计算机平面设计中色彩语言的应用

李聪

摘 要：计算机技术的发展使得计算机平面设计不断推广和应用，对推动平面设计发展有着非常积极的影响。色彩语言作为平面设计的灵魂，在平面设计中也得到非常广泛的应用，扮演着至关重要的角色。本文通过探讨计算机平面设计及色彩语言的应用，分析色彩语言在计算机平面设计中的应用策略，旨在实现平面设计思想和效果的优化和升华。

关键词：计算机平面设计;色彩语言;应用;策略

Application of Color Language in Computer Graphic Design

LI Cong

Abstract：The development of computer technology has led to the continuous promotion and application of computer graphic design，which has a very positive impact on the development of graphic design.As the soul of graphic design，color language is also widely used in graphic design and plays a vital role.This article aims to realize the optimization and sublimation of graphic design ideas and effects by discussing the application of computer graphic design and color language and analyzing the application strategies of color language in computer graphic design.

Keywords：Computer Graphic Design;Color Language;Application;Strategy

随着计算机信息技术和网络信息技术的快速发展，数字化和信息化逐渐渗透到各行各业，人们在享受数字化信息化带来的便捷体验之时，还通过计算机手段来进行艺术设计和创作，以此来达到表达和分享情感的目的。数字化平面设计的应用和推广使得人们的思维方式和艺术感知发生了潜移默化的改变，对人们的艺术欣赏能力提出了更高的要求，也在一定程度上影响到传统平面设计的艺术设计思想和基本理念。色彩语言作为平面设计艺术的精髓，是平面设计引人入目和情感表达的灵魂，因此，在计算机平面設计中积极应用色彩语言，对于提升平面设计艺术设计思想和效果具有非常重要的意义。

一、计算机平面设计及色彩语言应用

平面设计就是通过版面设计、文字设计和视觉艺术等手段，结合多种图片和文字组合，融合了多种不同艺术设计元素，从色彩、文字和图片等多角度彰显视觉艺术特色，给人以视觉冲击力，进而达到传播沟通和交流的目的。使其在海报设计、广告设计、产品包装设计等方面的应用越来越广。

计算机平面设计是计算机技术与艺术设计相结合的产物，计算机平面设计基于计算机信息化、数字化的技术手段，融合了艺术设计中的艺术设计手段和方法，通过数字化的表达方式体现出艺术之美。因此，与传统艺术表现特点相比，计算机平面设计具有其独特的数字化、信息化、集成化等特点，使得整体艺术表现手法更加多样化，艺术表现形式更加多元化，更能够表现出艺术家的艺术思想，而且计算机平面设计的传播基于数字信息技术，使其推广更加便捷快速。

在艺术创作中，色彩是整个艺术作品的灵魂，相比于图形和文字，色彩更能够表达创作者的情感，更容易吸引欣赏者的注意力。计算机信息技术打破了传统色彩选择的局限，使得色彩的选择更加多元化和丰富化，因此，在计算机平面设计中合理地运用色彩语言，可以更加清晰的呈现出事物的特征，更加突出强化平面设计作品的视觉效果，满足人们日益渐长的审美需求，特别是针对宣传册、广告等平面设计作品，通过调整色彩纯度、亮度和拼搭方式，实现色彩语言表达效果的最优化，对于提升产品宣传效果，促进消费者消费选择具有非常积极的推动作用。

二、计算机平面设计中色彩语言的应用场景

（一）色彩语言在平面广告设计中的应用

广告设计是平面设计中的重要应用之一，随着当前产品市场竞争越来越激烈，产品广告设计成为公司提升产品宣传力度，提高产品消费认知的重要手段。计算机平面广告设计中，为了吸引消费者的眼球，提高消费者的购买欲望，就需要提高广告平面设计中色彩语言的优化配置。首先，计算机广告平面设计色彩语言的应用应该根据产品特点不同，进行多样化配置，还需要根据产品所受消费群体的不同，对色彩语言进行人性化配置;其次，在不同色调的调和过程中，需要根据平面广告设计整体视觉，对色彩语言进行协调化配置，给消费者视觉的平衡感;最后，计算机平面广告设计还应该注重细节色彩语言的表达，针对不同产品的创新点和销售卖点，需要采用不同风格特点的色彩语言来表述，以此来提高设计作品与消费产品的统一化。

（二）色彩语言在平面设计包装设计中的应用

包装作为产品销售的门面，是消费者最先关注的目标，因此包装设计在产品销售中也扮演着非常重要的角色。根据生理学家的研究发现，影响人类感官的最直接的因素就是色彩，人类天生对色彩语言有着非常强烈的敏感度，因此消费者在进行产品选择时，产品的包装会对消费者起到很强的引导作用，进而提高消费者购买此产品的欲望。所以在产品包装平面设计过程中，通过结合销售产品的类型和消费者群体类型，合理的应用色彩语言，实现平面合计包装设计整体的个性化与协调性，可以很大程度上给消费者视觉方面的冲击力，进而对消费者进行视觉引导，激发他们的消费体验。

（三）色彩语言在平面产品LOGO设计中的应用

随着国家人们知识产权意识的不断增强，人们对产品标识的保护力度越来越高，产品商标和企业商标作为产品和企业的标识，是在各种环境中都能够体现产品类型和企业精神的重要符号，为此许多商家和企业也投入大量的精力来美化LOGO标签设计，因此，产品商标、企业商标等LOGO设计在平面设计中也占据很大的范围。当前，在周围环境中形形色色的产品和企业LOGO面前，针对产品LOGO来说，在计算机平面设计中通过合理的色彩语言配置，实现产品商标信息与产品属性的有机结合，进而实现其在众多商标LOGO中脱颖而出，可以提高产品的宣传力度，促进产品的销售;针对企业来说，通过将企业商标色彩语言与企业精神巧妙的融为一体，对于提升企业社会效益和公信力具有一定的推动作用。

三、计算机平面设计中色彩语言应用的策略

（一）注重色彩语言情感特征的表露

情感是艺术创作思想的表达，计算机平面设计过程是一项系统性的程序，需要综合考虑多方面设计元素的选择和融合，达到设计作品整体的协调性，实现艺术创作者情感表达的目的。色彩语言作为平面设计情感流露的窗口，是艺术作品情感表达的重要手段，所以，在计算机平面设计中注重色彩语言情感特征的表露非常重要。一方面来说，在创作者眼中，不同的色彩往往代表着不同的情感氛围，比如说红色代表热情和血性，蓝色代表着忧郁和失落，紫色代表着诡异和神秘等等，因此，创作者在进行平面设计创作时需要先根据创作者所要表达的情感制定合理的情感基调，进而选择合理的色彩语言来作为平面设计的基本色调;另一方面，创作者为了更加突出情感特征的表露，还需要合理选用配套的色彩语言元素，从而更大程度的凸显出所要流露的情感，进而提高色彩语言情感特征的渲染力。

（二）注重色彩语言深层精神的表述

色彩语言、图形语言和文字语言作为计算机平面设计的核心组成部分，是平面设计作品思想表达的重要途经，图形语言和文字语言往往通过较为直接的方式来表述作品的基本思想，而色彩语言以其特有的艺术感染力，可以实现艺术作品深层精神的表述。一方面来说，色彩语言则以其特定的内涵，进而可以奠定艺术作品深层精神基调，比如说党性宣传平面设计中，红色和黄色基调应用最为普遍，这种背景色彩语言就为整个艺术作品制定了精神基础;另一方面，色彩语言可以通过与图形语言和文字语言相结合，进而可以实现设计作品深层精神的表述，比如说在节庆类活动平面设计中，红色背景色调的灯笼图案语言，配合金黄色色调的文字语言给人一种喜庆熱闹的感觉，实现艺术作品深层精神的表述。

（三）注重色彩语言整体结构的协调

在计算机平面设计中往往是多种色彩语言的融合，因此，注重色彩语言整体结构的协调，实现平面设计艺术作品整体的协调统一，对于平面设计来说也是至关重要的。首先，不同的色彩所蕴含的情感风格不同，因此，需要综合考虑不同色调的特点，避免色调错搭造成艺术作品整体结构的失败，比如说平面设计中如果存在红色基本色调，尽量避免绿色色调的介入，以此避免色调之间的冲突。其次，色彩语言的协调性还应该注重平面设计作品与设计主体之间的协调性，平面设计在进行色彩选择时，需要综合考虑设计主体的整体类型和风格，深入探讨艺术创作所要表达的情感和效果，进而合理选择基本色彩语言配置。最后，平面设计色彩语言的选择还应该注重与艺术创作设计理念的协调统一，比如说在进行环保项目的平面设计过程中，需要合理运用蓝色、绿色等基本色彩语言，避免灰色、红色等较为灰暗和显眼的色调的介入，以此来实现设计作品与所传达环境保护情感的协调。

（四）注重色彩语言创新思想的迸发

创新是艺术创作的灵魂，是艺术发展的不竭动力，当前平面设计中受到传统色彩应用理念的影响，设计作品趋于扁平化，许多艺术创作作品的色彩运用缺乏新意，给欣赏者一种视觉疲劳，计算机平面设计摆脱了传统平面设计色彩运用素材的限制，为艺术创作者开拓了丰富的艺术创作素材，所以在平面设计中注重色彩语言创新思想的迸发至关重要。一方面，计算机平面设计可以实现自上而下设计，因此，在进行作品设计中通过引入不常用的色调，以此来凸显所要表达的情感，可以给欣赏者更强烈的视觉冲击;另一方面，平面设计可以针对创作本体和受众，特别是针对年轻群体来说，通过夸张强烈的色调来表述更符合年轻人追求时尚和个性化的潮流。

色彩语言在平面设计中应用广泛，是平面设计至关重要的组成部分，随着欣赏者的艺术欣赏需求越来越高，实现色彩语言在计算机平面设计中的合理应用至关重要。通过注重色彩语言情感特征的表露和深层精神的表述，强化艺术作品整体协调性，注重色彩语言创新，对推动平面设计艺术设计效果具有非常重要的作用。

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