不仅能够快速地获取资讯，还能利用移动终端收看各种网络视频节目。同时，每个人都能在互联网+背景下建设个性化的个人媒体平台，也就是自媒体。在这一变革下，传统电视媒体受到了很大冲击，不仅受众数量锐减，连同广告收益也大幅减少，挤占了电视媒体的生存空间。

（一）传统电视新闻的劣势

电视新闻由于受到传播介质（即电视）的限制，其传播方式具有单向性，受众不仅需要通过电视收看节目，且只能被动接受信息，无法形成有效的反馈与互动。电视新闻工作者也无法有效收集用户信息，从而针对性地优化节目。而互联网+背景下的新媒体，能够通过手机移动终端实现与用户的即时交流与互动，打破了传统媒体的时间与空间限制。同时由于电视新闻受到制作、审批等各环节的制约，其时效性也较之自媒体要弱^[1]。当重大新闻事件发生时，自媒体能够利用手机终端和网络快速传播信息，极大地抢占新闻的时效性。而电视媒体则需要到晚上或第二天才能实现电视播放。最后，由于电视新闻节目更加专业复杂，其制作成本也更高，而内容却相对过少。而自媒体能通过广大的手机持有者形成广泛的信息收集与传播工作，不仅信息量大，同时成本极低。

（二）传统电视新闻发展所受到的冲击

诞生于互联网+背景下的新媒体，在内容产生、传播方式、传播效果等方面都有着诸多优点，这也给传统电视新闻的发展，带来了很大冲击。集中表现在：其一，电视新闻的用户大量流失。原来电视新闻的播出，需要经历采访、制作、审查、播出等四个环节，有着严格的流程。同时，传统电视新闻的时间有限，新闻的数量又特别多。这就使得电视新闻只能选取一部分内容进行播出。但互联网下的新媒体不同，其内容可以无限大，在开放平台下公众可以自由选择内容阅读，其自由度高、内容更加丰富，这就造成电视新闻用户的流失，投入了新媒体^[2]。其二，电视新闻的人才队伍有所流失。由于用户的流失，电视媒体所依赖的广告收入也会受到一定影响，其经营效益也会有所降低，因此也会影响电视新闻人才的工资水平。而新媒体的兴起及各大平台对自媒体的扶持，导致了自媒体从业人员收入的普遍提高，最终导致部分传统电视新闻从业人员，向着各大互联网媒体平台流失。

二、互联网+背景下电视新闻发展出路

新媒体的发展已经成为了一个趋势，因此传统电视新闻要积极拥抱互联网，利用“互联网+”进行自身改造，树立全媒体的发展意识，并从做好自身定位、做好内容策划和转变运营方式等多个方面，谋求发展出路，促使传统电视新闻焕发出新的生机。

（一）做好自身定位

电视新闻坚持客观公正的新闻立场，牢牢掌控信息的解释权。电视媒体与自媒体不同，多数自媒体以个人为单位、以营利为主要目标，导致其新闻专业度不足，甚至出现编造虚假新闻的现象，例如前段时间流传的蒙古、哈萨克斯坦等多国渴望回归中国，这种假新闻虽然传播效率高，能够为自媒体个人带来一定收益，但却极大地破坏了社会的稳定和谐，给国家和人民带来了极坏的影响，引发了邻国的不满。面对这些问题，电视新闻必须保持清醒，并展现专业的新闻态度，用信息解释权深度剖析各种事件的内在因果关系，用负责任的态度帮助社会树立正确的舆论导向。

（二）做好内容策划

无论媒体的形式如何发展变化，其内容都是最重要的。因此电视新闻要做好内容策划工作，用优质的内容促进效益的实现。其主要包括以下几个方面：其一，做好原创新闻的生产^[3]。由于自媒体的门槛较低，所有人都能通过新媒体平台发布内容，同时可以进行评论、转发等活动，这造成了信息的泛滥和低质化，并进一步导致信息传播的无序化，甚至出现意见相左的信息，导致了用户的迷失。因此，电视新闻从业者要从内容出发，用优质的内容构建核心竞争力。并在践行新闻专业主义的基础上，为受众提供真实、高质量的新闻信息，避免受众的信息困惑。同时，电视新闻要在结合新闻性和时效性的基础上，发挥追踪调查和深度报道方面的优势，从信息分析、新闻评论等多个角度，做好内容的策划，而这些都是自媒体所不具备的优势。其二，做好自身定位，打造自主品牌。电视新闻的报道类型也有很多，根据不同类型开展自我定位，打造新闻品牌，也是当下电视新闻发展的必然路径，例如，中央l套每晚七点的《新闻联播》，主要针对国内外重大新闻事件进行定位和报道，而部分省市级电视台所推出的本地生活新闻，则是以本地区的居民生活为主的新闻报道。这些电视新闻节目都有其独特的定位，并在特定用户中拥有良好口碑，也因此能够形成很好的用户黏性。

（三）积极转变运营方式

传统电视新闻主要包括采访、制作、审查、播出等四个环节，整个过程形成一个闭环，缺乏与用户的有效互动，这是传统电视新闻的弊端之一。因此，电视新闻工作者要积极转变运营方式，利用新媒体的开放性特征，为传统电视新闻发展提供更多的支持^[4]。主要包括以下几个方面：其一，利用互联网技术和新媒体，增加信息收集效率，强化自身时效性。互联网带来了新媒体，传统电视新闻就要积极利用互联网+，获得新媒体的信息渠道，并在“把关人理论”的指导下，对各类网络信息进行筛选，从而优化自身的新闻信息渠道，促进其时效性的提升。其二，利用互联网技术，丰富电视新闻节目形式。电视新闻节目可以利用短信、网络平台等方式，强化与观众的有效互动，并通过对节目的反馈优化节目的设置与安排^[5]。同时，电视新闻节目还可以利用自身强大的权威和公信力，借助新媒体平台构建全媒体的新闻节目形式，通过电视新闻节目的全媒体播放，扩大节目本身的影响力，为电视受众的提升打下良好基础。另外，电视新闻还可以积极与新媒体开展合作，通过构建网站和社区论坛等形式，打造自身的品牌影响力，使电视新闻节目获得跨平台的全面发展。

（四）强化电视台工作人员互联网技术培训

电视台工作人员具有良好的传播学知识和节目制作经验，这些都是新媒体人所不具备的优势。面对新媒体的冲击，传统电视台要强化工作人员的互联网技术培训与应用。通过提高电视台工作人员的新媒体技术能力，促进电视台节目制作与新媒体技术的进一步融合发展，从而促进节目形式和播放形式的创新。让电视台新闻节目得到更广泛的传播。例如在节目的创新上，可以结合网络直播平台开展相应的电视台新闻网络直播，通过电视台和网络平台的同时直播，扩大电视台新闻节目的影响力。而在传播形式的创新上，可以将平时综合新闻节目用新媒体技术，拆分针对每一个事件而报道的短视频新闻，然后投放到多媒体平台，短视频新闻不仅针对性更强，用户的选择性也更加自由，通过互联网平台还能实现与电视台的网络互动，具有良好的播放优势，能有效提高电视台的影响力和潜在收视用户，对打造电视台品牌也有积极作用。

结语

综上所述，在互联网+的时代背景下，互联网技术正在深刻改变每个人的工作和生活方式。在电视传播领域也发挥着深刻的影响，传统电视台新闻要积极拥抱互联网+的时代趋势，通过结合自身优势和互联网技术，促进其电视台品牌的打造和传播效果的更好实现，从而为电视新闻的跨时代发展，打下良好的基础。蠢

参考文献：

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