汉语化妆品广告语中的隐喻

摘 要：广告的主要目的是宣传产品，从而吸引消费者购买。为了使广告语文字生动、打动顾客，广告语中多用隐喻。汉语化妆品广告语中就存在大量隐喻。因此，本文通过搜集、识别和分类知名时尚杂志《瑞丽》和《时尚芭莎》2019年版中的汉语化妆品广告语中的隐喻，发现（1）汉语化妆品广告语中存在四种隐喻;（2）通过隐喻的应用，汉语化妆品广告语实现了如下宣传效果：1）形象、生动地宣传了产品的功效;2）拉近了产品与消费者的距离;3）提高了女性消费者对皮肤护理的重视。同时，该研究可对汉语化妆品广告语创作者有一定参考意义，帮助他们应用隐喻创作出更好的广告语。

关键词：认知语言学;概念隐喻;汉语化妆品广告语

1 研究问题及理论框架

本文拟通过搜集各品牌化妆品的汉语广告语中的隐喻，以期回答以下问题：1）汉语化妆品广告语中存在哪些隐喻类型？2）这些汉语化妆品广告语中隐喻的应用实现了什么样的宣传效果？

本文主要应用概念隐喻理论，认知语言学家从认知的角度出发，对语言中的隐喻表达和人类思维中的隐喻方式做出了迥异于传统修辞学的解释（Lakoff， 1987）。他们认为：1）隐喻在本质上是认知层面的，是一种通过语言表现出来的思维方式;2）隐喻是有系统的，不同的隐喻概念共同构成一个协调一致的网络体系，影响着我们的语言和思维;3）隐喻由结构相对清晰的始源域和结构相对模糊的目标域构成;前者的图式结构被映射到后者之上，帮助我们构建和理解后者;4）隐喻映射不是随意产生的，而是植根于我们的身体经验。……