新媒体对西北藏文化传播带来的影响

展小玲 邓奕堃

摘要：依托多样化的传播主体与传播渠道，新媒体极大的影响到了西北藏文化的传播。在本文中，笔者首先介绍了西北藏文化的符号，接着对藏文化在传统媒体时代下的特点进行了阐述，并介绍了新媒体时代给西北藏文化带来的影响，以期使西北藏文化在新媒体环境下得到更好的传承与发展。

关键词： 新媒体;藏文化;传播

一、西北藏区文化符号整理

（一）丰富多彩的服饰文化

藏族拥有丰富多彩的服饰，其色彩的搭配与构图是最显著的特点，对于藏族服饰而言，其配饰较为讲究，目前已经得到了头饰、耳环等的广泛应用。作为人类社会的衍生品，服饰具有典型的实用性与审美性，但与此同时，藏族生息劳动的气候、传统文化等，均会影响到藏族服饰的发展。

（二）语言文化百花齐放

在人类社会中，涵盖的文化要素多种多样，这些文化要素的传递主要依靠语言以及各种符号系统来实现。对于藏族的语言、文字符号及其使用期间所产生的变化来说，均受制于整个社会环境当中的语言群体，而且在藏族社會不断发展的情况下，它们也会得到逐步完善。我国在划分卫藏、康巴与安多这三大藏区的方言时，往往以传统的国内地域概念为依据。

（三）建筑风格形态多样

在人类文明发展的过程中，住房建筑具有至关重要的作用，同时作为一种民俗事象，住房能够全面体现出一个民族的传统文化。虽然天祝藏区与甘南藏区深受汉族的影响，但也同时将藏民族的特色涵盖到了其中。

（四）舞蹈形式多姿多彩

作为一个能歌善舞的民族，藏族拥有多样化的舞蹈风。由于各个地区的地理环境、生产方式等不同，因而形成的舞蹈形态也存在一定的差异。从整体上来看，藏族舞蹈充分体现了当地的生产生活场景。

（五）浓郁的宗教色彩

在藏族文化中，宗教至关重要。藏族同胞在开展宗教活动时，一般在寺庙内进行。作为藏民族文化传承中必不可少的一部分，藏传佛教不仅能够将人类对生活的体验、理解与愿望反映出来，而且深刻影响着藏族地区的政治、经济、文化等方面。

二、传统媒体时代西北藏文化传播特征

藏民族拥有其特殊的民族语言及文字，在现代生产生活方式与多元文化传播渠道的影响下，藏族以往的文化逐渐发生变化，导致一些藏文化的特点开始消失，因此非常有必要加强媒介对于藏文化的保护及传播。在下述内容中，笔者系统的分析了西北藏区文化的传播现状。

（一）传播主体被动

对于传统媒体而言，呈现出明显的单向度传播特性，不仅无法快速传播，而且传播效果比较差，如文字、图片等，均是其具体的传播形态。而这些内容基本都是由藏文化专家、学者来实现。外界在采访报道这些内容时，由于相关民族理论知识的缺乏，导致只能以现有的研究资料为依据，因此往往处于被动局面。

（二）传播媒介单一

通过大众传播媒介，能够有效传播藏文化。最近几年，虽然通过大众传播媒介极大的提升了藏文化的知名度，但受限于地理环境、生产方式等，导致不少地区特别是偏远的农牧区受众只能通过电视、广播等途径来获取外界的信息。同时由于传统媒介的传播以单向度为主，导致受众不仅无法将有用的信息保存下来，而且不能对自己喜爱的节目内容进行选择，只能被动的观看、收听与阅读，从而对传播效果造成了不利影响。

（三）传播效果表层

根据发生的逻辑顺序，可以将传播效果划分成认知、心理与态度、行动三个不同的层面。在从认知向态度与行动转化的过程中，往往会积累、深化与扩大效果。通过田野调查，笔者发现，针对藏文化的传播，传统媒体的认知依然比较浅显。

三、新媒体对西北藏区文化传播产生的影响

（一）新媒体对青年一代产生巨大影响

对于少数民族群体尤其使年轻群体来说，新媒体具有非常大的影响。与老一辈的循规蹈矩不同，年轻群体比较喜欢新事物所带来的新体验。而新媒体的出现，极大的改变了他们的生活观念、生活方式等，而且新媒体中包含的现代文化对这部分群体的生活习惯与思想意识产生了巨大的影响，并使他们养成了全新的行为习惯。此外，部分少数民族文化传统也受到了新媒体中主流文化的严重冲击。

（二）新媒体的遗产传承功能

1948年，拉斯维尔在其撰写的《传播在社会中的结构和功能》这篇文章中首次提出了“三功能说”，即传播主要包括三大基本功能。在他看来，人类社会是基于继承与创新所发展的，只有不断地积累、保存前人的智慧、知识与经验，并将其传授给后人，才能进一步完善并发展这些智慧、知识与经验。

（三）新媒体丰富了传播渠道

现如今，越来越多的人开始应用互联网技术、数字技术等来新媒体来传播文化，这些传播渠道不仅传播范围大，而且能够带来更好的传播效果。只需通过一部手机，就能够生产与制作内容，而这极大的便利了藏文化的传播。新媒体传播效果的具体表现就是最近几年风靡全国的藏区旅游热潮，越来越多的媒体开始宣传、报道藏区文化，同时通过对微博公众号与藏文化网站的创办，进一步促进了藏文化的额传播。借助新媒体，游客能够对藏区的人文自然景观有一个全面的了解，而旅游业的快速发展则为藏区创造了大量的经济效益。

（四）新媒体助力，提升藏文化节目的整体质量

借助新媒体全面、多层次的特点，能够将藏文化的特性充分体现出来，加强受众对于藏文化的关注，并使人们对藏文化的认知度得到提升。第一，要有广度。全面梳理与采集藏文化资源，并合理评估文化资源传播的可行性;第二，要有精度。具体问题具体分析，对田野进行全面调查，尽可能多的掌握一手资料;第三，要有厚度。针对特定的文化内容，需要综合采用各种工具来传播，如报纸、电视、杂志等，拓展媒体传播的渠道，从而使藏文化节目的内容得到丰富、整体质量得到提升。

四、结语

现如今，依托自身独有的魅力，藏文化的传播得到了社会各界的高度重视，而随着传媒的快速发展，越来越多的专家学者开始通过新媒体来传播民族文化，确保藏文化始终保持充足的活力与生命力。此外，为了提升民族文化的传播效果，需要基于新传播理念的指导，借助新媒体逐步探索与藏文化传播相适合的方法与途径。

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