微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

吴桧菊

摘 要：伴随着我国信息技术的不断发展，微信公众号逐渐成为深受广大人民群众喜爱的交流平台。现阶段，社会的发展趋势使得微信的不同功能逐渐地被应用我国的多个领域，与此同时，也成为人民群众日常生活中十分重要的一部分。最近几年，微信的功能逐渐优化、用途逐渐增多、应用的范围也变得越来越广泛，特别对新闻传播行业，微信在其中扮演着重要的角色、发挥着重要的作用。例如，微信公众号的研发与运用，对于推动新闻传播的范围与速度有着重要的作用。本篇文章分析了微信公众号的优势，探讨了微信公众号在新闻传播中的重要价值，同时为微信公众号更好地为新闻传播工作服务提出了几点建议。

关键词：微信;公众号;新闻传播;重要价值

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

互联网的快速发展与广泛应用使得在广大人民群众日常生活中的每一个领域都能够发现它的身影，其在人们的日常生活中扮演着重要的、必不可少的角色，然而，互联网的快速发展却对传统媒体行业的发展造成了影响。作为现代社会中的一个新兴的交流与沟通的平台——微信，深受广大人民群众的喜爱与依赖。微信公众号是微信功能之一，是微信中的发布信息、与受众互动的有效载体。微信公众号可以汇集音频、动画、图片、文字等，它为用户提供了一种新型的阅读模式，是对传统阅读模式的突破，同时也对新闻信息传播路径与速度带来了巨大的影响。微信公众号能够及时发布信息，速度快、受众群体广，传播的速度还很快，这十分有利于新闻传播工作的有效开展，因此，微信公众号对于新闻传播工作所带来的重要价值是值得我们去研究和考量的。

二、微信公众平台的优势

（一）庞大的用户群体

随着电子科技的发展，人们的交流方式逐渐增多，腾讯QQ的推出对人们的生活产生了重大影响，用户的使用量也逐渐增加，当腾讯推出微信交流平台后，使用QQ的用户也逐渐开始使用微信。腾讯公司将QQ与微信建立了联系，如果用户在微信账号时使用QQ号码注册，系统登录后，在好友推送时，将优先将QQ中的好友作为优先推送对象，因此，用户也可以在微信上成为好友。如果用户用手机号注册微信号，微信会优先推送通讯录中的微信好友，方便了用户之间的沟通交流。这种推送方式可以在短时间内帮助用户找到以同样方式注册的微信好友，用户之间的交流更加方便，同时大大增加了微信平台的使用群体。

（二）传播效率与精准度高

微信公众号是微信推出的新型交流平台，它为自媒体的发展提供了机会，是人们关注社会新闻的新途径。一个公众号中曾发布过这样一篇文章，文章中的图片显示了一名严重营养不良的女孩儿，她来自靠近沙特阿拉伯的边境地区，由于当地气候恶劣，国家粮食供给不足，受经济情况以及传统观念的束缚，她往往是家庭中最后一个吃到食物的人，而且由于年龄的关系，她也不能被当地的相关机构收治。她的母亲在怀孕时就已经有营养不良的症状，她的弟弟也因为营养不良而死亡。通过这些公众号我们可以看到在我们国家之外的人民生活，了解社会状况，因此，公众号平台的发展有利于社会新闻的传播，可以拓宽视野，提高眼界。

微信公众号和微博都是信息传播的重要媒介，微博的受众范围比较广，涉及的信息量更大，微博平台在传递信息时是由发布者来完成，其他用户可以针对上述信息进行评论、浏览与转发。与微博相比，微信公众号的传播范围更小，但微信公众号的传播更具有针对性，它的传播效率和传播质量都比较高。微信公众号会根据用户的浏览情况进行分析，然后为用户提供相关的信息内容，用户打开公众号平台就可以直接浏览自己想要阅读的内容，可以为用户节省时间和流量。用户在浏览信息的同时，也可以随时将信息转发给好友，与微博相比更加精准快速。在实际使用微博时也有一些弊端，如果用户关注的博主人数过多，在浏览信息时就会出现限流的情况，很容易遗漏某个博主发布的信息，造成信息浏览不全面等问题。此外，并不是所有用户都能直接转发微博信息，信息的发布者可以限制评论以及转发情况，信息的转发量大多与用户的兴趣与喜爱程度有关，造成信息传播推广受到限制，影响了信息的传播质量与效率。

三、微信公众号在新闻传播中的应用价值体现

随着微信用户量的逐渐增多，微信公众平台具有很大的发展潜力，对新闻传播的应用价值主要体现在以下几个方面：

（一）新闻信息内容更具多样性

随着社会经济的飞速发展，人们正处于信息爆炸的阶段，因此广大群众对新闻信息的获取途径与内容各不相同，价值观的不同，使大家在综艺、娱乐、生活、影视、财经等方面都有不同的兴趣，需要一定的平台对这些信息进行筛选，让用户有更好的体验感。传统的信息传播途径主要以报纸、杂志、新闻联播为主，纸质新闻在传播过程中有很大局限，对于图片和字数都有一定的限制，不能满足新闻信息多样性的特点。而《新闻联播》主要是围绕着国内外大事要事，特别是国内外政治、经济大事。因此，新闻传播方式已经不能满足人们对于更多其他类信息的需要，随着现代多媒体技术的發展，微信公众平台的用户量逐年增加，它更能满足新闻内容的丰富性与多样性。

微信公众平台在传播新闻信息时更具高效性，由于微信公众号的存在形式更加多元化，因此，它可以将图片，音频，文字等等整合在一起，让人们更加容易理解新闻的实际内容，让新闻更具真实性，同时，它也会为用户自动推送热搜事件，热搜词句等等。与文字相比，图片更容易被大众理解和接受，更加符合快节奏人群对多元化信息的浏览，满足了人们获取信息的需求，还节省了阅读时间。另外，一些企业在进行品牌推广时也可以利用微信平台进行宣传，用户可以利用微信平台全方位的了解品牌信息和相关活动，通过微信商城进行线上交易和买卖，大大方便了人们的生产生活。企业通过微信公众平台可以提高品牌的知名度，降低了品牌宣传的成本，为企业带来了销售业绩，线上交易也为用户节省了时间。微信公众号中添加了保存历史浏览纪录的功能，用户可以随时随地找回遗漏的信息，保证了信息的传播，避免了信息推广受限的情况发生。

（二）让新闻信息的推送更具实时性

随着互联网的不断发展，与传统新闻传播途径相比，现代新闻传播途径更具实效性。通过微信公众平台可以实现实时推送，人们可以及时地了解到事态的发展情况，实现了新闻信息的快速传播。微信平台还提供了推送提醒功能，确保用户可以在第一时间阅读到新闻信息，实现了新闻信息传播的实时性，提高了新闻信息的推广度。微信提醒功能可以选择不同的提醒方式，大大方便了用户的阅读时间，如果用户不能及时浏览新闻信息，还可以选择其他的提醒方式，可以通过设置标题提醒的方式迅速了解该条信息的主要内容，设置标题提醒可以快速进入新闻界面，为用户节省浏览时间。例如，用户在关注人民日报微信公众号后，设置标题提醒可以迅速进入人民日报的微信公众号，同时能够迅速浏览新闻信息，公众号还可以根据浏览内容推送相关的新闻，让用户全方位了解信息的内容。

（三）挖掘新闻信息的内涵

微信平台创新了新闻信息的内容与模式，通过微信公众号编辑新闻信息时，可以在文章中融入视频、动画、文字、音频、动图等等，还可以借用其他素材编辑文章，丰富了新闻信息的内容，增加了阅读量，有利于用户发掘新闻信息的内涵，了解事态的真实情况。各大新闻媒体也都建立了微信公众号，为用户实时推送各大新闻事件，用户可以深入挖掘新闻信息的起因，过程和结果，平台也会对事件进行跟踪报道，用户可以随时随地了解新闻事态的后续发展。此外，微信公众平台通过深入挖掘新闻信息的内涵，为用户阅读新闻信息提供了不同的角度，站在不同视角对问题进行深入分析与讨论，全面揭露事件的发展情况，反映不同阶层对此次事件的看法，使新闻信息更具科学性、全面性和真实性。例如，全球热点排行榜微信公众号会整合全球新闻为用户推送，开设了不同类型的栏目，针对新闻信息进行研究与探讨，使公众号内的新闻更具科学性和实用性，后台还会为相关用户答疑解惑，让用户了解事态的真实性，由此可见，微信公众平台为客户提供了更加可靠的新闻信息传播渠道。

（四）增强新闻信息传播时的互动性

科学技术的发展带动了自媒体领域的创新，新闻信息在传播模式上也应不断改革，以此来顺应时代的发展速度。新闻最重要的特性就是真实性与实时性，因此需要用户与平台之间能够沟通交流，了解社会公众对事态的看法，正确引导社会舆论。因此，微信公众平台在新闻页面下方设置了留言板功能，用户可以在浏览过后发表自己的看法和言论，增加了大众之间的沟通与互动。例如，中央电视台在播放新闻信息时，可以将微信公众号的二维码显示在屏幕下方，观众可以通过扫描二维码的方式进入新闻公众号，能够随时打开手机，查看公众号，来获取咨询和参与互动，微信公众平台拓宽了媒体与观众的互动形式，后台会通过用户的留言进行意见反馈和整合，提升新闻信息的传播质量。

四、如何更好地利用微信公众号开展新闻传播工作

（一）提高工作人员的个人能力

利用微信公众号来开展新闻传播工作，对于相关工作人员自身的能力水平、专业素质以及在写作、程序操作方面都有着较高的要求，因此，相关企业应为利用微信公众号开展新闻传播工作的相关人员组织开展培训工作，在培训的过程中为相关的工作人员讲解如何使用文章编辑技巧、公众号新闻推送等方面的知识，从而实现提升工作人员的专业水平的目的，使工作人员能够更好地开展工作。同时，企业也应该定期地对工作人员进行考核。

（二）选择合理的形式进行新闻的宣传

在微信公众号中，多数新闻都以文字为主要方式，这种方式与传统的纸媒有相近之处，时间久容易使读者产生一定的厌倦心理，因此，对于公众号的宣传中，可以选择性地插入一些相关的图片或者视频，以提升用户阅读新闻的兴趣，并能够更加容易的理解新闻想要传递信息。另外，在开展新闻的编辑时，对于比较重大的内容，可以作出特别提醒，采取的方式可灵活自由，可变换字体，加大字体，或者反复重复同一汉字等多种形式，以达到吸引读者的目的。

（三）结合用户的类型进行推送

我们正处于一个科技十分发达的社会，信息化水平較高，因此，相关工作人员可以通过用户在微信公众号中所浏览的信息内容来获取该用户的相关信息，并根据用户的喜好来为用户推送相关的信息，以吸引用户并使其能够长久的关注公众号。

五、结束语

综上所述，在新闻传播工作中，微信公众号要扮演着重要的角色、发挥着重要的价值，它能够让更多的人更快的了解更多的新闻信息，对于新闻传播工作来说十分有益。微信公众号的出现与兴起对于新媒体来说是一个前所未有的机遇，对于新闻信息的广泛传播有着重要的帮助;利用微信公众号来传播新闻信息不仅是在传播方式上的创新，同时在新闻信息的内容方面的创新，使得新闻信息变得更加丰富、有趣，利用微信公众号传递的新闻信息具有很强的吸引力，因此，新闻企业应充分认识到微信公众号对于新闻传播工作的重要性，积极利用公众号的新闻传播作用。

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