城市文化环境下新媒体的运用和传播

摘 要：近年，新媒体作为信息传播的重要载体，以其方便高效的特点备受青睐。结合时代发展趋势，当地媒体必须与时俱进，推陈出新，正确利用新媒体的巨大潜力和价值优势，合理融合。城市电视台利用新媒体的运营特色，承载城市电视台内容，从而将信息更直接、高效地传播给广大受众。本文首先介绍城市电视台与新媒体融合发展的意义，重点研究新媒体对城市电视台的作用影响，并提出城市电视台与新媒体融合发展的几条路径，旨在为电视台未来发展拓宽思路。

关键词：城市；新媒体；文化；运用；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0238-02

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第12次集体学习。习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。应利用新信息技术，促进媒体的整合。同年，工信部向中国广电颁发5G商用牌照，由此可见，这是提高我国目前网络传播力量的契机。城市是信息娱乐生活的集散地，城市广播电视媒体始终处于最前沿，在媒体融合如此受重视的情况下，怎样在新技术的推动与支持下真正与新媒体全面融合是城市广电面临的一个实质性问题。

二、在城市文化环境中，新媒体传播的特点

（一）信息量巨大，调用信息方便快捷

在当今社会文化环境中，新媒体可以存储大量信息，其传播的根本在于超链接构成的巨大网络环境，链接含有数据、图片、文字、影像等海量信息，新媒体凭借极其丰富的信息加上具有检索力的超链接，足以满足群众的基本需求。此外，新媒体中信息调取快捷，只需输入简要关键词，就可确切找到目标信息，而之前传统媒体的检索方式比较费时费力。因此，新媒体相比传统媒体信息存储量更大、调用信息更加便捷的特点在城市文化环境中十分突出。

（二）新媒体的传播数字化优势明显

无线移动技术发展迅速，在新媒体传播中，通过数字化的方式，新媒体技术更加简单快捷，信息的复制、传输和转换更加方便。一个城市独特的形象信息会通过不断传播来加深在群众心中的印象。新媒体极大地方便了全国人民的互动，群众可第一时间直接了解当地新闻信息。并且微博、微信等官方账号是实名认证的，这样社会信息传播就更加准确、权威，可以培养出更加稳定的受众。它不仅节省了高昂的信息传播成本，而且增加了传播的乐趣。通过视频、音频、图片和文字的运用，可以使城市环境形象更饱满和有趣，从而丰富居民的日常生活。

（三）城市文化传播的传播者与接收者严重分离的现象

通常情况下，人民群众、公务机关政府人员、媒体、企业、非政府组织等，是城市环境文化的主要使用与传播者。但由于城市化进程的加快，城市文化环境传播逐渐出现局限性，仅限于少数参与城市文化建设或传播的公民，市区群众的文化环境认知与荣誉感逐步减弱。同时，政府对文化环境的重视度不是很高，这样就会直接打击其他非政府组织群众传播文化的积极性。在传统媒体信息传播缺乏与受众的互动、不能满足群众需求的情况下，城市文化传播者就失去了动力，以至于其作品缺乏深度，无法打动读者的心灵。

（四）城市文化主题不鲜明，缺乏文化个性

城市若想具有发展潜能，就必须重视文化环境的发展，并且形成符合当地实际的文化环境主题。如果文化是城市进步的灵魂，那么城市主题就是灵魂中的灵魂。笔者认为，当前城市文化传播效果不佳的主要原因是反映城市文化个性和特色的主题不明确，城市未找到自身的优势和资源，大多只描绘了城市发展的一个侧面或一部分，这使得交际行为缺乏中心，无法形成一种交际力量。城市文化同质化情况较为显著，城市文化方向不够明确，群众无法区分不同城市文化与城市环境的文化差异，导致城市文化缺乏明确特点，无法给人留下深刻的印象。[1]

三、城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播策略

（一）建立技术平台共享机制

从前期计划到社会调研、生产，再到后期群众反馈，都可以运用新媒体为节目提供支持，建立技术平台共享机制。城市广播和电视媒体前期的制作需要有出色的规划，为了评估和编制市场策略计划，也需要大众的反馈。城市广电能够及时直接地与群众接触，在过去，城市传统广电媒体更多依赖人工团队和专业市场调研公司，而现在可以将这种需求交给大数据进行科学统计，在城市广电较为擅长的生活服务等领域建立一套科学完善的统计标准。使用新媒体移动平台的受众较多，因此生产者可以通过推送各种试验性信息直接了解受众的真实反应，然后通过大数据平台整理和总结市场群体的需求。在此基础上，再制定节目和电视剧等计划，然后通过新媒体掌握实施过程中受众欢迎支持程度的变化。

（二）发挥新媒体的舆论宣传功能，加强深度文化传播

新媒体不仅可以传播文化，还可以传播思想、社会价值等，实现新媒体的可持续发展，同时加大新媒体宣传力度有助于城市文化建设。城市精神、城市形象的树立和传播都需要通过新媒体的宣传来实现。新媒体的传播不但涉及科学技术，还需要融合传统媒体的基本功能和优点，在了解媒体新闻质量的前提下，掌控价值导向和公众新闻的真实性，从而为城市文化环境的建设贡献力量。在当前新媒体环境下，新闻媒体传播如同我们周围的空气一样无处不在，同时散发着勃勃生机。新媒体信息的传播需要政府部门的监管，公众在新媒体中满足感官和理性需要，无论是新闻机构还是自媒体工作者，都需要以传播公正、客观的新闻内容为原则。

（三）正确对待新媒体

面对电视台和新媒体的融合发展，相关工作人员必须正视新媒体的巨大优势，将其作为独立个体看待。现阶段，微传播是传播的重要载体，以微信和微博等形式为主。微传播的客户群体逐年壮大，是目前我国新媒体发展的事实。城市电视台必须清楚了解新媒体的巨大优势，给予其高度重视。新媒体关系到城市电视台的未来发展，城市电视台如果不能与新媒体有效融合，其未来发展势必会遇到很多难题。随着新媒体的快速发展，电视台逐渐丧失了传播优势，电视台的受众发生了很大的变化。为了阻止事态继续恶化，城市电视台相关工作人员必须转变思想观念，与时俱进，将新媒体发展与城市电视台有效融和；同时，借助新媒体资源优势，实现转型升级，从而更好地服务广大群众。[2]

（四）开发本土化的移动客户端

在新媒体潮流下，城市电视台要想取得成就，只依靠新媒体平台是不够的。从长远发展的角度看，城市电视台要与新媒体充分融合发展，必须打造本土生活化APP。目前已经有一部分城市电视台开始潜心研究和开发APP，促进了生活化APP的发展，同时取得了显著效果。例如南宁广播电视报APP是南宁广播电视台开发的手机城市生活类客户端，作为南宁人的“老朋友”，南宁广播电视报与群众共同关注生活、爱上生活，为群众提供有情有理有味有用的海量信息，有效实现了南宁广播电视新闻在全国的普遍传播，使手机、电脑、电视等通信设备同步有效实现了信息传播。南宁广播电视报APP还可以更快地傳播南宁电视台收集的新闻信息，使人们在最短时间内了解城市公共信息，其不受时间空间束缚，更好地服务广大受众，为人们带来了很大的便利。由此可以看出，城市电视台要想取得长足发展，可以吸取其他城市的成功经验，结合当地电视台实际情况和当地风土民情，注重开发本土生活化手机客户端，打造出独具特色、个性化的手机客户端，促进城市电视台和新媒体的融合发展。

四、结语

随着新媒体的普及，人们对信息时代有了较好的认识，对新闻信息的深度、时效、发展都有更高的要求。全国各地城市的建设步伐逐渐加快，各城市间信息资源竞争也愈演愈烈，借助新媒体塑造和传播城市形象是辅助城市形象提升的新机遇。城市的美好形象是一座城市发展的重要指标，城市的发展能带动国家的进步，因此城市形象塑造与新媒体的结合势在必行。

参考文献：

[1] 安应民.论公民社会与政府信任关系的构建[J].公共管理与政策论，2012（1）：35-40.

[2] 肖阳.新媒体中城市形象建构与传播研究[D].苏州大学，2016.

作者简介：孙麒斌（1998—），山东临沂人，本科，研究方向：新媒体。