如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用

张昊婕

在现今网络信息技术发展的背景下，新媒体的出现和大量运用不仅可以提高信息宣传的价值，还可以深化企业文化改革，展现企业文化的传承价值，提高企业的核心竞争力。由于企业的传统性和特殊性，在企业新闻宣传中存在着对新闻宣传重视程度不足、对新闻媒体建设认识不足的问题，这些现象的发生不仅影响新闻宣传工作的稳步进行，也降低企业文化的推广价值。因此，在企业宣传工作的运行中，新闻宣传工作者应该充分认识传统企业新闻宣传的特点，通过新媒体资源的运用、新闻工作人员综合素养的提升等方式，进行新闻宣传手段的创新，以提高企业新闻宣传的整体质量。

1 新媒体在企业宣传中的作用

通过对新媒体产业运行模式的分析，结合新媒体与企业宣传工作融合的具体情况，得出新媒体在企业宣传中的作用：第一，改善宣传方式的便利性和时效性，展现新闻宣传的整体价值。在企业的宣传工作发展的新阶段中，应将新媒体和传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传手段的创新满足新闻宣传便利性的需求。在当前信息技术发展背景下，新闻宣传工作者需要结合企业的特点，运用新型宣传手段进行宣传内容的推广，以更好地提高大众对信息获取的积极性，提高新闻的时效性，展现新闻宣传的整体价值。第二，将新媒体技术与企业宣传工作融合，通过媒介信息资源的运用，强调企业宣传的核心价值，在这种背景下，新闻宣传工作的传播形式会发生一定转变，影响大众的信息获取方法。因此，将新型宣传手段运用在企业宣传工作中，可以充分展现企业宣传工作的创新性。第三，提升企业的核心竞争力。在企业运行以及新闻宣传中，通过对网络新媒体、微信等网络宣传平台的构建，可以将多种网络传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升企业新闻宣传的核心价值。

2 新媒体背景下企业新闻宣传中存在的问题

2.1 缺少对新闻宣传工作的重视

伴随企业的运行，企业规模呈现出不断扩大的现象，一些企业为了满足自身的经济发展需求，会将经济发展以及企业效益作为重点，导致新闻宣传工作流于形式，无法提高新闻传播的有效性，影响新闻传播的质量，导致企业的新闻无法发挥舆论引导价值。

2.2 对新闻媒体的建设认知不足

结合产业的发展特点，企业在新媒体传播资源运用中，存在着对新闻宣传媒体投入立足不足的问题，一些新闻传播设备相对老化，不适用于新媒体宣传的要求，这些现象都影响新闻传播的效率，为行业的运行造成影响。同时，由于企业缺少对新闻媒体建设优点的认识，导致新媒体宣传工作的影响力下降，新媒体信息会受到主流媒体的影响，降低信息覆盖范围，传播速度降低，影响新闻媒体建设的有效性。

2.3 新闻宣传工作质量不高

通过对企业运行及发展状况的分析，在新媒体信息传播以及企业文化宣传中，存在着新闻宣传工作质量不高的现象。第一，对于企业，很多新闻从业者的专业素养以及新闻宣传能力相对薄弱，降低新闻宣传的质量，影响企业新闻宣传的价值。第二，企业的新闻宣传工作中，一些新闻从业者缺少对舆论引导的前瞻性、主动性认识，导致一些新闻报道流于形式，降低企业新闻宣传工作的整体质量。

3 新媒体在企业宣传工作中的优化策略

3.1 明确企业新闻宣传的思路

企业在运行时，新媒体的出现为宣传工作者提供了更多样的新闻宣传方法，明确宣传思路才能更好对企业文化开展研究。

第一，建立健全的新媒体宣传平台。在信息技术发展中，企业的建设模式呈现出完整化的发展形式，通过新闻宣传平台的构建，可以为企业人员提供新闻信息共享环境，方便企业员工的协同工作。例如，企业的新闻宣传人员，通过微信公众号等各种网络宣传平台的建立，营造企业宣传新阵地。

第二，在企业的新闻宣传中，宣传人员通过对企业文化、企业发展最新动态的研究，将这些事件与平台融合，激发企业员工对新闻的阅读兴趣，增强平台的吸引力，实现新媒体在企业宣传中的核心价值。

3.2 拓宽新旧媒体传播的融合途径

伴随新媒体产业的发展，企业为了提升新闻宣传的价值，应该将新媒体与传统媒体传播方法的融合及创新作为重点，以便更好地提高新闻的传播价值。在新媒体环境下，新闻宣传工作者不仅需要加强宣传阵地的建设，还需要加快对传统媒体传播途径的转型，为企业新闻宣传的快速转型提供支持。对于传统媒体，虽然在新闻传播中有传播方法单一、新闻时效性差的缺陷，但由于传统新闻传播形式仍然发挥着舆论引导的优势，所以在新媒体背景下，应该将新媒体与传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传工作的数字化、网络化建设，提高新闻传播的有效性，为企业新闻宣传形式的整合、宣传内容的创新等提供支持。

3.3 提高新闻宣传人员的专业素养

企业在新媒体宣传工作创新中，应该将新闻宣传人员的素养提升作为重点，结合企业新闻传播工作的核心内容，提高宣传人员的综合素养。

第一，新闻工作者应该认识到新媒体传播的价值，将企业信息工作与新闻传播工作进行融合，提高新闻宣传的整体质量。

第二，企业应该加强对新闻工作者的培训，积极构建多样化的讨论以及学习，引导新闻工作者在新环境下提高自身的宣传技能，以便更好提高新闻宣传工作的核心水平。

第三，新闻工作人员应该认识到传统媒体与新闻媒体的融合价值，改变以往的新闻传播理念，以实现新闻宣传工作的改革目的。

3.4 增强企业新闻宣传的监督

通过对企业新闻宣传工作运行状况的分析，在企业的新闻宣传中，新媒体的信息发布以及信息传播存在着数量大的特点，这种现象下会使企业出现虚假信息以及不良信息，若企业的新闻工作者不能认识到这一问题，会降低企业新闻传播的价值，降低企业的信誉度。所以，在当前企业发展中，新闻宣传工作者需要掌握企业的特点，通过新媒体资源的利用，加强新闻的宣传及监督，以保证企业信息获取的质量。一般情况下，在企业新闻宣传监督工作中应该做到：

第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息的出现，对于一些不良信息以及不法信息应该及时删除，以保证网络信息质量监管的有效性；第二，在新媒体环境下，当发现不良信息传播的问题，相关人员应该及时清除，并及时找到不良信息发布者，情节严重的应该追究责任，为企业的新媒体平台营造良好的新闻环境；第三，对于新闻工作人员，应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现企业新媒体资源对企业宣传的价值。

4 结束语

总而言之，在企业运行中，新闻宣传工作的构建是十分必要的。将新媒体资源与新闻宣传进行融合，可以及时改变企业以往的信息宣传形式，通过传统媒体新闻宣传与新媒体新闻宣传工作的整合，创新新闻宣传工作形式，激发企业员工对新闻获取的兴趣，有效提高新闻宣传的质量。通过新闻宣传思想的明确、新型新闻宣传平台的构建、新闻宣传人员综合素养的提升以及新闻宣传内容的监督等，提高企业新闻信息传播的整体质量和核心价值。