从战疫报道效果看党媒优势

摘 要：2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情暴发。在这场严峻考验中，重庆两大党媒集团——重庆日报报业集团和重庆广电集团主动出击，积极作为，整体新闻宣传取得较好的传播效果。本文通过对两大集团此次成功的新闻报道实践所折射的思维方式转换、实现路径选择进行总结和剖析，提出党媒转型发展的思考。

关键词：党媒；新闻宣传；转型发展

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0053-02

2020年伊始，新冠肺炎疫情暴发。在这场严峻考验中，以重庆日报、重庆电视台为龙头的两大党媒集团——重庆日报报业集团和重庆广电集团，主动出击，积极作为，整体新闻宣传快速、权威、准确、感人，营造了万众一心阻击疫情的良好舆论氛围，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量，取得了較好的传播效果。

据统计，自2020年1月24日起，两大集团共发布新冠肺炎疫情防控相关报道达10000多条，加上各种新媒体产品，全网累计总访问量达54.39亿次。其中，人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体刊（播）两大集团采制的新闻稿件达500多条。

两大党媒集团在战疫报道中能够取得较好的传播效果，既是近年积极推进媒体融合发展成果的一次集中体现，更是领会习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的成功尝试。此次成功案例所折射的思维方式转换、实现路径选择，值得认真总结。

一、战疫报道需要真相，两大党媒集团勇于担当

在新冠肺炎疫情暴发初期，由于疫情扩散迅速和信息不透明，自媒体和社交媒体平台一度成为了信息和舆论传播的主渠道。它们有的对官方言行进行随意谴责，有的把此次疫情与中外历史过往进行胡乱对比，有的甚至将疫情信息娱乐化或者“高级黑”，耸人听闻地炮制出“中国经济将倒退20年”的荒唐言论等。

客观地说，自媒体和社交媒体平台争唱“主角”的结果，是导致负能量信息和假消息泛滥，衍生舆情迅速催化，引发民众恐慌。超市商品被哄抢，湖北人被视为“洪水猛兽”……更致使有言论说，“最大的疫情不在武汉，而在我们的手机里”。

民众迫切需要知道真相，党媒责无旁贷。对此，党媒果断顺应社会关切，迅速发声。随着中央政治局常委会会议召开，全国各地首批医疗救援队奔赴武汉，以党媒为代表的主流媒体迅速派员奔赴疫情一线。据统计，截至2020年1月30日，深入湖北各地采访的主流媒体记者已达700余人。

按市里统一安排，重庆日报报业集团和重庆广电集团先后派出11名记者前往武汉和孝感进行实地采访。与此同时，两大集团还有数百位记者深入重庆市内疫情集中地区和相关部门开展疫情相关采访。这些职业操守坚定、业务能力过硬、采编经验丰富的党媒记者发回的大量高质量新闻作品，不仅及时顺应了社会关切，有效增强了民众的自我防范意识，迅速消解了公众的顾虑和不信任心态，还让“一方有难、八方支援”的民族凝聚力得到显著增强，让“舆情就是命令，防控就是责任”的战疫画卷得到全方位展现。

二、战疫报道需要出彩，两大党媒集团亮点频频

在这场来势凶猛、没有硝烟的战斗中，两大集团之所以能够发挥中流砥柱的作用，笔者认为，首先是因为提供了“硬核”内容：一是疫情发展的实时动态报道既快又准。这些报道及时准确、公开透明，前期被舆论误导的不少内容得以纠偏纠错。二是一大批正面典型人物形象得到有效传播。医护人员“舍小家顾大家”的忘我牺牲精神，充满正能量的感人故事，大量以抗击疫情为题材的歌曲、诗歌，凝聚了人心，使整个舆论场迅速向善向上。三是相继开设权威专家访谈及“求证”“辟谣”之类的专栏。这些栏目还原了真相，较好地引导公众不信谣、不传谣，对消除恐慌、正确导向舆论也起到了重要作用。

其次是传播手法创新。习近平总书记在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上指出，要提高新闻舆论工作有效性，要适应公众获取信息渠道的变化，加快提升主流媒体网上传播能力。[1]

2019年第44次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络新闻用户6.86亿，其中手机网民新闻用户6.60亿。尽管新闻信息仍然是网民的主要刚需，但如果新闻媒体不能跟上时代发展的步伐，把握网络传播规律，仍以传统思维行事，做出的报道不对路、不同频、不合味，疫情防控舆论引导和舆情应对效果就会大打折扣。

在这次战疫报道中，两大集团各出绝招。

重庆报业集团：将新媒体、两江观察、农村版编辑部进行整合，分成微信微博、美编视觉、原创策划、日报网站、技术服务几个项目组，将信息第一时间以最快速度及时发布。此外，提前设计海报、视频模版，提前介入新闻部门的采访安排，提前给记者“下菜单”；针对不同发布渠道制作差异化内容，用网言网语实现了与网民的同频共振，并制作了大量新媒体产品。

重庆广电集团：在巩固以重庆卫视和重庆新闻频道为主要发布窗口的传统舆论阵地的同时，在新媒体领域广泛发力。“第1眼”APP在首页首屏开设《全民防控众志成城》《专家面对面》《有图有真相》《防控新冠系列举措》等专题，第一时间发布权威信息，强化防控知识普及。同时高密度实现大小屏联动传播，并充分利用广电视频优势，不到一个月就在全网发布各类短视频产品、MV（音乐短片）、视频海报、H5产品近3000条。

据不完全统计，截至2020年2月24日，两大集团采制的各类新闻产品全网累计总访问量达54.39亿次。

与央媒联手，力求实现传播效应最大化。重庆日报报业集团成立了专班，每天精选报道选题发人民日报、新华社。截至2020年2月20日，被人民日报、新华社等中央媒体转发推送稿件共计17篇，传播量上千万稿件12篇。重庆广电集团融媒体新闻中心每天与中央电视台密切对接，自2020年1月25日起的一个月时间内，央视播发有关重庆支援湖北、抗击疫情的新闻218条，其中，新闻联播播发32条，焦点访谈2条，东方时空7条。

三、战疫报道传播效果给两大党媒集团发展带来的启示

（一）战疫报道为党媒提升形象起到了积极的推动作用

网络信息海量传播，难免真假难辨、鱼目混珠。很多重大事件、突发事件发生后，网民希望看到主流媒体及时权威的报道。如果主流媒体在关键时候缺位、失声，主流信息就会失真，甚至被带偏。

在此次战疫报道中，重庆日报、重庆电视台等党媒一个个或及时准确、或专业权威、或催人泪下的新闻点和话题的持续呈现，给党媒的全媒体传播带来了前所未有的阅读量，为党媒树立全新公众形象起到了积极的推动作用。

无论是以哪种风格、哪些元素，文字、视频还是图片、图表来呈现，吸引人的，最终还是内容，或者准确地说，是有话题、风格化、高质量的内容。而内容的成功足以证明一件事：党媒等传统媒体的厚势，尤其是专业水准和内容制作能力（潜力），绝非当下大多数热门自媒体所能企及。

（二）报道的良好效果进一步增强了党媒进行媒体转型和融合发展的信心

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。[2]

可以说，这次战疫报道，是两大党媒集团对习近平总书记上述讲话精神的贯彻落实，同时也是对自媒体时代党报党台如何与时俱进、创新发展，立足正确舆论导向，引导、掌控新闻话语权的一次有益探索，更是一次不折不扣的新闻“走转改”。

（三）切实增强网上传播能力，增强舆论引导的及时性、针对性、有效性

我们也要看到，在网络空间越来越成为亿万民众共同精神家园的今天，以党媒为主的主流媒体必须进一步强化互联网思维，深谙网民心理，熟悉和驾驭互联网传播规律。党媒作为主流媒体，代表了党和政府的声音，有天然的权威性，但是权威性并不会天然带来浏览量。

南京大学新闻学教授杜骏飞曾言：“什么全媒体、融媒体、智媒体，不能报道真正的新闻，就都是假媒体；什么中央厨房、数字矩阵，不能为公众提供切近的服务，就都是伪创新。”忠言逆耳，这番话点出了要害——网民点不点击、买不买账，还要看媒体提供的东西对不对味、解不解渴。在这方面，主流媒体仍有很长的路要探索。

四、结语

适应分众化、差异化传播趋势，主动借助新媒体传播优势，党媒仍然大有可为。

参考文献：

[1] 习近平：在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上的讲话[DB/OL].新华社，2020-02-23.

[2] 习近平：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[DB/OL].新华社，2016-02-19.

作者简介：沈红（1969—），女，重庆人，本科，中級职称，研究方向：新闻传播。