试论新媒体时代下广播电台的融合发展

郭东臻

摘    要：随着社会不断发展进步，各类新兴媒介在新时期不断融合互助，新媒体时代大幕正式开启。传统广播电台在这一时代背景下面临诸多考验和挑战，鉴于此，笔者在本文针对新媒体时代下广播电台的融合发展策略进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：新媒体时代;广播电台;融合发展;发展策略

一、解析新媒体时代下广播电台融合发展的重要性

平心而论，新媒体时代的到来，为整个媒体市场带来了巨大冲击与转变。某种程度上广播电台的融合发展已经如箭在弦[2]。在当前阶段各类新兴媒介、传统媒体以及移动通信领域的全面发展与渗透大环境下，各类微信、微博以及移动终端设备等传播介质功能达到了前所未有的高度，各类新兴媒体如自媒体能够凭借上述平台在最短时间内全面完成各类信息的制作、传播以及发布、推广工作，这种高效率的信息传播方式无疑为传统广播电台带来巨大的压力与挑战。鉴于此，广播电台应当充分认识到自身的缺点与不足，并且积极发挥出自身原有的优势，主动与其它新兴媒體强强联手，互助协作。充分利用新媒体活力以及新媒体的传播速度、传播渠道、传播影响力等优势进行自身节目的完善、推广与传播，进而提升自身节目品牌意识，重新占据传播市场应有的位置和份额。

二、新媒体时代下广播电台融合发展的三大有效策略

1.广播电台媒体需全面创立一个优质的大众互动平台

新媒体时代大背景下，传统的广播电台媒体想要有效的、快速的融合发展，首要任务就是全面创立一个优质的大众互动平台。在这一平台中加强与受众之间的沟通、交流与互动[3]。在具体创建过程中，广播电台应充分考虑到受众个性化的需求与期望，并且为受众全方位提供各种各样的个性化定制功能，全面满足受众不同的节目接收和观看需求。广播电台媒体工作者在与受众的互动沟、通以及交流过程中，应当对受众们所提出的各类问题以及各种评价进行全面的分析与认真的思考，进而了解受众之所想、所盼，有的放矢的进行节目的调整与改进，提升自身品牌的受众度和影响力，创造更高的经济效益。在当今社会，媒体融合是一个长期、复杂的渐进过程，需要受众的大力倡导。与此同时，传统的广播电台在与各类新媒体融合互助过程中，应当借助新媒体平台的各种优势和受众度来提高和改进自身品牌的质量与口碑，并且能够在与受众群体的互动、沟通过程中利用不同方式与策略，激发受众对节目的参与性和支持性，产生较为浓厚的兴趣。此外，广播电台在融合发展每一个环节中还应当积极鼓励和奖励受众们献计献策，提出各种优秀的创新化建议以及创意十足的观点，一旦被采纳和应用，广播电台应当给予受众一定的物质奖励和赏赐，激发受众们的积极性和参与度。让其对广播电台节目内容产生强烈的认可感与归属感，进而为广播电台的融合发展提供较为有效的保障。

2.广播电台应与时俱进创新与升级商业运营模式

新媒体时代背景之下，各类新兴媒介结合自身发展特点，在传播方式、传播途径、传播格局以及受众积累等多个方面取得了可喜的进步和迅速的发展，而这些进步无疑也为传统广播电台融合发展提供了一定的借鉴和支持。广播电台应当针对自身传统商业运营模式进行及时的调整与创新化的升级。需要与各类新媒体进行优势上的各种互补和互惠，从广播电台媒体内容、传播平台以及传播渠道等多个方面入手展开全新意义上的融合发展。毫无疑问，在发达的互联网技术辅助与支持下，这种融合理念和融合模式已经成为一种可能，能够为广播电台无形中提升和增加商业利益和与商业盈利点。与此同时，广播电台还必须要重视各种线下活动的组织与推广，争取利用线下活动在新时期为广播电台创造和积累更多的商业价值，并且推动自身商业运营模式全面向着立体化、直观化和多元化方向迅速转型发展。由于当前阶段信息化技术不断完善，并且在大数据技术的全面影响和支持下，传统的广播电台还可以与时俱进的充分利用如电子商务模式、视频直播模式以及线下O2O模式等全新运营方式，逐渐形成一个“互联网+各类模式”的创新化广播电台商业运营体系。在这一体系中，除去正常广告收入之外，许多新的商业盈利点也会为广播电台提供较高的商业利润和价值空间。比如说，新时期较为流行“跨界联动、强强合作”商业合作模式。在这种发展趋势和效应的影响之下，各地的广播电台完全可以与支付宝、天猫、京东等优质互联网品牌企业形成战略合作，为全面融合发展各项工作的深入突进打下坚实的基础。

3.全面构建一个新媒体时代“广播+”的传播格局

新媒体时代大背景下，已经有诸多传统媒体完成转型与升级，加入到媒体融合的大军之中。但平心而论，还是有一部分广播电台媒体坚持传统风格不愿做出转型与转变，并且未能全面冲破固有的听觉思维限制，在传播意识和传播形态上无法真正达到“推陈出新”。鉴于上述情况，笔者提出建议，新时期的广播电台必须应当在保留原有听觉优势的前提下进行传播形态的创新化升级，应当将各类视频内容、文字内容以及图片内容等不同元素融入到自身节目之中，为受众提供新鲜感十足、趣闻性、参与性极强的优质节目。并且广播电台应当将自身优势发挥到极致，在融合发展的探索之路上提出一个全新意义上的“广播+”概念。应当将广播电台视为整个资源的平台核心，与各大新兴媒介和自媒体建立优质的合作互助关系。全面保持一种开放、包容、互助的态度，构建一个新媒体时代“广播+”的优质传播格局。举例说明，新时期许多广播电台已经与国内门户视频网站如爱奇艺、优酷、腾讯等建立了战略合作关系，在节目制作和推广上更加创新化、多元化，让整个传播形态的格局变得更加开放、活跃，全面促进广播电台的健康可持续性融合发展。

三、结论

综上所述，新媒体时代下的广播电台融合发展之路可谓“任重而道远”。广播电台新闻工作者们必须在日常工作实践中不断摸索、不断创新，力争寻找到更为科学化、合理化的融合理念与融合策略，力争让广播电台的未来发展空间不断扩大，让广播电台的节目制作质量和推广运营水平能够迈上一个新的台阶。

参考文献：

[1]渠卫红.新媒体时代广播电台的融合发展路径分析[J].科技传播，2019，11（17）：59-60.

[2]黄曦.新媒体时代广播电台的融合发展路径研究[J].新闻研究导刊，2019，10（19）：251+253.

[3]龚庆利.新媒体时代下广播电台的融合发展路径分析[J].新闻研究导刊，2017，8（16）：294-295.