传统媒体和新媒体的融合发展趋势分析

方浩锋

摘    要：近年来，在我国信息技术的不断发展中，新媒体行业不断壮大起来。新媒体的诞生给传统媒体的发展带来了一定的挑战。一方面新媒体的飞速发展促使传统媒体的发展进入了瓶颈期;另一方面也给传统媒体的发展指出了新的方向。本文对传统媒体与新媒体进行了简要的概述，并针对现阶段我国传统媒体以及新媒体的优劣势进行了分析，最终结合现阶段媒体行业的发展需求提出了新媒体与传统媒体融合发展的相关措施，为我国媒体行业的进一步发展做出相应的参考。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展;优劣势;措施

前言：在网络以及信息技术的催化下，我国社会发展步入了一个崭新的转型阶段，人们的思想也在向着多元化的方向发展。新媒体的诞生在一定程度上满足了人们思想多元化的需求，但是也在一定程度上打破了传统媒体行业的发展形式。由于传统媒体与新媒体存在着各自的优势和劣势，因此二者不存在相互取代的关系，但是二者的相互影响势必会为彼此的发展造成一定的阻碍。只有将传统媒体与新媒体进行有效融合，才能促进媒体行业健康稳定的向前发展。

一、传统媒体与新媒体概述

传统媒体是针对现阶段兴起的新媒体而言的，在早期的传统媒体通常是通过报纸、广播以及图书等形式进行传播，随着时代的不断发展传统媒体的传播途径也在不断扩宽，比如现阶段的传统媒体还会通过电视、期刊、报道等形式进行传播。传统媒体无论是以哪种形式进行传播其主要的特点是定期性，也就是在时间上会受到一定的限制。传统媒体不仅仅是人们获得各类信息的主要途径，更是人类精神文明传播的重要载体，同时对于社会的发展、时代的进步也会起到应有的推动作用。

新媒体是建立在信息技术基础上而产生的新型媒体，与传统媒体相比缺少了时间和空间上的束缚，比如传统媒体需要借助电视、报纸、广播等才能获取相应的信息，而新媒体更多的体现在信息化、数字化、可移动化等特征。新媒体主要是通过各种移动设备进行传播，比如手机、电脑、网络电视等等，人们通过互联网、宽带、卫星等能够实时接收信息和观看各种节目，满足了现阶段人类发展的需求。互联网的普及使人们改变了传统获取信息的习惯，这也是新媒体发展迅猛的主要原因。新媒体的诞生提高了人类生活质量，也推动着社会的不断发展。

二、传统媒体和新媒体的优劣势分析

（一）传统媒体的优劣势

传统媒体在漫长的发展中已经建立起了不可动摇的权威性，在群众中的公信力很强，这也是新媒体发展迅猛却也无法取而代之的关键。但是随着信息时代的不断发展，传统媒体的劣势也日益凸显，比如传统媒体受时间和空间的限制，无法满足人们随时随地获取信息的需求，同时传统媒体在传播中不能与受众群体进行很好的互动，无法满足受众群体发表言论、抒发情感的需求。

（二）新媒体的优劣势

新媒体相对于差UN同媒体而言，具有不受时间和空间限制的有点，信息是的时效性较强，可以满足受众群体实时获取信息的需求。同时在新媒体中能够随时与受众群体进行有效的沟通，通过受众群体意见的反馈能够及时发现群众的需求，能够满足群众的需求这是新媒体深受广大群众欢迎的主要原因。简而言之新媒体具备信息传播快、信息内容丰富、获取信息便捷、迎合群众所需等优势。但是，新媒体在内容权威性上还远不如传统媒体，虽然信息量大，但也导致信息内容杂乱，人们筛选起來比较困难，信息的真实性有待考证。

三、传统媒体和新媒体融合发展的措施

（一）构建新的媒体团队，创新媒体发展观念

在传统媒体与新媒体融合发展上，首要任务是构建一个崭新的媒体团队，创新的媒体发展观。首先要融合传统媒体与新媒体的优势创建新的媒体团队，在这个媒体团队中需要具备较高职业素养的优秀撰稿人，保证每份稿件都具备较高的权威性，为人们提供真实可靠的信息。同时这个媒体团队中还应该有技术能力过硬的新媒体运营人员，确保媒体传播的速度以及信息更新的时效性，满足人们第一时间获取最新信息的需求。另外所有的工作人员必须要加强对传统媒体与新媒体融合发展的重视，在工作中根据媒体行业发展的实际情况不断的创新二者融合的方式，从而有效提升二者融合的发展效率。

（二）在内容上的融合

传统媒体与新媒体在内容上都各具特色，同时也各自存在缺陷。比如在传统媒体中虽然内容具有绝对的权威性，能够给群众提供真实可靠的信心，但是却缺少了趣味性和可互动性，不满足当下人们对信息的要求。而新媒体虽然具有较强的趣味性和可互动性，但是信息内容的真实性却缺乏保障。因此，在传统媒体与新媒体融合发展中，应该在内容上各取所长，积极吸取新媒体内容的优势来补足传统媒体的不足。例如：在某旅游平台进行某地区景色介绍时，除了传统媒体中对当地景观的真是报道外，还可以按照新媒体的特点从多个角度进行复述，比如添加当地特色小吃、民族风情、奇闻异事等等，这样可以有效满足各种读者的需求，有效提升媒体内容的新引力。

（三）在传播途径上的融合

传统媒体主要是通过报纸、广播、电视、书籍等形式对信息进行传播，传播的时间上具有一定的规律可循，比如报纸有周报、月报，电视广播等是按时间定点播放等等。新媒体这主要是通过网络在各个移动设备上进行信息的传播，比如手机、电脑、网络电视等等，在传播时间上具有实时更新的特点。虽然大部分年轻人更喜欢用移动设备实时获取信息，但还存在一部分老年人延续着传统获取信息的习惯，比如每天早餐桌上会放一份当日的新报纸，每天按时观看电视新闻等等。因此，在传统媒体与新媒体融合发展上应拓宽传播渠道，在保留传统媒体传播方式的基础上融合新媒体的多元化传播途径，从而使媒体行业拥有更广阔的发展空间。

四、结论

综上所述，传统媒体与新媒体融合发展中，实际上就是在保留传统媒体原有优势的基础上不断的融入新媒体的优势，首先要从媒体团队入手，具有崭新发展观念的新型媒体团队才能促进二者融合发展的顺利进行，其次要注重在内容上以及传播途径上进行有效融合，最后需要广大媒体工作者能够加强对二者融合的重视，在工作中不断的寻求新的融合方式，促进媒体行业长期稳定向前发展。

参考文献：

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