新媒体环境下传统广播节目的创新之路

陈蔚　林梅丹

摘 要：新媒体技术的不断发展，带给了传统广播节目危机感。如何在越来越多的移动端设备中，让传统广播节目依然能够出现在我们的视野中并且引起我们的兴趣，是我们这些工作者所需要思考的。而在新媒体环境下，又给我们工作者们创造了机会。

关键词：新媒体;传统广播节目;创新性

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-01

面对新媒体的快速发展，媒体人在充满危机感的同时也应该感到庆幸，新媒体是各个行业发展的媒介，传统节目也应当能够与之相融合。所以我们媒体人应多在传统节目的创新方面多下心思，探求出传统广播节目的发展之路。

一、传统广播节目的发展现状

（一）传播渠道匮乏

新媒体环境下，传统广播节目的传播方法和途径被逐渐压缩，传播渠道被限制，以至于现在的年轻人很少听到广播节目，甚至于一些老年人根本找不到传统广播节目的所在之处。手机、笔记本电脑、平板等这些移动设备的出现，使现在的年轻人很少接触甚至不会想主动了解广播节目等一些传统节目，所以，面对媒体人的巨大挑战就是如何让传统广播节目借助新媒体技术传播出去。由于传播渠道的匮乏，也让大多数人没有机会感受到一些传统节目的魅力和美妙之处。传统广播节目虽然方式和内容较为平淡，很难引起现代人的兴趣，但是广播节目的独特之处就在于她浓厚的感情色彩和底蕴，它能够用甜美的声音实现“近距离”的与听众们传递信息、联系感情。

（二）外部传媒传播的压力

由于现代社会发展迅速，所以很多传媒体系就抓住这一机会，立即利用新媒体技术广泛传播一些智能技术，从而让一些传统的节目没有传播渠道。也正是因为这样，传统广播节目没有得到及时的传播而逐渐淡出了人们的视野中，这大概也是被人们忽视的原因。手机、电脑等电子产品的出现，让人们的生活更加便利;而传统广播节目只依靠无线收听的方式，自然降低了听众的数量。现在科技的发展，让各种社交软件都具备看视频、储存、分享的功能，再加上新媒体技术帮助宣传，很多人都顺应时代的变化，尝试应用这些新颖的东西。所以，要想让传统广播节目再次进入人们视野中，就要对其做出创新，顺应时代变化，满足人们要求。

二、对传统广播节目做出创新

让人们对传统广播节目再次感兴趣和运用，就要对其改变和创新，现代社会发展迅速，稍不注意就会落下了科技的队伍。倘使传统节目一直出现在我们的生活中，并让人们对其产生依赖性，媒体人们就应该想办法在传播渠道方面下心思。首先在节目本身应该做出改变创新。节目内容比较老套，而要将传统节目打造成为现在产业的核心产业，就要将节目的内容做出一些调整，用句老话说就是取其精华、去其糟粕。国家的就是人民的，人民必然会对国家方面的新闻和政治性观点产生浓厚感兴趣，而媒体人就要投其所好，增加这一范围的内容。通过增加政治新闻等内容，建立起人民和国家之间的自信感，增强思想交流。在对传统广播节目进行推广的时候，应该注意品牌的推广，达到凸显自身优势的作用。在推广的时候，要注意让听众找到自己感兴趣的地方，从而再次让观众提起对传统节目的兴趣。

三、传统广播节目的发展路径

（一）精心策划，打造独创品牌

对于新媒体下的各个智能软件，宣传传统广播节目并不容易。我们就应该精心策划我们的广播节目的品牌，积极发挥广播节目收听范围广、信号稳定的特点来打造出独创的品牌。何况，智能手机和平板也不是全能的，我们在研究和发展的时候，应该找准入手点，对广播节目加强这一方面的建设，让听众们知道，音频的传播要更具真实性和持久性并不比视频的传播差。而主持人的培养和深造也是传统节目发展中最为重要的，现在是新媒体时代，人人都可以是一名主持人，然而若想要让听众们听出专业与业余之间的区别，就需要加强对主持人的培养，只有这样才能做出所谓的专业性。

（二）改革结构，提升广播质量

传统广播节目的运营问题是一个非常重要的因素，很多运营结构都以营利为目的，而对运营结构方面减少了投入，但是听众们不喜欢听广告，他们更想听到自己所喜欢的东西。听众们喜欢听戏曲，那我们就多增加对戏曲的投放量;听众们喜欢听歌去，就多增加歌曲的投放量;听众们喜欢听治愈内容，那么我们就多设立相关电台。优化运营结构，对听众的喜好多做了解，定期对听众进行收听调查，了解当下每一个年龄段对于传统节目的看法，适当增加相关内容的投放量，以此来吸引更多的听众。同时还需要积攒和维护粉丝受众。在新媒体的新兴发展下，听众流量去留变化大，不仅要在节目内容有严格的把关还要定期维护粉丝受众，使粉丝基数达到一个稳定值。

四、结束语

总之，在新媒体环境下，传统广播节目并不是没有一席之地。媒体融合的形势下，我们就更要找出传统广播节目的优势处进行大力度的宣传推广;而对于不足之处就应该及时改正和丢弃。我们与其研究受众人群对新奇内容的接受度，不如在节目的内容和推广方面多做出创新改变，以适应时代的变化。

参考文献：

[1]刘楠，张曉磊，于杨.新媒体环境下传统广播节目的创新性之路[J].天津科技，2016，43（09）：15-17.

[2]葛小琴.传统广播在新媒体融合环境下的创新之路探析[J].新媒体研究，2016，2（24）：75-76.

其他作者简介：

林梅丹，女，汉族，福建莆田人。研究方向：新闻采编技巧。