广告文案英汉翻译的信息传递研究

梁慈

摘要：近年来，随着我国市场的不断发展，跨国企业也越来越多。广告文案，作为这些跨国企业的重要的宣传手段，其翻译的质量会对跨国企业产品的宣传和推广产生很大的影响。本文对广告文案英汉翻译的信息传递进行了研究，分析了现在广告文案英汉翻译的信息传递存在的不足，同时为提高广告文案英汉翻译的信息传递的有效性提出了一定的解决策略。

关键词：广告文案;信息传递;翻译

一、广告文案英汉翻译概述

（一）广告文案介绍

广告文案，是一种能够传递商品信息的文本，它使用的媒介包含网络平台、电视、杂志、报纸等。优秀的广告文案能够帮助商品建立起品牌理念，也能体现商品的文化内涵和底蕴。不仅如此，优秀的广告文案还能更好的吸引消费者的关注，让他们能主动体验和购买商品，从而更能对商品的形象进行塑造。对于不同的企业、不同的商品，广告文案使用的语言风格也不同。广告文案最重要的功能是要向消费者推销商品，注重的如何提高消费者购买商品的欲望，因此，广告文案在语句表达上更多的是采用的简单句，以此来让广告文案更加具有感染力。

（二）广告文案英汉翻译要求

广告文案最主要的目的是要向消费者推广产品，所以广告文案只按照字面来进行翻译是不夠的，还必须起到一定的诱导功能。首先，广告文案英汉翻译要准确的进行信息传递，指的是广告文案英汉翻译必须要……