交互传播在南通新媒体商业广告设计中的应用研究

江虹

摘要：新媒体蓬勃发展，广告作为一种基础的传媒手段，渗透到我们生活的各个方面上，但传统的广告技术不能满足快节奏的需求。广告内容缺乏创新，投放形式单一、虚假广告屡见不鲜等问题，使得广告的宣传力度不足。因此管理人员应该综合利用交互式传播的优点，提高南通新媒体商业广告的传播效率。基于此，本文将主要论述交互传播在南通新媒体商业广告设计中的应用。

关键词：交互传播;南通新媒体;商业广告设计;应用研究

引言

新媒体作为当下的重要传播方式，信息更新速度快，管理人员应该积极响应时代号召，紧跟时代步伐，调整自身的发展模式，创新广告传播路径与设计方法，豐富广告形式，多角度分析广告的投放水平，提高南通新媒体广告的实际效益。

一、交互传播与新媒体的概述

交互式传播在同一个传播管道中收集受众的实际反馈，通过综合意见进行整改，再次传递给受众信息的步骤。交互式传播可以满足当下快节奏的生活特点，凭借相互对等、等双向传播的手段，提高投放效率。

目前主要的新媒体平台有以抖音、快手、知乎等互联网信息平台，还有以微博、推特、B站等为主的互联网社区，实现了文字、音频、视频的深度互动，为广告传播提供了更加多元化的选择。

二、交互传播在南通新媒体商业广告设计中存在的问题

在南通新媒体广告宣传中，投放形式比较单一，而新媒体广告的信息发送量较低，投放效率较低，缺少对交互传播的认识，没有真正实现精准投放，导致广告缺乏时代特性，消费者产生审美疲劳。……