中国传统手工艺品发展的SWOT分析

周燕华,时秀梅

(1.新疆财经大学 工商管理学院，新疆 乌鲁木齐830012；2.大连外国语大学 商学院，辽宁 大连116044)

一、问题的提出

近年来，国家高度重视文化产业的发展。“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业。文化产业作为一个新兴产业，实现了文化与经济的相互渗透，已成为经济社会发展的重要支撑，成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为社会主义文化建设的重要组成部分。

伴随着文化产业的发展，传统手工艺品和传统工艺的传承和保护被日渐提上日程。政府开始高度关注传统文化和传统手工艺的保护和传承——将保护传统文化提升到与经济发展具有同等战略意义的高度。党的十八届五中全会明确指出，“构建中华优秀传统文化传承体系，加强文化遗产保护，振兴传统工艺，发展特色产业”。“十三五”规划制定实施了中国传统工艺振兴计划，以促进中国传统工艺的传承与振兴。

中国是一个多民族国家，各民族独具一格的审美风格、深厚的传统风俗文化底蕴、精湛手工技术的代代传承，特殊的中西文化交汇，使其成为特色手工艺品荟萃之地。作为民族历史文化的重要载体，传统手工艺品体现了各民族生产和生活方式，传承着各民族的生活智慧，并以其独特的经济与文化价值、艺术与实用价值满足了人们物质文化生活需要，也成为中国重要的特色文化产品、旅游产品和艺术收藏品。多种传统手工艺品以其鲜明的民族风格和地方特色，兼具实用、观赏和收藏价值，深受广大消费者喜爱，有较高的市场价值和发展潜力。研究显示，手工业可以促进就业和提高居民收入，在全球范围内是公认的减贫的工具[1]。传统手工艺品在发展区域经济、繁荣民族文化、扩大出口、解决就业等方面做出了重要贡献，成为区域经济的有机组成部分。

然而，伴随现代化机器化工业大生产的发展及居民消费观念的变化，传统手工艺面临严峻的挑战，部分传统手工艺品甚至濒临灭绝。传统手工艺品和现代机器化商品相比，人工成本高、制作时间长，技术含量低，品牌宣传力度不足，使得传统手工艺品在市场上竞争力不足，手工艺品的消费减少；另外，因手工艺品慢慢失去市场，部分手工匠人被迫放弃手工作业转移到城市赚取收入，一些传统的手工技艺传承日趋衰微，后继乏人，年轻一代缺乏学习兴趣，部分传统手工艺甚至面临濒临失传的严峻现实。手工技艺大多通过父子或师徒口传身授，接班人培养时间长，成本高，这使得手工技艺的传承受到一定程度的影响。传统手工技艺流失，不仅仅破坏传统手工艺的原生性，也影响了地区手工艺人的权益和收入水平，影响地区经济和社会的可持续发展。因此，如何实现传统与现代的结合，传承、保护和发扬传统手工技艺，推动传统手工艺品市场化和产业化具有重要的现实紧迫性。

本文期望通过对传统手工艺品SWOT分析，了解传统手工艺品发展之优势及瓶颈，以为其发展提供借鉴。

二、传统手工艺品发展的优势分析(S)

1.具有鲜明的区域民族特色文化

多元文化的渊源、千百年的沉淀、丰富的民族文化资源，这些均使得传统手工艺品具有无可比拟的优势。它以其特定的物质载体彰显和传承着各族人民的传统民俗文化、风土人情。独特的审美情趣，高超的手工技艺，形态多样使得传统手工艺品别具一格。

传统手工艺品独具特色的文化背景缘于政治和民族。多民族的聚居和融合，从游牧向农耕，从征战到交流融合，历史使得传统手工艺品表现出内容多样的特点。传统手工艺品以间接的方式记载着中国发展的历史。不同民族不同地域，不同的人文历史和自然条件，使得各地的手工艺品有其独特的艺术形态。同类手工艺品在不同地区，形态也存在较大的差异。因此，传统手工艺品具有鲜明的区域民族特色。

2.具有较高的人文价值和工艺价值

传统手工艺品大多是民族文化的载体，它体现了中国各民族的生活智慧和社会实践。种类繁多，且大多就地取材，手工制作，原生态的制作方式也完整地体现了各族人民在适应大自然和改造大自然过程中的生活经验和实践智慧，在漫长的岁月中，它们极大地满足了各民族生产生活的物质生活和精神文化需要，为其带来生活的便利性和精神的满足感。同时，手工劳作也体现了手工匠人的生命情感，这是机器制作难以替代的。因此，它具有较高的人文价值。

伴随现代化科技革命，机器化大生产逐渐取代了传统的手工劳动，传统的手工绣花、针织、陶艺等手工作业已逐渐被规模化和标准化的机器生产所替代，部分手工艺品逐渐失去市场竞争优势。其浓厚的民族文化特色和丰富的历史内涵使得传统手工艺品逐渐由传统的生活必需品走向了今天的礼品市场、旅游纪念品市场和艺术收藏品市场。丰富绚丽的色彩、颇具地区民族特色审美情趣的图案、融合现代审美元素，加之“纯手工制作”使得传统手工艺品具有较高的工艺价值。

3.精细化和个性化生产优势

大规模流水线生产方式在高效满足消费者需求的同时，却也存在一些不足之处：即批量化生产的产品很难满足消费者个性化的需求；机器化生产很难实现手工的精雕细琢之美。

不同于机器化生产，每一件手工艺品都是一个独一无二的作品，一针一线、一刀一刻都凝结着手工艺人独特的手工技艺和在手工作业中投入的思想、信息和情感。每一件手工作品都是服务某一特定的消费者其特定的需求。因此，与机器产品相比，传统手工艺品以其独特的历史文化传承价值、独具魅力的手工制作技艺价值和独一无二的图案造型等带给了消费者视觉的冲击和精神的享受，这使得传统手工艺品具有不可替代的精细化和个性化的生产优势，而技艺高超的手工艺人的手工作品则更具独特的收藏价值。

4.绿色原生态优势

中国传统手工艺品种类繁多，大多就地取材，手工制作，原生态的制作方式也完整地呈现了各民族的衣食住行。如陶器满足了生活所需；桑皮纸呈现了文字记录工具；毡房体现了游牧民族的生活方式——取材源于自然，灵感源于生活。虽然传统手工艺品的生产耗时耗力，但其产品从原材料到产成品的供应链全过程都充分体现了绿色原生态的生产和消费理念。

5.手工体验的精神享受

近年来，中国社会和经济发生了较大的变化。中国经济稳步发展，居民的生活水平不断提升，其消费能力和消费意愿也在发生微妙的变化。越来越多的消费者追求个性化的产品和DIY自我体验感。同时，信息化的高速发展也推动了传统手工艺品和旅游产业、文化产业等多产业的跨界融合，传统手工艺品从原来的生活必需品逐渐发展为旅游纪念品和工艺收藏品等。另外，伴随着经济全球化的发展，越来越多的中国人开始重视国学，开始追寻中国传统文化，塑造“四个自信”，中国传统文化、民间文化和乡土文化等逐渐成为时尚。中国传统手工艺品以其独特的手工体验带给消费者DIY的手工乐趣的同时，更以其特定的历史文化价值满足了众多消费者“寻根”的精神需求。很多消费者愿意感受手工制作的乐趣，更愿意收藏手工艺人的手工作品。

三、传统手工艺品发展的劣势分析(W)

1.研发投入相对不足

面对工业化和大规模生产的挑战，传统手工艺品部分被机器制造产品所取代。可以看到的变化是，传统的陶器逐渐被塑料品、不锈钢制品等取代；传统的饰品逐渐被现代化金银首饰所取代。传统手工艺品面临着激烈的竞争带来的生存危机。

但传统手工艺品大多为手工匠人世代相传，其文化素质相对偏低，大多手工艺人传承人年龄相对偏大，部分手工技艺的传承具有门第观念和一定的排外性，对外来人员或新生事物会有一定的抵触情绪。另外，也有部分人认为引入新设计风险太高，如专利版权等费用相对较高，多数人无力承担[2]。在生产过程中，大多手工匠人只是机械地复制、甚至批量化生产以追求短期利润。这种简单地复制使得产品工艺创新和产品特色化差异化受到限制，可获得的利润空间相对有限。而部分传统手工艺品的生产多为就地取材，手工匠人大多缺乏流动性，长居故土。这在经济技术飞速发展的今天，手工匠人可能因缺乏开放性而很容易形成思维模式的固化僵化，产品研发不能做到与时俱进，无法适应现代化审美需求。

综上，如何使用新型可替代材料，融入现代化的工艺元素以满足消费者的审美情趣，并将特有的传统文化和民族风格融入现代化产品中，目前缺少相应的产品定位和产品研发，使得传统手工艺品独特性差异化相对不足，产品附加值低，产品无法满足顾客的需求。

2.产品设计缺乏创意

手工艺融合着道德与美学价值。中国手工艺品设计缺乏文化创意，原生态制作在市场中难以生存，亟需建立自我文化认同感，活态传承传统手工艺，强化文化创意，设计与现代生活接轨[3]。

传统手工艺品虽然有较高的使用价值，符合国家提供的绿色生产低碳环保，但产品设计缺乏艺术性，部分手工艺品与实用脱节，品种单一，包装简单，使其在市场竞争中缺乏生命力，大多只在本地区销售而市场开发力度相对薄弱。以喀拉萨本(1)喀拉萨本，哈萨克族语，"喀拉"意为黑色，"萨本"意为肥皂。黑肥皂，是洗涤用品。为例，其原材料中的两种植物“灰灰菜”和“荨麻”具有一定的药用价值，可祛风湿、解痉。黑肥皂可去污、治疗皮肤病和脱发，祛病驱寒的效果也很好。但因其造型缺乏艺术设计，产品知名度相对较低，生产费时费力。

3.生产集聚度低

传统手工艺品生产经营模式多表现为：企业带动型、行业协会带动型、家庭作坊型和个人生产型。但不论是哪种模式，大多生产均未能实现产业化和规模化，使得传统手工艺品的生产因缺乏规模效益在市场中竞争力相对不足。个体生产因人力有限，接班人培养难，资源有限，而使其生产能力相对不足。从企业生产来看，大多生产企业规模相对较小，依靠家庭作坊，柜下加工、台前出售，使得市场竞争力相对不足。现有相关研究成果也得到了类似的结论[4-6]。

4. 产品质量有待提升

传统手工艺品因生产加工技术能力相对薄弱，使得其生产效率相对偏低，部分手工操作缺乏行业内的标准化规范使得产品质量无法得到保证。部分手工艺品生产者为追求短期的经济利益，为降低成本和控制原材料价格，使用其他替代品而使产成品质量下降，这使得传统手工艺品的市场竞争力相对受到影响。如和田地毯，原使用的原材料必须是活羊剪下的毛，弹性好有光泽。而现部分生产商为追逐短期效益，使用死羊身上的毛，粘污无光泽且易掉色，使得地毯市场整体发展受到影响。

5. 手工技艺传承问题

传统手工艺生产存在的突出问题即手工技艺的传承及手工艺人的培养问题。手工艺品，其质量更多地取决于手工艺人的“手工技艺”，作品水平也往往因人而异。手工技艺的传承在很大程度上影响着传统手工艺品的可持续发展。具体表现于：

第一，手工艺人年龄结构失衡。传统手工艺传承者大多是老年人，存在手工匠人年龄老化的问题。在国家级非物质文化遗产项目代表性传承人目录中，在传统工艺的五个批次中，近四分之三的传统手工艺传承人年龄在60岁以上。

第二，从业人员流失，传统手工技艺衰退。行业内一部分手工匠人因业内利润空间有限、劳动强度大，收入低，生产积极性降低，部分手工艺人选择转行，人才外流使得一部分传统的手工工艺濒临失传。

第三，手工艺人整体文化素质相对不高。传统手工艺品的手工匠人，其手艺大多是由师傅或家中长辈口传身授，只有手工技艺而没有接受过系统化专业化基础化的工艺美术培训，学历相对不高。而这在一定程度上限制了手工匠人的艺术创造与产品宣传，使得传统手工艺品的生产相对创新不足，宣传力度相对不足。

6. 营销能力有待加强

人类社会自手工业时代，经历了机械化工业化时代，现已经进入了数字化、信息化时代，科技的飞速发展、社会的变迁使得人们的生产生活方式、思维方式和审美偏好也在随之变化。传统手工艺品面对社会剧变，营销能力仍存在诸多不足，表现为：

第一，品牌建设和品牌保护意识不足。相对国际先进水平，中国传统手工艺品牌价值仍有很大的差距[7]。传统手工艺品具有较强的地方性和民族性特点，它与民族文化和区域发展紧密联系。但由于缺乏品牌建设和保护，消费者难以辨别真伪优劣，而使得产成品市场变成柠檬市场，制约了传统手工艺品的长远发展。品牌建设和品牌保护意识不强，在一定程度上，会损害传统手工艺生产者的权益。因缺乏必要的品牌建设，在整个价值链分工格局中，大多手工艺人处于价值链的生产制造环节，甚至可能在接单从事贴牌生产，手工艺人工作量大工作时间长，但真正的手工制作却是利润微薄，更多的利润被价值链两端高附加值的研发和销售环节分工所攫取。

第二，营销渠道拓展力度不足。目前，传统手工艺品的营销渠道多依赖于工艺品专卖店和旅游集散中心。虽然走出集贸市场的摊贩售卖的局限，但囿于品牌宣传力度不足，知名度不高，导致其市场占有率相对较低。伴随着信息化互联网+的发展，如何借助互联网+发展动力，实现网络化营销成为发展瓶颈。

第三，产品附加值低。从营销角度而言，产品营销不仅仅需要通过产品的核心价值满足消费者需求，更需要挖掘消费者的潜在需求、增加产品附加值以为顾客创造更多的感知价值。从传统手工艺品营销来看，产品营销缺乏必要的产品策划。以产品包装为例，作为旅游纪念品的传统手工艺品大多包装设计匮乏：尺寸大小不适合携带；外观设计简陋不上档次，不适合作为礼品；文化价值含量低，缺乏民族特色和区域特色。这使得传统手工艺品难以进入高端市场，市场定价相对偏低，手工艺品的利润空间降低，手工艺品的市场开拓受到影响。

四、传统手工艺品发展契机分析(O)

1.政策扶持带来的发展契机

党和国家一直高度重视民族传统手工艺的发展。20世纪50年代，国家提出对传统民族品牌特别是手工艺品发展提出要采取“保护、发展、提高”的方针；20世纪60年代，国家针对传统手工业发展提出“调整、巩固、充实、提高”方针——这些均使传统民族手工艺得到迅速发展，逐渐成为民族地区经济中出口创汇的优势产业。20世纪80年代以来，国家和自治区出台了一系列扶持政策，在资金、技术、设备、人员、场地、税收、宣传和销售等方面给予重点支持和倾斜，推动了传统手工艺品的快速发展。

2009 年，国务院颁布《文化产业振兴规划》。其后，政府工作报告中多次强调：“要运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。要推进文化创新，增强文化发展活力。大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。”

2016年，在《“十三五”促进民族地区和人口较少民族发展规划》中提出，“加大对少数民族传统手工艺品保护与发展。重点打造一批少数民族传统手工艺品保护与发展基地，扶持一批少数民族传统手工艺品企业，支持一批少数民族传统手工艺品项目，提升一批少数民族传统手工艺品民族特色品牌，建设一批职业院校民族文化传承创新示范专业点，培养一批少数民族传统手工艺传承人。”

2018年，文化部和旅游部发布《关于大力振兴贫困地区传统工艺助力精准扶贫的通知》，提出加大贫困地区传统工艺振兴力度、加强贫困地区非遗传承人群培养、支持传统工艺项目优秀代表性传承人、工艺师到贫困地区开展讲习活动、支持贫困地区探索设立非遗扶贫就业工坊等措施。

2.政府高度重视手工艺人才的培养

国家高度重视民族手工艺人才的培养，方式有：开设培训班；鼓励手工匠人收徒以实现工艺传承与收徒；加强职业院校手工艺人才的培养等。1956年中央工艺美术学院成立，之后各地相继成立工艺美术院校，为工艺美术发展输送人才(2)1999年中央工艺美术学院并入清华大学，早期成立的工艺美术院校大多转型发展、踪迹难觅。。1998年后，“工艺美术”专业被“设计美术”取代；2011年后，“工艺美术”成为“设计学”一级学科下设的二级学科。2013年，教育部、文化部、国家民委下发《关于推进职业院校民族文化传承与创新工作的意见》，鼓励民间艺人、技艺大师、非物质文化遗产传承人等参与职业教育教学，并针对民族文化相关专业设立技艺指导大师特设岗位，自2015年，为鼓励保护和培养手工艺人才，文化部与教育部门合作实施非物质文化遗产传承人群研培计划，参与院校增加到78所，规模达几万人。

3.政府助力传统手工艺品的宣传和销售

常用的宣传形式有：利用旅游节庆等活动，加大推销力度；打造民俗旅游集散中心，扶持传统手工艺品个体发展；“一带一路”倡议为传统手工艺品贸易带来了巨大的发展契机。

4.法律保护

1997年5月国务院颁布《传统工艺美术保护条例》。2006年，“工艺美术”作为“文化创意产业”被写入国家“十一五”文化发展规划纲要，成为国家大力支持发展行业。2006年，中国出台《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》，2011年全国人大常委会颁布《非物质文化遗产法》，将“传统技艺”保护纳入法律保护范畴。

综上，国家高度重视传统手工艺品的发展，从战略规划、手工匠人技艺传承、传统手工艺品宣传和销售、法律等方面给予专项政策扶持。政府的助推，行业协会的协同，市场的召唤，工匠精神的坚守——多种力量使得传统手工艺品的传承和发展成为可能。

五、传统手工艺品发展的威胁分析(T)

1. 管理主体多元化

传统手工艺品管理归属不清晰，管理主体不明确，使得传统手工艺品发展缺乏清晰的战略规划，部门间缺少协调使得传统手工艺行业内缺乏规范性和行业标准。

从历史来看，传统手工艺产业最初归属为轻工业，后因国家机构改革，取消政府管理部门，改由手工艺合作社或行业协会进行服务指导。从现状来看，经信委、民委、文化厅和旅游局等多个行政管理部门都不同程度地参与了传统手工艺品的保护、开发等工作。即传统手工艺品的生产多集中在企业或家庭作坊，产品生产、质量认定等需要工商税务等相关部门的扶持，而生产融资则需要相关的财政金融支持；手工艺产品的销售多在旅游集散中心，需要旅游部门的扶持；又因传统手工艺品因具有鲜明的民族特色，需要民委的支持；传统手工技艺的传承和保护则需要文化厅加大对文化产业的扶持……正是因为管理主体不明确，政出多门，而难以形成合力来解决传统手工艺品的传统与现代、保护与开发等之间的矛盾。

2. 政策执行力度相对不足

自1997年来，虽然国家和自治区颁布了一系列法律法规支持和保护传统手工艺品的传承和发展，但这些法律法规多为宏观战略规划及区域经济部署，执行力度相对不足。

以2011年《中国非物质文化遗产法》为例，虽然以立法的形式制定了相关实施细则和配套措施，制定了非物质文化遗产传承人的法律权利，但缺乏的专业机构和专业执行人员，使其实施过程中，具体执行的落地性相对不足，缺乏相应的经费支持和组织保障。从组织保障来看，各地虽然逐步建立了非物质文化遗产保护机构，但独立事业单位少，大多是挂靠在艺术研究院、文化馆等机构下，无独立编制，工作人员大多由其他部门人员分流而来，多为兼职，流动性强，没有定编定岗。因激励机制不足，使得工作人员缺乏相应的积极性和主动性，责任意识不强；因缺乏专业化，使得非物质文化遗产的保护工作缺乏规范化，传统手工艺品的传承和保护缺乏具体的实施保障。

3. 制度性缺陷

从税收制度来看，按国家税务总局《不动产进项税额抵扣办法》规定，增值税抵扣必须取得专票。针对传统手工艺品的生产，其原材料、手工费和加工费等很难获取增值税发票。这使得传统手工艺品企业生产成本无形中增加，削弱了产品的价格竞争力。

从知识产权和专利保护来看，传统手工艺品行业标准相对不完善。因缺乏标准化管理及分类分级管理，行业内产品质量参差不齐。加之手工艺品大多由手工完成，其质量具有人为的不确定因素，不同于机械化标准化产品，传统手工艺品具有较强的个性化，即同一个手工艺人生产同样的手工艺品也是不完全相同的。而在市场经济条件下，因缺乏行业标准，难分优劣，部分商家为了追逐短期利润，以次充好，虚抬价格；也有人为降低成本，将山寨版产品投入市场，鱼目混杂，导致柠檬市场形成，这一定程度上影响了传统手工艺品的市场形象。

4. 缺少数据支持

截止到目前为止，国内没有能提供相对完整的传统手工艺品的经济数据，如年产量产值、企业数量、从业人数、创汇收入等。研究显示，在发展中国家，手工业是仅次于农业的第二大收入来源[8]。因为缺乏相应的经济数据统计，无法了解手工业对经济做出的贡献。而且，很多手工业活动是非正式的，很多手工艺人只是利用休闲时间从事部分手工活动以支付日常开支。因为缺乏足够的数据支撑，传统手工艺品的合理利用和开发似乎也缺乏相应的宏观战略规划和部署，政府很难制定相应的政策促进和振兴手工业发展。

六、传统手工艺品发展策略

优惠的政策扶持为传统手工艺品发展提供了有利的制度保障；特定的市场需求为传统手工艺品发展提供了有利的市场基础；区域和民族特色为传统手工艺品发展提供了差异化竞争优势；但传统手工艺品在发展中仍然存在诸多不利因素。从现有经营模式来看，突出问题是行业内资源未能有效整合，生产集聚度低。因此，如何实现横向和纵向资源整合成为关键。基于此，本文建议采取协同发展策略推动传统手工艺品的市场化开发和产业化发展。

1.“政府+企业+行业协会+家庭作坊+个体生产者”协同发展

即形成以政府为主导、企业为主体、行业协会为协调者，企业生产、家庭作坊和个人生产相结合的协同发展模式。

政府的主导作用主要体现在为传统手工艺品发展提供良好的政策环境，具体表现于：第一，加强宏观规划，明确传统手式艺品的管理主体部门和责任。即确认传统手工艺品的管理归属主体，以避免出现管理主体多元化的问题；第二，协助行业协会明确传统手工艺品的行业标准；第三，完善传统手工艺品的知识产权保护机制；第四，完善传统手工艺品的数据采集和统计工作，以为手工艺品的合理发展、继承和保护等提供数据支持。

企业主体作用主要表现在培养传统手工艺品骨干龙头企业。以龙头企业为核心，推动产品研发、品牌培育、工艺创新及上下游资源的整合。具体表现于：第一，企业加大产品研发和设计，以提升产品价值。作为个体手工艺生产者，研发和设计存在难度，因此，龙头企业应注重在保持题材、内容和图案等原创性的同时，突出传统手工艺品的文化特征和民族特色。第二，强化品牌建设。即创立品牌、提升品牌知名度是提升传统手工艺品市场认知度和市场价值的重要途径。第三，在工艺制造环节适度创新。如选用新的加工材料、采用新的加工工艺以提高传统手工艺品的品质，提高其可收藏性，以使传统手工艺品在新环境条件下焕发新的活力，更好的适应市场需求。第四，与手工艺者和家庭作坊合作。针对手工艺品中必须由手工完成的部分，企业可考虑和手工艺者、手工家庭作坊等建立合作共赢的关系，有机合作，形成命运共同体，共同做大市场。

行业协会的协助作用表现于：第一，规范行业标准，建立行业准入规范，推动行业良性发展；第二，为企业和手工艺者提供相关信息等服务；第三，为手工艺人和家庭作坊等提供技术交流平台。同时，可考虑开设培训班等方式，实现手工技艺的共享协作；第四，推动传统手工艺品和旅游等行业联动发展和跨界融合，使传统手工艺品能和旅游、民间收藏品等行业有机结合，相互促进，相得益彰。

家庭作坊和个体生产者，可考虑在活跃手工艺品市场的同时，与手工艺品企业进行协作，承包手工生产部分作业，以凸显传统手工艺品的文化价值。此外，还需注重手工技艺的传承和发展，突破“父业子承”的狭隘观念，加强手工技艺的沟通和协作。

图1 传统手工艺品协同发展模式

2.打造传统手工艺品园区

依托物流、区位禀赋等条件，规划建设园区，在园区内实现资金、技术、人才、政策等共享。园区集生产、旅游和营销于一体，以政府优惠政策为吸引，以民族文化传承保护和开发为基础，适当降低进入门槛，吸引商家入驻。

3.打造“一村一品、一村一特”手工艺品示范区，助力精准扶贫

结合各村、各乡、各县手工艺品特色，挖掘各地区原生态自然景观和人文景观，将传统手工艺品加工和旅游规划结合起来，打造“一村一品”“一村一特”示范区，扶持地区旅游景区和集散中心等培育。同时，加大手工艺技能培训，带动游客自主体验手工艺品生产环节，通过自主体验提升游客自我成就感，提升传统手工艺品品牌知名度的同时，带动区域经济发展，真正实现惠民富民，让更多的手工艺人即使足不出户，也能通过劳动致富[8]。

4.借力信息化，推动手工艺品发展

开发专门的手工艺品APP平台或借助现有的网络平台，实现手工技艺的传授和手工艺品的在线销售和线下体验。充分利用网络媒介，可聘请专门的手工艺人录制视频，记录手工艺品生产的每一道工序，以图像和文字的方式表现手工艺品的匠心独运，以传承和发扬传统手工艺。同时，针对部分感兴趣的消费受众，可实现个性化在线定制手工艺品或配送原材料实现消费者的自我手工体验，感受“匠心传承”。

5.推动手工艺品的跨文化跨界融合和创新

传统手工艺品根植于不同地域不同文化，彰显了不同地域不同风格不同特色的审美观和社会历史风俗。而伴随着时代的变化，消费者的审美观念和文化价值观念也在发生变化。因此，传统手工艺品仍然需要思考如何在传承民族特色文化价值和艺术价值的同时，突破地域限制，融合不同文化特色，以展示独特的风采。如在木制品雕刻中，融合不同的文化元素设计图案，采用多种雕刻手法。另也可考虑跨界融合创新，即将传统手工艺应用于不同领域进行产品的重新设计和制作，以实现产品的创新，传统手工技艺的传承和发展。

七、结 语

中国传统手工艺品种类繁多，挑战和机遇并存。可考虑借力“一带一路”倡议和国家优惠政策，通过“政府+企业+手工艺人+手工作坊+行

业协会”协同发展，打造传统手工艺品园区，打造“一村一品”“一村一特”示范区，通过有效的资源整合和良性互动，在市场中实现传统手工艺品的经济价值，在发展中诠释传统手工艺品的文化价值和社会价值，实现保护和发展的有机统一。