基于双创理念的高校市场营销专业教学改革研究

逯娅娜

摘 要：在高校开设的学科专业中，市场营销专业与市场和行业的联系可谓最大，所以其教学极为强调实用性，也需要从事人员拥有相应的创新思维和实践能力，这就为高校市场营销专业培养人才提出了更高要求。即以创新创业为理念来培养面向市场行业的营销人才。基于此，本文从当前双创理念下高校市场营销专业教学现状入手，详细分析其存在的主要问题，之后结合实际从理论教学、实践教学、教师队伍以及课程考核改革四方面提出基于“双创”理念的高校市场营销专业教学改革策略。

关键词：双创理念；市场营销；教学改革

中图分类号：F713.50-4；G642 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2020）07-0135-02

2015年，李克强总理针对我国经济整体发展现状而提出“双创”理念，具体来说就是“大众创业、万众创新”。根据这一要求，包括高校在内的社会各界都纷纷更新理念，开创新的发展局面。担负着教书育人和培养人才重任的高校，在双创理念的指导下，积极倡导各个学科以此为契机进入调整优化阶段，其中与社会和行业联系紧密的市场营销专业，更是秉持着综合发展营销人才素质及能力的思想，在深入探索中展开了风起云涌的教学改革。

一、基于双创理念的高校市场营销专业教学现状分析

（一）理论教学沿袭传统，欠缺灵活性

当前大部分高校的市场营销专业都以理论课程教学为主，而教师仍然是课堂教学的主导者，内容围绕教材展开，形式多体现为教师……