基于新媒体下企业文化宣传策略及创新的分析

高珊

摘要：企业文化宣传所涉及的范围十分广泛，要想提高企业的竞争力，企业文化的作用不容小觑，企业文化对于企业的发展有着推动和促进作用。同时，企业文化在内容和功能上有其独特的思想存在。

关键词：新媒体;企业文化;宣传策略;创新

1 新媒体的特点

1.1 新媒体具有多元化、信息海量化的特点

新媒体环境下，社会制度、文化观念、不同意识形态、不同民族、不同种族以及其消费观念不断冲击、不断融合，形成多元而复杂的文化成分。同时，新媒体文化也是一种信息海量化的文化，这种文化特点使人处在复杂的文化环境中，不可避免地发生了文化观念、意識形态和道德价值取向的改变。

1.2 新媒体文化具有快速传播的特点

新媒体在信息传播中的鲜明特征是“快”，它可以用“秒”来衡量，并借助各种渠道光速传播。在新媒体环境下，不仅仅是媒体工作者，普通人也可以借助新兴平台表达自身观点，这种快速更迭的文化不断影响着世界范围的思潮。

1.3 时效性与共享性

截至2020年3月，中国网民的数量达到9.04亿，我国新媒体展现了强大的表现力与生命力。由于新媒体在某些角度上占有较大优势，例如传播手段等，促使用户更乐于接受，其作用与影响力仍在不断扩大。

1.4 新媒体具有直观新颖的表达方式

新媒体往往提供了比传统文化更直观清晰的表达方式。这种相对于传统宣传方式，更强烈的感官刺激与心理诱惑方式很容易让人们产生代入感。随着企业报纸、电视、网站、新媒体一体化运作、一体化管理，新媒体也在逐渐改变着人们的生活方式与思维方式，与传统媒体优势互补、资源共享、合力发声的格局已然形成。

2 新媒体下企业文化宣传出现的问题

2.1 缺乏文化认知

在部分企业中，单纯认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，针对企业文化宣传工作也仅仅是在企业内部报纸上进行宣传，由此也造成了企业文化对于企业发展起到的作用价值收效甚微。

2.2 固步自封

对于一些企业而言，在进行宣传过程中，通常是把相关文件刊成报纸，下发到部门进行宣传。但是对于新时代的员工而言，他们更加接受手机、电脑等传播途径。很少能够静下心来看报纸，那么这就使企业文化在宣传过程中不能给员工带来积极影响。对于这种固步自封的情况，在企业文化的建设和创新过程中产生的影响很大，严重了影响了工作人员的态度。

2.3 宣传教育方式不是十分丰富

在新媒体时代，国有企业政工宣传教育还有一定的问题。宣传教育的力度比较低，尽管一些国有企业组织员工进行各种思想教育和政工宣传工作，但并没有根据员工的实际情况来开展工作，所以宣传的内容比较单一，没有一定的指导意义。所以国有企业在政工宣传方面的力度很缺乏，没有达到预期目标。

3 宣传创新的有效策略

3.1 对企业文化内容进行改革、创新

在企业文化宣传的同时，组织管理者可以利用新媒体了解企业各方面信息，在一定程度上大幅度提高了员工的积极性，进而提升工作效率。另外，可以同企业员工一起充实、完善、丰富企业文化，一起擦亮展示企业品牌和形象的窗口。同时，组织在成长进程中还能够用新媒体平台进行传达，将组织文化用多种多样的方式呈现出来。走基层、转作风、改文风，传达出去的声音，任重而道远。

3.2 注重对新媒体平台的开发和利用

企业在文化建设方面，首要应当加强企业自己的新媒体建设。一方面通过企业新媒体的建设，使企业实现办公方式的现代化，能够为企业全体员工便利地利用新媒体获取社会知识，开拓思想眼界，为员工的创新发展提供充足的资源和条件保障。此外，企业建立自己的新媒体，尤其建立自己的企业内网、办公软件、微博、微信、官方抖音等系统，可以将企业文化建设活动搭建在新媒体的平台上，引导广大企业员工，开展文化宣贯、业务指导活动等。比如，设置网络问卷形式收集职工的建议，开辟专区宣传职工制作的企业文化相关作品，使企业文化按照既定的方向发展。

3.3 选择适合的传播媒介，达到最好的宣传效果

企业经营者在选择新媒体进行品牌推广时，不仅需要考虑新媒体的影响力、企业品牌形象与传播媒体品位的一致性，还要对进行宣传推广的具体载体和广告单位加以确认。与传统媒体的广告宣传不同，新媒体的广告载体具有唯一性，在网络平台对特定的产品形象进行宣传推广时，品牌的广告载体有特定、具体、明确的目标消费群。正是这种具体性和针对性，使越来越多的企业在选择推广品牌时，更倾向于选择新媒体。

3.4 依托新媒体，创建公司新的企业文化建设宣传平台

公司企业文化宣传工作者在传统的宣传栏、公司内部刊物、网站、电视等宣传手段的基础上，应有效地利用和依托新媒体宣传平台进行形式多样的企业文化宣传互动活动。如：建立公司企业文化宣传公众号，开通官方微博、抖音等，结合短视频，每日推送不同类型、丰富多样的企业文化宣传内容;开设官方直播号，第一时间向社会、职工直播、讲解企业文化建设。在公司企业文化建设当中，使员工每日都能接触、了解和学习到公司企业文化宣传信息的同时，实现公司与员工互动，有效地倾听员工的心声，有针对性地适时微调公司的企业文化建设内容，以员工作为企业文化建设的根本，从而使公司的企业文化建设深入到每名员工当中，润物无声、潜移默化，最终让员工成为公司企业文化的宣传者、执行者乃至革新者。

3.5企业新闻宣传工作者面对新机遇、新挑战的思考和转变

企业新闻宣传工作者要有志、有识、有恒。在新闻宣传战线上开展以增强“脚力、眼力、脑力、笔力”四力为核心的教育实践活动，以践行群众路线增强脚力，以全球化视野增强眼力，以科学化思维增强脑力，以理性人文情怀增强笔力，打牢政治根底、理论根底、业务根底、知识根底，努力创作出有思想、有温度、有品质、有人情味的好作品。

新的传播时代已经到来，企业新闻宣传工作者应当直面挑战、迎难而上，展现新作为，为企业发展提供更高动力。

4 结语

新媒体时代的到来，给企业文化的宣传带来了前所未有的机遇与挑战，企业必须与时俱进，创新企业文化宣传策略，促进企业文化健康、快速、稳定的发展。

参考文献：

[1]张祥.浅谈新媒体时代企业如何增强宣传工作[J].企业文化，2019（9）：221.

[2]邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨[J].新媒体研究，2018（11）：60-61.

[3]辛欣.轮传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者，2018，8（12）：55-56.

（作者单位：中国石油抚顺石化传媒有限公司）