新媒体环境下广告设计创意之体现

摘 要：随着时代的发展，以互联网信息技术作为核心的新媒体形式逐渐出现，使得我国传媒领域产生了巨大的变革，各个行业都在不断革新思想观念，注重于媒介的融合发展，用以更为有效地贴合当前的时代发展潮流。媒介融合的飞速发展为受众群体带来了更为多样化的服务帮助，同时也使得广告的形式更加多样化。鉴于此广告行业有必要充分融合到当前市场发展的潮流之中，寻找出更具有创意的广告设计途径。下面，本文就新媒体时代下广告设计的创新路径作简单探析，总结其实际作用及现实价值。

关键词：广告设计;新媒体;广告创意

在新媒体的影响下，广告的传播形式和内容有了巨大变化，广告设计从单向传播逐渐变为动态、互动的多元化传播，由此也带来了广告设计方法的巨大改变，计算机逐步取代了传统的设计工具成为主流设计工具。

一、新媒体对广告设计的影响

1.全新的设计方法

新技术与新媒体的诞生使许多原本无法实现的广告创意成为现实。在新媒体艺术的发展过程中，计算机起到了至关重要的作用，它的出现改变了广告的传统设计方式。计算机的数字化操作在代替传统设计方式的同时，为广告设计提供了多元化的设计形式，其视觉效果的表现力远远超越了传统绘画。如，Photoshop、CorelDraw、Flash等图形图像处理软件的出现，可以满足新媒体艺术中三维动画、网络广告等的创意需求，设计者利用设计软件可达到预想的创意效果。……