广播电视与新媒体融合发展的路径研究

摘 要：在现阶段的广播电视行业发展中，新媒体的现代技术手段已经能够全面融入其中，进而体现了新媒体手段融入广播电视领域的价值与作用。由于具有了新媒体手段作为支撑，因此广播电视的传统栏目播出方式正在发生转型，并且相应的受众需求也呈现不断改变的趋势。为了促进广播电视行业实现自身的顺利转型发展，那么目前应当明确新媒体以及传统广播电视媒体实现融合发展的总体思路，结合广播电视领域的转型现状予以不断改进。

关键词：广播电视;新媒体;融合发展;具体路径

新媒体相比于广播电视行业的传统媒体形式而言，其本身具有互动性与实时性的全新特征，因此吸引了更大范围的广播电视受众。目前面临多种媒体融合发展的宏观背景，广播电视行业将会面对新媒体给其带来的多种挑战 [1]。因此，广播电视台应当善于借助新媒体的手段来丰富广电节目的内涵，创造新颖的广电节目形式，如此才能达到吸引更多受众的效果，满足新媒体时期的广播电视受众真实需求。

一、广播电视与新媒体实现融合发展的重要意义

新媒体的本质在于运用网络科技手段来完成制作以及播放广播电视栏目的过程，因此体现了新媒体特有的受众互动性、信息实时性与覆盖区域的广泛性。与广播电视的传统播放媒体相比，依靠网络信息化手段的新媒体具有更加快捷的信息传输特征，并且能够保证清晰的广播电视信号播放质量，确保栏目受众能够参与实时性的栏目互动过程。在目前的现状下，新媒体已经被推广运用于播放以及制作各种类型的广播电视栏目中 [2]。

但是不应忽视，广播电视的传统播出媒体目前已经面临十分显著的威胁与挑战，并且逐渐失去了广播电视栏目的庞大受众群体。探析此种现状的根源，就在于新媒体更加能够充分迎合受众群体的心理状态，对于广播电视受众群体的真实需求予以充分的满足。广播电视行业为了达到全面推进行业转型的目标，那么必须全面致力于融合新媒体与广播电视媒体，搭建多种媒体相互融合的新平台，激发广播电视行业的旺盛生命活力。

二、广播电视与新媒体融合发展的具体路径

近些年以来，各地的广播电视部门正在不断尝试将新媒体融入广播电视栏目的播放过程以及制作过程，因此体现了各种不同媒体实现融合发展的重要作用。广播电视以及新媒体之间如果要达到无缝衔接的效果，那么基本要点就在于搭建媒体融合平台，转变广播电视台的传统思路与方式。具体在融合新媒体以及广播电视媒体的实践过程中，主要应当体现为如下的技术转型路径：

1.合理运用网络科技手段

目前面临网络化的广电行业转型现状，作为广播电视技术人员对于各种新媒体手段都要做到充分加以运用，创造良好的广播电视栏目播出效果。在网络媒体作为支撑的前提下，广播电视栏目将会达到更强的栏目吸引效果，并且能够保证受众群体充分融入栏目互动的过程。因此在合理运用网络信息化手段的实践中，基本的技术改进思路在于投入必要的网络技术设备引进成本，不断完善广播电视台现有的栏目播放与栏目制作设施，做到定期维护与更新现有的栏目播放制作设备。

2.迎合受眾群体的真实需求

目前的广播电视受众群体不再简单局限于收听或者收看广播电视栏目，而是希望自身能够参与全过程的栏目互动环节，并且希望获取受众自身感兴趣的广电栏目内容 [3]。为了迎合不断转变的受众群体需求，那么作为广播电视部门就要充分体现新媒体手段的利用价值，运用新媒体的网络科技手段来完成电视栏目编辑、栏目制作以及栏目播出的各个关键环节，创造全新的受众互动体验。

3.培育专业素养良好的信息技术人才

目前面临网络化的广电媒体转型趋势，广播电视部门亟待引进具有专门业务素养的新型人才，如此才能确保顺利应对广电媒体的转型挑战。具体而言，作为广电业务部门在筛选技术人才时应当确保遵循严格的标准，从而保证广电业务人员可以做到迅速适应新媒体的广播电视栏目播放环境，并且做到正确操作各种新媒体的栏目播放设备。

广播电视台除了应当做到充分关注选拔新媒体人才以外，对于现有的专业技术人才队伍也要做到全面实施日常的业务培训。广播电视台通过实施全面业务培训的做法，应当能够保证广播电视领域的技术人才具备良好专业素养，运用正确的方式来操作新媒体设备，增强广播电视媒体以及受众群体之间的沟通。同时，广播电视行业领域的专业技术人员需要具备优良的职业道德素养，尊重广播电视栏目内容的真实性，确保自身具备最基本的职责意识与职业道德水准。

三、结论

经过分析可见，广播电视的传统媒体无法避免将会面临新媒体的挑战，因此需要做到创新现有的媒体融合方式，促进广电行业实现自身的良性发展。具体在融合新媒体与广播电视传统媒体的实践过程中，作为广播电视台及其相关负责人员必须认识到多种媒体融合发展的重要价值，积极应对新媒体带给广播电视行业的全新挑战，增强广播电视媒体的竞争实力。

参考文献：

[1]何蕊雯 .传统广播电视与新媒体融合发展的路径探析——以“芒果 TV”为例 [J].今传媒 ，2019，27（12）：98-99.

[2]尤丽艳 .广播电视与新媒体融合发展的路径探究 [J].传播力研究 ，2019，3（34）：93.

[3]隋爱军 .大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨 [J].传媒论坛 ，2019，2（17）：40-41.

作者简介：牛勇（1982-），男，汉族， 河南漯河人，技术部技术员，中专，研究方向：广播电视覆盖