融媒体时代电视综艺节目发展策略研究

张雯婧

摘 要：随着科技的发展，新兴媒体如雨后春笋蓬勃发展，这无疑给传统媒体带来了极大的挑战。新媒体时代的到来，传统媒体的发展模式已经逐渐被颠覆，新旧媒体已逐渐走向融合。特别是在市场经济不断完善的今天，媒体之间的竞争也在不断激化，能否留住受众，成为衡量其成败的标准。在融媒体时代下，电视综艺节目如何适应这一趋势，如何实现电视节目的可持续性发展，是摆在所有电视从业人员面前的一大难题，有鉴于此，本文从融媒体时代电视综艺节目的现状出发，着重阐述了在这一背景下电视综艺节目的发展策略。

关键词：融媒体;电视综艺节目;发展策略;研究

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-01

随着新媒体的迅速发展，传统电视媒体正遭受着新一轮的冲击，面对挑战的同时，也迎来了新媒体所带来的契机和机遇，如何在新旧媒体融合中促进电视综艺节目的发展呢？本文从电视节目发展现状进行分析，进而对新媒体背景下的电视综艺节目发展策略展开研究，旨在为电视媒体长期发展提供一些参考性的意见。

一、融媒体背景下电视综艺节目发展的现状

（一）电视综艺较新媒体传播时效性差、内容较封闭

电视媒体由于起步较早，已经形成了严格的流程管理体系，相比新兴网络媒体，电视媒體在报道时缺乏时效性和个性化，限于一些管理条款整体的互动性较差。而人们可以在网络媒体上畅所欲言，发表观点，提出意见，这样的高时效性、开放性的媒体平台，无疑会对传统电视媒体带来压力。

（二）电视媒体的市场份额逐渐被网络抢占

新媒体的特点是便捷、快速，新媒体的受众、运营成本都比传统媒体拥有更大的优势，新媒体的受众更加广泛，广告限制更为宽松，而电视媒体由于受到相关政策的制约，很多广告无法通过其进行投放宣传，因此越来越多的厂商倾向于在网络平台投放广告，这对于电视媒体来说带来了无形的营收压力。

二、融媒体背景下的电视综艺节目发展策略

（一）积极地在电视综艺节目中实施新媒体策略

在网络媒体的冲击下，传统媒体与新兴媒体的结合已经是势在必行了。电视媒体需要与网络媒体加强合作，互通有无，资源共享，积极搭建电视媒体的网络资源平台，实现电视节目与网络节目的并机同步播放，将电视媒体与网络媒体的受众进行整合，让人们不论从电视上还是网络上都能看到自己喜欢的节目。其次，电视节目应注重自身内容建设，在已有的优秀栏目中积极拓展节目内容的深度和广度。例如：湖南卫视的《快乐大本营》，作为娱乐综艺节目的常青树，其制胜的秘诀就在于不断地在节目内容上创新，及时结合当下流行趋势邀请嘉宾与主持人互动，并且创新性的不断添加游戏环节。在电视技术逐渐进步的当下，湖南卫视还与多个网络频道展开合作，使得节目可以进行定制化收看，还能够进行点播。所以电视节目要针对自身量身打造符合市场的新媒体策略。

（二）拓展电视综艺节目的盈利模式

传统电视媒体最直接的经济来源就是广告收入，但随着“限广令”的颁布和实施，为电视媒体如何更高效的利用广告增加营收提出了新的挑战。这就需要电视综艺节目制作过程中要慎重筛选广告商，不能因为眼前的利益而触碰法律道德的底线。但是，归根到底，电视节目的广告效益还是最终取决于观众对于节目的需求和满意度，观众爱看才是王道，收视率高才是广告投放的保障，所以电视媒体需要根据节目性质，对观众的需求和偏好进行分析，从而更有针对性的投放广告，提升广告商效益，进而更好地吸引广告商投资，这不仅可以盘活资金流动，还能为地方卫视创造良好品牌效应与经济效应。

（三）构建综艺节目的品牌体系

随着综艺节目形式越发的多元化，节目类型也越来越丰富，电视媒体，不仅要注重对于技术及硬件的提升，还要努力提升节目品牌特色。例如以娱乐综艺为主打的湖南卫视的品牌形象是“快乐中国”，以电视剧、家庭幸福为主打的江苏卫视的品牌形象是“幸福中国”，这两个地方卫视在综艺节目制作上始终是在根据自己的定位不断发展。如湖南卫视的看家综艺《快乐大本营》及江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》，根据品牌定位打造系列节目板块，为观众不断带来高品质的节目，进而树立良好的品牌形象与节目口碑，确保对目标受众群的影响，达到对整个卫视节目进行运营和发展的目标。

（四）重视综艺节目的微内容

往往话题性越高的内容越容易引起关注，微内容作为新兴电视综艺节目板块具有起步晚但专业性强的特点。电视媒体可以根据一些节目本身的特性进行改造，针对一些专业类的节目板块进行微内容、专业化方向的创作，选择一特定领域进行详细的报道或解答。虽然专业类微内容节目在一定程度上对观众受众群体造成一些限制，但是总体来说让电视节目向高精尖的方向进行发展，不仅是一种特色化的表现，更是一种电视媒体多元化的一种直观展现。

三、总结

在融媒体时代，传统电视综艺节目要想谋发展，必须积极提升自身的硬件与技术，努力提高电视节目质量，尽可能地向个性化、专业化、特色化的方向发展，对综艺节目品牌形象和节目板块要花心思去打造，只有这样才能保证收视率和市场占有率的长期稳定。

参考文献：

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