新媒体时代下，如何提升报纸副刊的品质

刘碧珍

摘    要：新媒体时代下，媒介更偏向于互联网传播，媒介市场在互联网冲击下具有较大竞争压力，也给传统纸质媒体带来了前所未有的挑战。一部分人认为纸媒已经没落，甚至唱衰报纸副刊的品质与作用。本文就新媒体时代报纸品质作为研究对象，对副刊进行相关分析，并提供可行策略，以提升报纸品质。

关键词：新媒体;报纸副刊;品质

引言

随着互联网的普及与大众化，新媒体迅速崛起，在信息传播上占有一席之地，也在媒体市场和新闻传播中发挥着举足轻重的作用，传统纸质媒体的市场地位不断被撼动，也开始发生了新的变化。作为纸媒的代表，报纸占据了主要地位，而作为纸质媒体不可或缺的内容之一的报纸副刊面临的挑战不言而喻，因此需要重视副刊并补充副刊主要内容，提高影响力，拉近报纸与网络的距离，能够最大限度的满足读者的需求，创造更高的效益。

一、新媒体时代为报纸副刊发展带来挑战

新媒体是指现代化以多种形态传播信息的媒体。新媒体的出现，顺应了时代发展的需要，改变了传统媒体产业的模式，同时也撼动了纸媒牢不可破的传统地位，在新媒体的环境中，信息能够更自由地传播，受众能够更广泛地接收信息，报纸副刊在当下也承受着巨大的发展压力。在新媒体的环境中，各种各样的移动终端被利用，人们可以随时随地通过网络、移动终端等方式获得想要的信息，可以不必借助于报纸，在副刊作用逐渐被弱化的同时，我们更需要重视其发展，加速其升级。

二、新媒体融合形势下报纸副刊面临的困境

（一） 副刊内容单一，不能够迎合市场需求

传统报纸副刊中的内容主要是散文、诗文、小说、散文等文艺作品。因为仅限于这样的文学作品，报纸副刊内容比较单一，不能够多样化，也自然不能够吸引读者。如果报纸副刊不做出改变，不迎合市场需求，就很容易被市场排斥。

（二） 趋向大同化

在传统报纸上，报纸副刊的质量将直接影响读者的阅读欲望和阅读兴趣。目前，报纸的副刊版面与副刊报道内容几乎没有发生明显的变化，也没有一些突破性的升级。纵观大多数报纸，同化现象极为严重，讀者的可供选择的内容较少，而副刊质量明显下降。报纸副刊中既没有新的内容，也没有个性。大多数报纸副刊只知道盲目模仿，而不追求质量，这种模仿更容易引起读者的反感。

三、新媒体时代如何利用副刊提升报纸品质

由于报纸的副刊是固定的版面，突出表现文学内容，反映了具有文学色彩的社会，可以给读者提供一种美的享受。在新媒体互联网发达的时代，报纸副刊面临着市场竞争的压力。为了在激烈的市场环境中突出副刊优势，需要明确的副刊内容，并实时掌握市场读者阅读要求与阅读兴趣，革新副刊版面，以满足新媒体时代的发展，并满足读者的阅读需求。

（一） 与时俱进

在新媒体时代的大背景下，媒体市场的竞争日益激烈，报纸副刊要想稳步成长，就应该革新自己的想法，顺应时势。一是促进创新，打造符合时代需求的产品，通过突出报纸副刊的基本特性，提高报纸的市场竞争力。副刊编辑人员要提升创意，坚持原创内容，并积极创新副刊模式，各种各样的媒体可以与报纸副刊达成合作，与广播、电视、网络等媒体实现资源共享，尽力打造读者喜好的内容与产品，将不同的阅读模型传播到不同的主场。

（二）借助新媒体技术

随着互联网的普及，以互联网为代表的新媒体优势逐渐产生，综合发展之路逐渐成为传统纸媒的重要出路。报纸副刊属于传统媒体的范畴。为了吸引读者的眼球，报纸标题及版面需要借助新媒体技术进行有效编辑，产生符合读者阅读需求的报纸内容。例如，借助新媒体技术，编辑可以对报纸副刊的版面设计进行多方位的调整与升级，以此来吸引读者。

（三）借助互联网平台

在新媒体的大环境中，存在多种传递信息的方法，读者不再拥有单一的信息获取方法。互联网可以利用巨大的信息存储，为用户提供大量的信息服务。搜索非常方便，摆脱了时间和空间的限制。利用这一优势为基础，报纸副刊可以充分利用网络技术，在这些平台的帮助下，如本公司的官方网站、微信公众平台、微博等，推介副刊信息，以此服务读者，读者起初想要了解的信息，可以从新媒体平台获取。而后想要获取的信息，可以在报纸副刊进行添加，同时，借助这些新媒体平台，读者可以与报纸副刊有效对话。读者也可以在互联网平台参与报纸副刊的编辑，持续提高报纸副刊的曝光度与影响力。

（四）坚持舆论正确引导

在新媒体时代，报纸不再是传播信息的唯一手段，每个人都可以成为信息的传播者，每个人都可以是“记者”，网络上的真假信息千千万万，如果报纸副刊刊登虚假信息，可信度和影响力就会减弱。新闻的本质特征是真实，读者只认可真实的新闻。对此，报纸副刊要注意新闻内容，确保内容是真实的，不能捏造事实或报道虚假新闻。同时，在编辑信息时，编辑应当核实信息源，确定新闻信息的真实性，删除虚假新闻，倘若对虚假新闻不加注意，也会误导读者，因此，副刊也要坚持正确的舆论引导。

结论

关于报纸副刊，一定要整合报纸的特点，以此为基础进行革新。例如，可以将报纸副刊用来宣传新时代的人们奋斗故事、民风民俗或历史人物，引起读者的兴趣。同时，根据读者需求，新闻宣传的创新由大众向大众渗透，通过增加新闻宣传的读者数量，为读者提供优质的信息服务。

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