国外出版业融合发展的经验与启示

张静

摘 要：同国内出版业面对的形势一样，国外出版业也在经受大数据、人工智能、新媒体等的冲击，这些冲击及其造成的变化已全面影响到出版业的各个环节，传统出版与这些新技术的融合发展成为不可逆转的趋势。国外一些出版公司为应对这些冲击及变化，所采取的融合发展的策略值得国内的出版业借鉴与思考。

关键词：新媒体;融合发展;国外出版

随着人类进入智能时代，以大数据、人工智能、5G等技术为基础动力的融合出版渐成“新常态”，也是未来很长一段时间里出版业发展的新动能。一些国家的大数据、人工智能、新媒体等新技术处于世界领先水平，得益于此，这些国家出版业的数字化转型和融合发展取得了较为突出的成果。从这些国家出版公司的融合发展中，可以看到其融合发展的深度以及应对新技术冲击的策略，这些对我国出版業的发展有一定的启示作用。

一、国外出版业融合发展的经验

（一）充分利用数据分析技术

在媒体融合时代，一些国家的出版业将数据分析应用到了极致。他们通过大数据分析技术的创新应用，精准定位目标受众，大大地减少了出版流程中的不确定因素，准确地框定出版业务运营的经济效益。

例如：Your Expert Nation公司利用大数据技术对用户画像后，基于用户画像进行精准推送，而且其推送内容展示出产品的核心内容。企鹅兰登书屋有20人的数据分析团队，他们运用人工智能和机器学习技术分析消费者购买图书的习惯、需求，确定最合适的价位和印数，降低不必要的库存。谷歌公司利用人工智能手段，根据用户的搜索记录、所在地域以及用户的年龄、收入、职业、语言、婚姻状况、教育背景等，绘制用户画像，精准投送不同的广告。

（二）跨媒体、多元化开发并举

一些国家的出版公司不是在出版纸质图书之后再开发数字产品，而是围绕市场需求同步策划。他们从内容策划阶段就同步考虑从纸书到电子书、有声书、动漫、影视、游戏等产业链的延伸。

例如：学乐出版社会把一些图书的版权转让给第三方，将其制作成电影、电视剧等。阿歇特出版社与亚马逊智能儿童音箱合作，开发了语音互动电子书《The Disastrous Magical Wishes of Classroom 13》，设计丰富的脚本程序，孩子在听书的过程中回答音箱提出的问题，让孩子与音箱及图书达成互动体验，孩子的回答不同，故事的走向和结局也不同。

（三）重视元数据的开发运用

元数据是用来描述或提供其他数据的基础数据。一些国家的出版公司重视元数据的战略价值。元数据与编辑、制作中心、营销部门关系密切，对图书销售尤其是对网站销售具有重要意义。若元数据完备，会方便读者搜索，让读者更快更精准地找到想要的图书，这有助于提升图书销量。

例如：企鹅兰登的元数据每天都在更新，也会将图书的元数据与即时发生的热门事件发生关联，以保证读者在搜索时，能够搜索到他们的图书，并使他们的书排在前面。

二、国外出版业融合发展的启示

（一）将融合出版理念贯穿出版全流程，多元开发并举

以大数据、人工智能等技术为基础动力的融合出版渐成“新常态”，也是未来一段时间里出版业发展的新动能，融合出版的理念要渗透到出版的整个流程中。在策划选题之初，就要考虑融合出版的形式，在传统的纸质图书的基础上，开发电子书、有声书等多元形态的产品。在做好纸质书、电子书、有声书等多元形态出版的同步开发、同步上市、同步营销的基础上，借助媒体融合和科技融合，进行新形态的尝试，为读者提供更丰富的内容呈现方式和阅读体验。

（二）培育或借助专业化团队

出版业的融合发展包括传统出版业态与新兴媒体的融合，实现这个目标需要传统编辑团队与新技术团队的融合。新技术团队，除通过新媒体知识与技能的培训使已有团队完成转型外，更多地还要借助技术公司的专业化团队。只有这样，才能将出版理想变为现实，将策划的选题转变为效益。

（三）坚持内容为王

从传统媒体时代到新兴媒体时代，优质内容一直处在整个出版产业链和价值链的核心，无论技术如何发展，服务于读者的产品品质和读者满意度的核心因素与核心功能不会变。优质的内容是出版业发展的基石。在媒体大融合的背景下，出版单位不仅要输出更多的优质内容，还要向内容要品牌价值，向内容要经济效益。

（四）绘制用户画像

在策划选题及做市场营销时，借助大数据、云计算、人工智能等新兴技术，绘制用户画像，深入分析用户的选择偏好、使用行为、付费习惯，细分用户群，对用户进行分类打标、细化服务。

参考文献

[1] 郑晨阳. 图书出版与新媒体融合发展的路径选择[J].企业改革与管理2020（5）.

[2] 谢欣新. 关于出版产业融合发展与转型升级的几点思考[J].科技传播2019（12）.

[3] 赵世蕾. 媒体融合背景下的中国出版传媒业发展探析[J].传播力研究2019，（10）.