传统媒体与新媒体互动融合的问题及对策研究

陈莹

摘    要：与传统媒体相比，新媒体技术具有独特的优势，其通过互联网技术、智能化技术实现了人与人之间的快捷交流互动，极大地提高了信息传播的效率，因此也收获了大量的用户。随着媒体融合趋势的加强，传统媒体与新媒体之间的互动融合力度在不断加深，但是在相互融合的过程中也存在一定的问题，本文就传统媒体与新媒体之间互动融合存在的问题进行分析，并提出针对性的解决对策。

关键词：传统媒体;新媒体;互动融合;问题;对策

前言：新媒体技术是近年来出现的产物，当前社会节奏不断加快，传统媒体信息获取的方式难以适应现代社会发展对信息的需求，新媒体的出现虽然加速了信息传播的速度，但是新媒体难以全部掌握媒体信息的需求，因此要与传统媒体相互融合，从中探究有效的媒体融合途径。

一、传统媒体与新媒体互动融合的问题分析

1.传统媒体受到新媒体冲击，市场范围不断缩小

传统媒体覆盖的范围较为有限，传统的图书、报纸、电视、广播等，这些媒体在互联网技术没有普及之前受到了社会大众的普遍欢迎，但是网络技术在普及以后，新媒体技术获得了快速的发展，新媒体对传统媒体市场带来了巨大的冲击，影响了传统媒体的媒体传播范围，也削弱了媒体的权威性，受众数量的急剧减少使传统媒体逐渐趋于衰落，比如报业、杂志的发行量急剧下降，购买报纸的人数越来越少，许多大型的杂志纷纷宣布停刊，如“三联杂志”等。而传统媒体与新媒体的融合力度不足，使传统媒体难以实现可持续发展。

2.新媒体信息内容质量堪忧，传统媒体亟待转型

虽然新媒体技术具有信息传播方面的优势，但是由于信息的传播者和发布者成为了社会大众，因此在进行媒体内容的传播时，难免会使其中存在一些负面的信息，容易对媒体的权威性和真实性构成负面的影响。而传统媒体具有较为成熟的制作团队，但是其大多还处于转型发展的关键时期，相关机制的建设还不成熟，因此转型发展也面临着一定的挑战，如何提高媒体内容的质量，净化网络空间，是新媒体在发展的过程中要思考的课题。

二、传统媒体与新媒体互动融合的有效对策

1.突出受众主体，加强内容创新

无论任何媒体在發展的过程中，都要以受众为目标，突出受众这个重要的主体作用。在新媒体传播时代，人们的思想和行为发生了较大的改变，碎片化的阅读成为了时代发展的内容，受众的阅读习惯也发生了转变，更喜欢图文并茂或者短视频，所以传统媒体要加强内容的制作和创新，从受众需求的角度出发提供丰富多样的媒体形式。传统媒体与新媒体技术的互动融合上，一方面新媒体要借鉴和采用传统媒体优质的内容，另一方面传统媒体要积极采用新型的新媒体设备和技术来进行内容的传播，继而扩大媒体的影响力[1]。

2.提升资源整合力度，实现资源优化配置

信息化社会，信息资源数量巨大，媒体的发展要注意整合优质的信息资源，实现资源的优化配置。在全媒体时代，加快推进新旧媒体的有效融合，有利于促进媒体形态、媒体产品的专业化发展。传统媒体在制作节目时的资源非常丰富，而且节目编辑制作团队的质量非常高，因此通过综合运用有效的?，将传统媒体中的人员技术和信息内容等优势资源发挥到最大，才能够进一步实现资源的优化配置，从而使资源的发展获得良好的经济效益[2]。

3.塑造良好的传媒品牌，增加媒体的影响力

媒体在发展的过程中要注意塑造自身良好的品牌，在品牌的建设上要打造良好的企业形象，以此来扩大媒体的影响力和知名度，为提高媒体传播的效率奠定良好的基础。传统媒体与新媒体的互动融合，要合理配置优势资源，注重塑造优质的媒体品牌，突出品牌的优势和特征。新媒体的推广性较强，通过联合传统媒体打造自身的品牌，有利于促进媒体的健康发展，使媒体的发展顺应市场经济规律，不断提升发展的质量。在品牌塑造上，应找准定位，并拓宽宣传的形式和领域，始终坚持优质内容输出，加强与受众的互动交流，为用户提供优质的服务，在高效率的运营和发展过程中塑造良好的媒体品牌形象，进一步提升品牌的影响力。

4.推进“三网融合”，实现良性竞争

“三网融合”指的是广播电视网、电信网、互联网的融合，三网融合将会使允许大量的新型媒体进入到媒体市场，降低对传统媒体发展带来的限制，有利于促进传统媒体的市场化发展，并使媒体进入到市场良性竞争环节，从而进一步增加媒体信息产品的质量，获得广大受众的认可。在“三网融合”的背景下，传统媒体要注意积极转型，调整内部结构，优化媒体发展的形式，共同营造良性竞争的媒体市场，为媒体市场的健康发展提供良好的竞争环境与氛围。

三、结论

新媒体与传统媒体的互动融合，将会使媒体发展获得更加广阔的发展领域和空间，对用户来说，媒体融合能够进一步满足媒体使用的需求，提供更加多样化的媒体信息内容。在二者相互融合的过程中，要研究该如何消解二者之间存在的矛盾，并借助新媒体的设备使用户获得更多选择性的内容，从而进一步扩大社会信息传播的领域。

参考文献：

[1]马辉.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].采写编，2016，（6）：137.

[2]袁雯.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].商情，2017，（17）：169-170.