论地方党报如何以“融合思维”促进转型升级

张燕青

摘 要：作为传统的主流媒体，地方党报在新闻宣传和舆论引导方面发挥着重要作用。在媒体融合发展不断加快的背景下，新媒体的快速成长无疑给地方党报形成了巨大挑战。本文从媒体融合的角度出发，以包头日报社多元化采编之路为例，对地方党报如何借助新媒体之力实现自身发展进行了分析探讨。

关键词：地方党报;媒体融合;全媒体

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

自报纸诞生以来，这一传统的传播媒介便从方方面面对人们的生活产生着巨大影响。但随着信息技术的不断进步与发展，传播技术也随之改变，以互联网、手机客户端为代表的各类新媒体成为人们获取信息的第一选择。也正是在这样的背景下，传统的报纸面临着前所未有的冲击。只有加快转型升级，才能更好应对新媒体的挑战，巩固自身作为主流媒体地位，正如习近平总书记所指出的那样，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。

一、传统党报在融媒体时代面临的困境

（1） 新媒体环境下人们阅读习惯得以改变。传播媒介的丰富，让党报不再是受众获取新闻资源的唯一选择。手机客户端、新闻网站的出现让人们有了更加快捷方面的载体，有数据显示，越来越多的受众习惯于从新媒体途径获取自己所需要的信息，传统媒体逐渐受到了“冷落”，进而导致纸媒的发行量与广告额度的急剧下降，其自身的宣传和舆论引导能力也随之降低。

（2） 传统党报本身的创新意识有待加强。新媒体的普及给地方党报带来了发展危機，但危机也可以理解为危险之中蕴藏着新的机遇。但在现实中，部分党报对于融媒体的发展大趋势认识还不强，主动参与媒体融合的意识不强，也谈不上适应融媒体的发展态势进行创新，这也导致党报在媒体融合中受传统制约的影响严重，无法适应党报变革的新需求。

（3） 传统党报的采编工作流程亟待优化。与传统党报相比，新媒体的信息传播更加追求“以速度取胜”，而传统的党报信息传播依然停留在“记者采访、编辑加工、设备印刷”的阶段，这也让新闻传播的时效性大打折扣，不能适应新时代人们对于信息的快速追求。此外，新媒体与受众之间存在着较强的互动性，短视频、图片、声音内容的呈现相较于纸媒的图文模式更能吸引受众眼球，这也是党报相对于新媒体存在的重要短板。

二、媒体融合下党报发展的路径选择

当下，传统党报媒体正处于转型发展的关键期，能否发挥自身优势，守住自身的现有的舆论阵地，进而通过媒体融合之路，去应对激烈的媒介竞争，做大做强新媒体领域的主流舆论阵地，提升党报媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，是党报媒体的必由之路。

（1） 上下联动、构建融合发展的大平台。新媒体环境下，地方党报实现融合发展，首先要根据融媒体的发展态势，从组织和体制机制方面做好创新，以“大格局、大体系”为引领，打通各类媒体资源“单兵作战”的传统模式，通过联合充分发挥现有的优化资源配置，做好媒体的深度融合。例如，近年来，包头日报社坚持一体化发展方向，发挥市、县两级优势，采取上下联动模式推进融媒体的发展。在市级层面“黄河云”移动客户端为中心，建成全市新闻信息发布中心以及旗县级融媒体管理服务中心等，这既发挥了包头日报社“中央厨房”和移动客户端的采编技术优势，为旗县级融媒体中心建设提供了后台支撑。旗县级子站依托报社的采编资源优势，重点在新闻选题策划、舆情监测、移动端综合应用管理等方面进行突破，打造县级融媒体中心，实现了融媒体生产运营的深度融合，真正实现了“新闻+政务+服务”的融媒体格局。

（2） 聚焦主业，强化日报自身建设。党报姓党，决定了党报要聚焦主业主责，做好党和人民的喉舌。只有紧跟时代步伐，锐意改革创新，推动传统媒体转型发展，善于运用市场的方法抓好经营才能冲破思维“藩篱”，走出一条全新的媒体融合发展之路。

在加快传统媒体和新媒体的融合发展方面，包头日报社不断加大投入力度，将有限的资源用于融媒体打造的关键环节，先后投入2000余万元，建设了包头新闻网PC网站及手机网站、包头首发客户端、微信矩阵、微博矩阵等媒体平台，将报纸采编系统升级为全媒体采编系统，建立了全媒体采编指挥中心“中央厨房”，市属媒体建成了以网站、“两微一端”为核心，以手机报、直播、城市联播网为辅助的融媒体矩阵，形成了“传统媒体+互联网+移动端+音视频”的全媒体生产和传播模式，实现了一次采集、多次生成、梯次发布、多平台传播。同时持续推进运营体制机制改革，完成了采编流程再造，实现了由“先报后网”到“先网后报”的转变，融媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力显著增强。

（3） 加快融合，打造县级融媒体中心。县级媒体有着贴近群众生活、贴近百姓的重要优势，在服务百姓和发挥宣传党的政策方面发挥着重要作用。此外，基层媒体的数量多、分布广，是新时代主流媒体做好舆论引导的重要布局。但同时也存在着财力和人员较为薄弱等问题，如何依托优势资源实现进一步发展是县级媒体面临的重要课题。而借助市级媒体的实力，取长补短，加快媒体联合的融媒体中心建设，为县级媒体发展壮大提供了一个重要思路。

近年来，包头县级融媒体中心纷纷成立，把传播触角延伸到千家万户，融合发展的更大格局正在形成。同时，借助机构改革的东风，各地不断加快人员、机构等方面的资源整合，为融媒体建设提供了注入了源源不断的动力。在坚持移动优先策略下，全市各旗县区移动端客户端已逐步开始运营，由此也实现了集时效性、服务性、内容丰富性为一体的新闻平台。同时，包头日报社发挥人才技术优势，加大县级媒体工作人员的岗位培训力度，有效提升全市全媒体新闻工作者的工作能力和业务水平，为全市媒体融合发展提供了人才保障。

三、关于融媒体时代做好地方党报工作几点思考

（1） 要提升融媒体的意识。思想意识是行动的先导。地方党报媒体在新时代实现新的作为，必须首先从思想仪式上强化“融媒体”思维，只有这样，才能真正担负起其作为主流媒体的责任与担当。要深入分析融媒体的发展态势，从意识、体制、机制等方面深入研究媒体融合的规律，对现有资源进行整合，不断树立“新媒体+”和“全媒体+”的思想观念，只有这样才能为党报的持续发展创造条件。与此同时，地方党报要注重新闻采编从业人员能力素质的不断提升，通过加强培训、学习外地先进经验等措施，让广大新闻从业人员熟练掌握新媒体采编技术，例如短视频剪辑、视频制作等，为党报的采编多元化奠定扎实的基础。

（2） 丰富采编素材。新媒体时代，面对受众多样化的信息需求，传统党报媒体也不能局限于报道好政治新闻本身，而是要更加注重对新闻资源的深度挖掘，改变受众对于党报形成的刻板印象，从而提高读者的阅读兴趣，例如近年来，包头日报社推出了“微视频”栏目，让记者除了新闻稿件的采写之外，由幕后走向前台，进行新闻的现场播报，这也给了受众全新的阅读体验。另一方面，每当有重大新闻事件发生之时，包头日报都推出专栏予以解读和评论，这也提升了受众对于新闻事件的深度了解。

（3） 强化互动交流。能否与受众之间形成良好的互动，决定着“粉丝”对于地方党报的忠诚度。媒体融合的背景下，地方党报要改变以往居高临下的新闻语态，通过短视频新闻、语音新闻等形式，提升受众的兴趣和参与度。在互动上，要对受众的阅读习惯、关注点进行分析，有针对性的以受众需求为采编视角，从而提升受众的关注度。例如，包头日报社在新媒体平台的栏目设置中，增加了“意见箱”和“公众留言”等环节，让受众参与新闻评论，深化与受众沟通交流，实现了由单一传播向双向传播的转换。

四、结语

通过对包头日报社融媒体发展之路的分析后笔者发现，网络媒体的飞速发展必然在受众分化、广告投放等方面造成冲击，但作为传统主流媒体，地方党报自身的优势并没有改变，发挥自身长处，加快转型升级，走媒体融合发展之路是面临的必然选择。在这个过程中，地方党报要在做好上下联动、打造新媒体平台同时，在采编人员素质、增强互动性、丰富题材方面下功夫，不断强化自身建设，也只有这样，才能真正推进党报守正创新，让地方党报在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]岳建军.浅谈新形势下报纸新闻采编工作如何创新发展[J].记者摇篮，2019（02）.

[2]张磊.新媒体时代下报纸新闻采编创新探究[J].传播力研究，2019，3（04）.