电视新闻包装对动态图形的应用思考

李波

摘 要：伴随着全球一体化进程的不断深入，以及互联网技术和新媒体技术的不断发展，电视新闻包装也开始得到了人们的关注和重视。本文首先就动态图形的相关概念进行阐述，并在此基础上，论述了当前我国新闻包装工作当中，对动态图形的常见应用方法，最后就动态图形在新闻包装中的未来发展动向进行了展望，希望能够为从事相关领域研究的工作人员带来一定有价值的参考。

关键词：动态图形;电视新闻包装;概念;未来

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，电视新闻包装也开始得到了人们的重视。简单地说，电视新闻包装结合的电视中常见的传播符号，基于对视觉效果的呈现，引发观众的想象和思考，从而达到电视新闻节目的包装效果，这对于提升电视新闻的传播性和时效性将会产生十分重要的影响，而动态图形的加入则是电视新闻包装过程中所常用的一种方法，它在丰富电视新闻包装方式的同时，也让电视新闻节目的推广模式更加多元化，传播效果也会显著提升。

一、动态图形的相关概念论述

动态图形，即运动图形，在商业广告设计和电视节目包装当中是经常被采用的元素。从广义层面对动态图形进行理解，它是图形和动画电影之间的有效结合，是基于时间的变化而开展设计的一种较为直观常见的视觉表达方式。动态图形也被称之为“随时间变化的影像艺术”动态图形的表达方式非常丰富，包容性较好，可以和多种类型的艺术风格进行有效融合。

二、新闻包装领域中动态图形的常见使用形式概述

（一）动态图形在视觉效果呈现中的运用分析

在电视新闻包装工作中，科学合理使用动态图形元素，能够有效对电视新闻内容进行创新，同时也在一定程度上，增强了电视新闻节目的专业性，对电视新闻节目内容进行更加深入的解读，提升了电视新闻的整体质量。实际上，在电视新闻包装过程中，涉及多种艺术类型，较为常见的有艺术片、纪录片等，在这一大背景下，针对动态图形元素的使用只能体现在背景板当中，即能够依靠动态图形来对其相关内容进行演绎，但是动态图形只在其中起到了彰显主体的作用，但需要充分认识到的是，这种功能实际上是在电视新闻节目当中不可或缺的，另外，在对动态图形开展设计的过程中，需要充分衡量电视新闻节目的整体颜色基调、运动形式、声画效果等客觀元素，让动态图形在电视新闻节目包装过程中起到有效呼应作用，达到观众感官体验的最大化。

例如：在中央电视台体育频道当中（CCTV-5），在2016年巴西里约奥运会的转播大厅设计中，其使用的动态图形彰显了转播大厅的视觉空间效果，这是对动态图形合理使用的有力诠释，体现了转播室的整体色彩基调变化。

（二）动态图形在新闻内容还原过程中的运用分析

在针对电视新闻进行包装的过程中，利用动态图形进行新闻事件的还原是比较常见的，这其中涵盖有形变动态演绎、位置动态演绎、材料动态演绎等。其中位置动态演绎主要指的是位置的调整，是艺术领域动态设计过程中一种极为常见的表达方式，如在日常电视新闻当中，部分插播信息会在电视屏幕右方进行显示，并在移动的过程中逐渐消失，这便是物质的位置变化，另外，还有物质的缩放、转动以及视觉效果的变化，由此让电视新闻画面能够彰显出重点。例如在中央电视台新闻频道（CCTV-13）的《朝闻天下》节目当中，就使用了动态演绎的形式，在节目音乐正式响起时，呈现在观众眼前的画面是地球在不断旋转，之后字体从电视屏幕右方进入主体，然后在旋转的地球旁停止。在这段仅10秒左右的画面中，制作者将动态图形的缩放、位置变化以及转动进行了融合。

形变动态演绎指的是在对动态图形进行设计时，通过对某一影像进行形态变化，使其在观众眼中表现出巨大的视觉震撼力和表现力。最为多见的制作方式是对电视新闻节目当中的关键帧动画进行遮罩，电视新闻包装中，流体动画便是使用了这一方式。例如2018年的某期江苏卫视《1818黄金眼》节目中就使用了动态演绎的形式来对采访地的交通情况进行了讲解，在讲解过程中，通过形变动态演绎的方式，来对车辆行驶状况进行描述，并且车身整体状态，使用箭头来代表，当车身出现形变之后，箭头也随之发生变形，观众在观看这一动画的配合下进行新闻观看，不仅能够直观了解新闻的背景故事，并且也对相关场景产生了更加清楚的认识。

材料的动态演绎同样属于动态图形设计当中的一种重要表现形式，该演绎方法可以为观众构建出新闻事件的氛围感。例如：通过树叶颜色的变动，观众能够对季节的变化进行了解。材料动态演绎在电视新闻包装中往往是基于现实观察所得到的，但是该现实在变化中需要经历较长的时间，如针生锈、新冠肺炎在某国的发展、某国边境线的演变等，这些信息，很难通过记者的实地拍摄来获取素材，使用动态演绎的形式，再合理使用计算机图像处理技术，便能够让观众直观的就相关事件的动态变化过程进行了解。

值得注意的是，在电视新闻包装当中，针对动态图形的演绎不单单包含以上几种，在很多电视台的台标等部分，都会对动态图形进行应用，它能够有效帮助电视台建立具有自身风格的品牌标志，并在观众心目中，树立起该电视台的品牌效应。

（三）事件还原过程中对动态图形的运用分析

动态图形的设计构架能够在新闻包装过程中，为其动态设计带来相应的思路指导。针对动态图形的使用，是其中十分关键性的环节，必须要对电视新闻包装开展整体性规划处理，优秀合理的动态图形设计能够以合理的形式将新闻内容直观向观众进行表达，新闻有着突发性和时效性特点，一个新闻事件从出现到结束中间可能是极为短暂的，新闻记者很有可能因为不能在第一时间到达现场获得一手新闻素材。在这一情况下，传统的新闻播报是基于现场目击者拍摄的图片或视频加上事后记者在事发现场拍摄的空镜头来对该新闻事件进行播报，这种新闻播报形式十分单一化，对观众的吸引力不足，丧失了新闻的传播性特征。但是如果合理使用动态图形来对新闻事件进行重现，能够增加观众对新闻播报的兴趣，同时也可以显著提升新闻内容的真实性。例如：中央电视台综合频道（CCTV-1）在对2008年汶川大地震进行播报的过程中，因为受到当时环境、交通等情况的限制，大量新闻记者不能在第一时间赶往地震中心汶川进行新闻报道，基于这一情况，中央电视台便在报道中使用动态图形的方式对汶川地震发生的时间、地点、地震级别、现场状况等进行了还原和播报，最大程度地向群众反映了汶川地震发生时的场景。

（四）真实场景和动态图形的结合运用分析

在电视新闻节目包装过程中，针对动态图形的应用，在很多情况下是结合性使用的，即不但有对动态图形和电视台品牌的结合，也有不同图形之间的整合。动态图形表现不仅体现在对空间位置的调整变化，还会把镜头语言进行重新排列。另外，在新闻包装过程中，还必须要把真实场景和动态图形之间进行结合，这样能够有效打破动态图形自身的局限性。目前，在电视新闻包装当中，真实场景和动态图形结合的主要模式有：动态图像+人物、动态图像+场景、动态图像+人物+场景等。这些设计对电视新闻包装团队能力都具有较高的要求。

三、电视新闻包装领域中动态图形的前景分析

从实际来讲，动态图形在电视新闻包装中有很多不同的运用形式，在基础上，还需要了解其更多的发展前景。

（1） 选用客观朴实的表现形式。整体来讲，尽管动态图形具有很强的自由性，不会受到空间、时间的因素的制约，可以基于动画的方式将相关新闻故事进行夸张或渲染，让相关新闻事件具有更多情感因素，但是在电视新闻包装当中，动态图形的这一功能是不需要被使用的。新闻的本质是最大限度对事件的前因后果进行客观表达，所以在电视新闻包装设计过程中，需要尽可能选用客观铺设的语言进行表现，如：在视听语言当中，仰角、俯角以及画面的迅速切换都带有主创者强烈的自身情感因素，所以在新闻报道过程中，应尽量少使用或者不使用此类镜头，同样，在动态图形当中，也应当避免使用此类视角。尽可能在动态图形中使用平镜头和长镜头，以最为客观的视角来讲述事件，表达自身的事件真实性的尊重。

（2） 尊重电视新闻节目的个性化选择。如果想要让电视新闻节目包装得到巨大的成功，就一定要让电视新闻节目在设计过程中，彰显出自身的独有特点。因此，在电视新闻节目的个性化表达上，需要让动态图形发挥作用，彰显电视新闻节目风格和所在地区文化。常言道：一方水土养一方人，不同的地區会孕育不同的地域文化，因此设计者需要在使用动态图形的过程中充分考量这一因素，并且考虑当地观众的收视习惯，以此让电视新闻节目体现自身优点，吸引更多观众。

（3） 关注动态图形设计内涵。在早期，电视新闻节目在包装设计的过程中，设计人员过分关注动态图形的效果，让新闻节目的包装发生了过度化的现象，单纯只追求效果上的华丽，但是没有利用动态图形设计梳理起电视台的品牌理念，这是对动态图形资源的一种浪费。实际上，电视新闻节目品牌在当前经济时代背景下，已经具有了一定的商品属性价值，良好的动态图形设计能够彰显出电视新闻栏目的内涵，让该行业今后能够得到更好的发展。

四、结束语

整体来讲，在电视新闻包装设计当中，针对动态图形的使用意义非常深远，它不仅可以显著提升电视新闻节目的播出质量，吸引更多观众进行观看，同时还能够让更多的消费者在观看电视新闻节目的过程中感知到电视新闻节目的品牌效应，吸引更多的观众观看，但需要认清的是，我国对电视新闻包装过程中，绝大多数电视台针对动态图形的使用仍处在初级水平，动态图形在今后还有很大的发展前景，应当引起各界的广泛重视。

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