从“小椒娘”说起

商子雍

在大连的一条小街闲逛，忽然，一家餐饮店的招牌引起了我的注意。招牌的主体是三个大字“小椒娘”，旁边的四个小字是“火锅 茶憩”，招牌的顶端显然是这家企业的Logo（商标或徽标的外语缩写），图案由一位美妇和一支青花椒构成。我想，只要是中国人都会明白，招牌上的“小椒娘”之谓，实际上是想让消费者（尤其是其中的男性）联想到“小娇娘”，吸引他们进店消费掏银子，以满足老板投资开店的需要。可不可以称此举为“色诱”呢？一笑！

汉字中读音相同而含义有别的字非常多，也因此，才给人们提供了在文字表述时玩儿一点儿小花样、展示一下小聪明的可能。坊间俚语中的“外甥打灯笼——照舅（旧）”，文学巨著里的“这鸭头不是那丫头，头上哪讨桂花油”，都是实例。最近一次与这样的谐音游戏相遇，是从大连回到西安，刚刚赶上CBA恢复因疫情中断了的季前赛，但见赛场上挂出大幅标语，“全力以‘复”，不禁会心而笑，改“赴”为“复”，算是既很有趣、也很贴切的文字吧！至于我自己，忝在文人之列，有时也未能免俗地要如此行事。前些年，应邀去一个叫申河的地方参加当地荷花节的开幕式，受命在一张十数人的合影上写下两行字：“申河因荷而盛;吾等为荷而来。”其中的“因荷”“为荷”，明显是对常用词“因何”“为何”的改造，只是改造以后，这两行字就不是发问而是陈述了！

回过头再来说“小椒娘”，愚以为这家火锅店的名号还真是起的有水平、显智慧，“椒”和“娇”读音、四声皆无不同，这就使得“小椒娘”显得更加完美。再者，四川火锅的特色之一为麻，而在青花椒和红花椒这两种花椒中，前者麻味重，后者香味重，也因此，川菜里炖菜、煮菜、涮火锅多用青花椒，爆炒类则多用红花椒;了解到此，再来看火锅店名号中的那个“椒”字，还有企业Logo里的那支青花椒，你是不是会忍不住要轻轻地拍一下案、小小地叫一声绝呢？毋庸讳言，以“小椒娘”隐喻“小娇娘”，好像是有那么一点儿“色”彩，但食和色，本来就是关系到人的健康、长寿和人类世代繁衍的大事，中国古籍中就多有诸如“食色性也”“饮食男女，人之大欲存焉”这样毫无贬义的文字，故而，“小椒娘”这样一个火锅店名号，尽管是有意把食与色勾连起来，但丝毫也不龌龊下流，可行！

在大连，类似“小椒娘”这样的店铺名号，我还遇到过一处，那是在另一条小街上，一家装修简陋的“苍蝇小店”，招牌却相当的气度不凡：“薯一薯二烤白薯。”如果说，店称“小椒娘”，走的是含蓄蕴藉的路子，那“薯一薯二烤白薯”，可就是典型的直言不讳了。后者貌似粗疏，但能想到把几乎所有中国人都耳熟能详的“数一数二”之谓加以改造，来广告自己的产品，不能不让人佩服！

商店的名号是一种文化，体现着一个城市的内涵和品位。在我看来，只要不违背公序良俗，店铺的命名还是以异彩纷呈为好，甚至五花八门一点儿也无妨。试想，倘若火锅店一律以那种高大上的词汇命名，一个个法相庄严，或者干脆第一、第二、第三……依次排序，簡单明了、整齐划一，当然也不是绝对不可以，只是后果嘛，城市就难免会因此显得干瘪无趣、面目可厌了！