移动优先是媒体融合发展的第一要务
——关于延安市融媒体中心移动优先发展战略的几点思考

惠 杰，常 枫，常 改

十八大以来，就新时代新闻舆论宣传工作，习近平总书记多次强调，要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得积极成效。

新时代的新闻人要应势而谋，顺势而动，坚定不移推动媒体深度融合，明确内容为王是永恒不变的主题；技术支撑是保障和前提；移动优先是关键和突破口。尤其要把移动优先发展放在特别突出的战略地位予以谋划。在延安市融媒体中心成立之初，改革创新处于爬坡过坎，攻坚克难的关键阶段，更要高瞻远瞩，在机构设置、流程再造、节目生产、人员配置等方面特别突出移动优先发展，坚持守正创新，推动媒体融合往深里走，往实里走。

1 移动优先发展是媒体融合的至关重要一环，直接决定改革成败

2019 年11 月29 日，延安市委常委、宣传部部长柯昌万在延安市融媒体中心宣讲十九届四中全会精神时，通过现场简单调查，发现80%的人是通过手机端阅读全会《公报》的。另据统计，到2019年6 月，中国网民已达8.54 亿，其中手机用户8.47亿，而抖音日活跃用户达3.2 亿，梨视频总用户6.3亿。从这两组数据不难看出，信息传播方式和受众分层已经导致舆论生态发生了翻天覆地的变化，移动优先已成不争的事实。因此，要做好新时代的新闻宣传工作首先要摒弃传统思维，树立用户思维，实施移动优先战略，学习新媒体的语言、手法、运营模式，以与时俱进的传播理念，生产符合时代需要、用户需求的融媒体产品。

领导干部要转变观念，痛定思痛，以对传统媒体割肉滴血的勇气，把工作重心转移到新媒体上来，旗帜鲜明推动移动优先发展战略。生产一线的融媒体人要自觉将移动优先战略入脑入心，表达在口头上，落实在行动上，抢抓机遇，知行合一，增强本领，多创作高水平的融媒作品。继续走老路的结果是被套路，新瓶装旧酒必将死路一条。

2 移动优先是新时代践行“四力”的具体体现

“明者因时而变，知者随事而制。”习近平总书记强调，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”，“努力成为全媒型、专家型人才”。媒体融合时代，对新闻工作者锤炼“四力”提出了新的要求，要求我们一方面秉持我国新闻宣传工作的优良传统，另一方面要主动学习新的传播知识、技术、思维和理念，守正创新，融合发展。

“脚力”缘何而来？当前，互联网的触角已经深入群众生活的方方面面，只有坚持移动优先，才算真正深入群众。习近平总书记强调，“老百姓上了网，民意也就上了网”，呈现出终端随人走，信息围人转的传播特点，人在哪儿，宣传思想工作的主战场就在哪儿。因此，新闻工作者既要坚持“走、转、改”，又要深入互联网舆论场，掌握网络传播规律，当好线上“达人”，加强媒体融合时代无形的“脚力”，体现主流媒体“以人民为中心”的政治立场。

融媒体时代的新闻工作者要做到眼中有全局，胸中有情怀，笔下有细节，不断锤炼“眼力”。习总书记在哲学社会科学工作座谈会上指出，要“不忘本来、吸收外来、面向未来”，对我们来说体现的就是眼力和境界。今天，随着各种新技术新手段的应用，从人找信息到信息找人，掌握新技术应用新媒体，可以有效提升新闻工作者观察和分析问题的能力，练就一双透过现象看本质的“火眼金睛”。

新闻工作者增强“脑力”，主要体现在在时代浪潮中保持定力，具备高超的判断力，不随波逐流、人云亦云。随着新媒体发展，人工智能在新闻领域的应用，新闻工作者只有依靠新媒体和新技术，不断增强“脑力”，才能有效提升传播水平和引导能力。

媒体融合时代，媒体从业者要适应互联网语态下新闻表达方式，放低姿态，转变语态，创新形态，不断锤炼“笔力”，以互联网的思维、表达方式和技巧，努力提高新闻报道策划水平和语言文字表达水准，让受众或用户喜闻乐见，不再敬而远之。

3 移动优先是“守土有责、守土负责、守土尽责”的迫切需要

习近平总书记多次强调，“宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责”。随着舆论生态的变化，准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。因此，迫切需要主流媒体及时提供更多真实客观、观点鲜明的内容，牢牢掌握舆论场的主动权和主导权。这方面，主流媒体要及时发声，敢于引导，善于疏导，要旗帜鲜明、立场坚定，一点不能含糊。

作为延安的融媒体中心，要弘扬延安精神，不以地域为局限，抢抓媒体融合改革的历史机遇，积极主动担当作为，守正创新，立足延安，着眼全国，放眼全球。

要把移动优先作为改革创新的当头炮和信息生产的供给侧结构性改革，生产大量独具时代特色的微新闻、微视频，通过新媒体传遍大江南北、长城内外，遍及五湖四海，传播党的声音，讲好延安故事，让正能量更强劲，主旋律更高昂。要坚定不移推进移动优先发展战略，结合信息传播移动化、社交化、可视化的趋势，打造新平台，以优质的融媒体产品，传播中国价值、中国声音、中国故事，发挥与延安政治地位相匹配的媒体作用，为增强我国的国际话语权贡献力量。

4 移动优先是实现新闻媒体社会治理现代化的必由之路

习近平总书记说，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”由此可见，媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事情，而是要把社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势，进一步打造新时代的治国理政新平台，帮助各级地方政府提升治理能力和治理体系现代化。

新时代，如果不把移动优先战略摆在首位，继续守着传统媒体沾沾自喜，夜郎自大，我们必将失去大量受众。延安市融媒体中心要审时度势，树立服务意识，以“新闻+”的理念做融合，将移动优先战略喊在口上，抓在手上，用移动互联网思维重点做好广播节目和新媒体节目，成为十九届四中全会精神的忠实践行者。

当然，强调移动优先并不是放弃传统媒体，而是坚守传统媒体阵地不松劲，将工作增量、工作重心转移到广播中心、新媒体业务上来。截至2019年11 月，延安全市机动车保有量已达404 595 辆，年底，广播调频信号将覆盖全市226 万人口。融合发展，移动优先大有可为。

另外，我们要紧跟时代步伐，顺应时代需求，摆正自身位置，解决好“我是谁”“为了谁”“依靠谁”的问题，只有胸中有大义、心里有人民、肩头有责任、笔下有乾坤，才能永葆情怀和担当，承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

5 移动优先要保证时效、内容、人员、经费的优先

结合目前延安广播、电视、报纸的实际情况，将新闻采编中心、广播中心、新媒体中心作为实施移动优先发展战略的试验田，通过政策倾斜、经费保障、考核评价、机制创新等手段方法，鼓励善做善成，业务功底扎实的骨干力量到这三个部门的管理岗位和专业技术岗位锤炼提高，开拓创新。

首先保证新闻采编中心编辑记者的数量，着力培养广播、电视、报纸、新媒体全能型采编人员，打造专家型人才队伍，保证生产出量大质优的融媒体产品。这就要求采编人员不是为某一个单一传播载体和终端服务，而是要为不同传播平台服务。依托复合技能，能为报纸供稿，能在广播连线，能在视频中出镜，能在互联网平台上做图文视频报道。与此同时，生产出来的产品，首先保证广播中心的供应，紧接着确保新媒体的应用，然后做好报纸、电视传统媒体的节目供给。

具体运作中，要改变各自为政、“每人一把号，各吹各的调”的局面，新闻采编中心在策划统筹时，就明确分工，以记者在现场的方式，将有价值的新闻传送回广播新闻直播间，传送给新媒体，确保第一时间、第一现场、第一落点的效应，让受众了解正在发生的和将要发生的新闻以及新闻发生的经过、结果、背景，保证新闻的品质和力量。

在移动化轻阅读的传播新场景下，用户仍需要有深度有品质的内容产品。延安市融媒体中心要做好“引智”和“提能”两篇文章，请进来，送出去，加强学习，解决本领恐慌，鼓励编辑记者跨部门、跨媒体、跨地域、跨体制工作，按兴趣自由组合，按项目组织生产，以品牌和内容为双翼，集中优势兵力深耕和拓展，不断激发生产活力。

结合延安本土特色、中心的传统品牌节目和现有人才优势，着力打造网络红人，开通抖音、快手官方账号，让“超燃”的正能量故事持续刷屏，让“小而美”“多而精”的新媒体产品实力圈粉，讲好延安故事，传播延安声音。力争延安市融媒体中心惊艳亮相时，凸显“广播+电视+报纸=新广播+新电视+新报纸+新网站+新媒体”的模式。让受众眼前一亮，闻之一振，爱不释手，达到出彩、出新、出色的效果。

习近平总书记多次强调，做好党的新闻舆论工作，营造良好的舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。延安是新中国新闻事业的发祥地，延安时期的新闻宣传工作为中国革命胜利作出了不可磨灭的贡献。新时期的延安融媒体人要不忘初心，牢记使命，继续发扬延安精神，不走老路、旧路、歪路、邪路，坚持守正创新，融合发展，坚定不移地突出移动优先发展战略，树标杆，立样板，闯出一条具有延安特色的媒体融合发展新路。