新媒体时代传统广播与新媒体融合发展探究

乔志远

1 传统广播和新媒体融合必要性阐释

在新媒体时代背景下，有效融合传统广播和新媒体，能够使传统广播的发展获得更多活力。广播不会受到年龄、性别与文化水平的约束，因而在媒体竞争中优势突出，可在不对受众工作产生影响的同时传递广播信息。

1.1 受众体验得以更新

较之于其他的信息传播途径，广播仅通过声音将信息传递给受众，使受众对信息内容形成深入理解，并合理引导其行为方式和思维方式，受众得以形成正确三观[1]。然而，在传播声音的时候，很容易受诸多因素影响，不利于传播质量的提升，比如收听工具的质量、收听环境的制约等，对受众听觉体验产生了不利影响。在融合传统广播与新媒体的基础上，能够使声音传播获得必要的基础支持，更新受众的体验感受，使受众印象更深。

1.2 经济性较强

传统广播运营的成本与受众接收的成本不高，受众仅需使用低价格设备获得有价值信息，没有其他的附加费用。即便人们日常生活水平提高，信息获取成本也不会增加。所以说，传统广播价格亲民，覆盖范围较大，优势突出。与传统媒介相比，新媒体传播方式更灵活，可使人们随时获得新闻信息资料。在新媒体时代背景下，融合传统广播和新媒体不仅能够发挥新媒体价值，同样也凸显传统广播的经济性。

1.3 传播速度快

广播的传播速度快，优势显著。针对突发性事件，广播传播的速度比互联网更快[2]。广播记者能够使用移动终端采访相关部门与工作人员，并且与直播室连接，向受众口传所得信息，使其能够对事件的情况及时了解。以路况信息为例，车主即可参考广播路况信息有效规避拥堵的交通路段，对行驶路线重新规划，进而节省时间。

2 传统广播与新媒体融合发展路径

以上，针对新媒体时代背景下的传统广播和新媒体融合必要性展开了系统性分析。在此基础上，为更好地实现两者融合的目标，就需要在新形势下，结合新媒体时代的发展趋势与具体需求，确定传统广播和新媒体的契合点，科学合理地采取融合发展措施。只有这样，才能够在充分发挥传统广播价值与作用的同时，融合新媒体时代特征，为广播事业的全面可持续发展提供有价值的参考依据。以下，将通过多个角度探究两者融合发展的具体路径，以供参考。

2.1 传统理念的转变

近年来，现代科技水平发展速度加快，网络信息技术也取得了理想成就，一定程度上拓宽了信息获取的渠道。但在传统思想影响下，传统广播始既有的发展模式，很难与实际需求相适应，致使传统广播发展陷入了一定的困境。以此为基础，从业工作人员应与时代发展需求相适应，积极转变思想。另外，要正确认知新媒体，加快传统广播与新媒体的融合，使两者获得更多发展活力。相比传统广播媒体，更应正确认知新媒体所具备的便捷性特征，并在传统广播发展中有效融合新媒体，将其作用与价值充分发挥出来。通过信息传播嫁接的作用，不断创新传统广播节目，尽量集中时段且参考受众收听喜好，保证广播节目针对性更强，创设具有特色的广播节目[3]。

传统广播的伴随性较高，不管是室内亦或是室外，受众均可与广播直接接触，没有时间和地点的约束，便捷性突出。为此，在传统广播发展期间，忠实的用户也很多。在这种情况下，传统广播媒体应适时改进传统的思想，特别是车载广播与不同类型的音乐节目，在制作的时候应结合具体状况，根据听众喜好，有效融合广播节目和视频网站，在对用户数量优势充分利用的基础上，保证广播节目和听众的有效互动，缩短受众和传统广播距离[4]。在这种情况下，对针对性节目形式进行创新，增强节目感染力，使传统广播影响力以及综合竞争力得以强化，更好地融合传统广播媒体的社会性和经济性，确保传统广播的可持续发展。

2.2 相关平台的构建

为更好地融合传统广播媒体和新媒体，应在新媒体时代背景下，在对传统广播媒体制作的过程中探寻最佳时机，使其发展模式得以调整并构建相应的平台，确保节目制作的信息化与数字化。在有效融合传统广播和新媒体的过程中，同样彰显出数字化平台共享性特征。也就是说，数字化平台主要的任务就是广播节目的生产，而视频与音频等则是主要的制作对象，可在整体角度整合并处理广播节目的素材。在整个阶段，广播节目能够借助这一数字平台进行推送与分发，通过积极构建传统广播的数字化平台，使其与新媒体共享资源成为可能，也规避了单一发展情况的发生，在实现传统广播节目信息化与数字化的同时，加快传统广播媒体的发展速度[5]。

2.3 全面培养相关工作人员专业水平

为促进传统广播媒体的有效发展，不仅要和新媒体之间构建相应的联系，同样需创新节目。在实践调查研究中发现，绝大多数受众都是使用手机电台对广播进行收听，也就是说，传统广播成本消耗较之于其他的新媒体而言，消耗的成本更少。

以此为基础，传统广播应紧紧把握此优势，根据市场实际需求，结合节目的类型、形式以及内容等组织开展创新工作。综合考虑现阶段传统广播的发展问题，通过深度化地分析，在与多种因素相互结合的基础上，科学合理地制定解决策略。而在实践期间，节目制作工作人员自身专业能力与素质水平占据重要地位。为此，应保证节目制作工作人员对节目精髓提炼的能力较强，要求其能够对新媒体优势进行有效利用，合理编辑广播节目[6]。另外，节目制作工作人员自身的新闻敏感度要高，在日常工作中提升个人政治修养，进而在众多广播信息当中确定与时代发展需求相适应的关键信息，把握时代发展趋势，尽量与公众需求相契合，保证传统广播能够在竞争中占据更多的份额，加快自身发展速度。在此基础上，广播节目制作工作人员与主播要具备较强的感知能力，使受众能够听到感染力较强的节目，增加受众数量，尽可能选择备受听众认可和喜爱的节目。

2.4 新媒化生产线的构建

在传统广播和新媒体融合发展期间，要求传统广播对新媒化生产线进行全面革新，实现制播分离，并对传统工作模式进行改进，贯彻落实统一管理模式。以更新播音设备为例，可有效利用互联网信息技术，使相关工作人员能够积极主动学习互联网专业知识技能。在新模式运行期间，应给予传统广播必要帮助，使其与时代发展需求适应，通过对新技术与技能的灵活运用，向受众传递更精准的新闻信息，也使得新媒体时代下广播覆盖的范围不断扩大，对于受众影响力增强，加快传统广播和新媒体融合发展的速度[7]。

2.5 把握时机加大创新力度

传统广播在长期发展中已经开始陷入困境，为尽早摆脱，对传统广播工作人员是极大的挑战。在新媒体出现以后，在解决传统广播发展问题方面提供了必要保障。为此，传统广播应把握此时机，促进和新媒体的有效融合，也使得新媒体发展获得必要动力。与此同时，传统广播也要增强拓展能力，实现改革创新目标。通过对新媒体优势的合理运用，对工作理念进行创新，使传统广播影响范围逐渐扩大，实现两者的深度融合，增强媒体行业中传统广播的竞争实力。

3 结束语

综上所述，经探讨当前媒体行业发展情况，结合市场发展情况，融合新媒体和传统广播媒体已经成为现代媒体发展的必然趋势，能够使传统广播的价值得以提高，影响力不断增强。在这种情况下，必须正确认识传统广播媒体，以此为基础，对新媒体管理思想进行改进，创建必要平台，不断提高相关工作人员专业水平，科学构建新媒体生产线，通过有效的创新路径，保证媒体行业的全面可持续发展。