浅析信息化时代社区媒介的发展方向

孙雯 颜冬 蒋星宇 郑舒萍

摘 要：社區媒介在现如今的媒体高速化发展中越来越多的被关注到，本文阐述了研究当代社区媒介极其素养的选题原因，阐述了研究方法，分享了团队从选题、立项一路以来的心路历程。最终总结归纳得出结论，“社区媒介”应该作为一个单独的概念或者一种模式被重视。

关键词：媒介;社区;信息传播;研究方法

本论文的选题主要是研究当代社区媒介极其素养。我们的团队在最初面临的众多选题中选择了这个，因为无论是居住在新旧小区或是其他的任一地方，一定都会有社区媒体的元素。并且作为新闻学专业的学生，与传统媒体以及新媒体的接触都很频繁，需要我们在自己的专业领域了解并学好相关知识。本论文可以使我们将理论与实践相结合，将课本上的知识运用到生活中并在实践中进行检验。

随着新媒体的迅速发展，传统媒介的环境也发生了巨大变化。在我们的日常生活中，社区作为一个我们生活的圈层，社区媒介是当今媒体时代中对我们来说较为主要的一种传播形式，生活中我们的社区媒介分布于各个住宅区域。我们所能看到的最主要的社区媒介有电梯媒体、社区文化墙，宣传栏、咨询箱、绿化带告示等。我们最早接触的社区媒介应属于早期的社区电梯广告，再逐步发展成以电梯、候梯厅、大堂、车库门、外墙灯箱、社区入口指示牌、绿化带广告牌、公告栏、车库等为广告发布地点的新颖媒体形式。

所以随着这样的媒介形式不断创新，我们作为接收者，也逐渐从越来越多的地方接收信息。

社区是社会集体在生活领域里所形成的一个相互关联的大集体，是宏观社会的缩影，也是我们居住环境中最为感到熟悉的地方。同时，社区媒介也是社区与居民、社会组织和政府间的桥梁。社区媒介不仅能促进社区信息流动和社区文化建设，还能加强社区居民对社区的归属感和认同感。我们希望从对本次的研究中发现信息化时代下社区媒介的发展现状以及未来的发展方向。在此次课题的研究中，我们走访了附近部分住宅区域。其中有较为高档的电梯公寓，也有相对老式的居民楼，但是二者在社区媒体的呈现上都具有相同的特点。无论是在哪一种居住环境下，在楼道又或是在电梯里，广告商都投放了不同的广告来吸引受众。而社区媒介作为最贴近生活圈的媒体形式，会得到极大关注。我们发现，针对不同年龄段的受众，媒体所进行的产品推广也不同，而不同形式的社区媒介对于不同的受众来说也具有不同的意义与作用。与此同时，在社区这样一个环境中，媒介的存在是必不可少的，但是正由于社会的发展如此快速，社区媒介又正在兴起，住宅区对于媒介更应该严加管理。

在近年来，关于社区的问题似乎并没有被学术界投入太多的关注，但是在我们看来，社区作为最贴近我们生活的一个大环境，从传播学角度来说，其实最应该予以关注。环境的潜移默化和信息的传播相结合，可以对受众产生更为明显的作用。比如，许多新房装修的人，极大一部分人都会根据电梯里面的粘贴的小广告，选择工人和公司为自己提供服务。这就是非常典型的利用好了社区媒介的环境为住户提供自己信息的成功典例。

我们这一项目的创新点在于，我们研究发现虽然随着近年来媒体技术的发展与不断完善，大众给予了媒介系统一定量的关注，但大多数也是基于宏观层面的基础认知。其实在我们切身的生活环境中，处处都是媒介传递信息的足迹，可以说整个社会的运转都是处于不同的信息传递与被传递的过程中的。所以本团队着眼于我们的日常生活，基于群众生活的社区为研究对象，合理分析了当代信息化时代下，我们的社区处于怎样的一个媒介传递环境。

首先，我们搜集了当前社区信息传递的一些基础的方式或者媒介形式，并将它们归纳成了不同的几个大方面，逐一分析其中的利弊关系。在基于这样的现实基础下，结合自身的专业知识，给出了几条或许可能实行的发展方向和趋势。

社区媒介的发展其实是在紧密跟随科技发展的，不管是从前的纸媒还是至今的电子形式，其实都是在从侧面反映出当代应用技术的发展水平。且不仅是形式上的升级发展，传播地点也日新月异。从前的公告栏是社区居民唯一可以接受最新最新资讯的地点;然而在今天我们可以非常敏感地体验到身边的信息在密集性地进行传递，不仅仅只是每个社区的固定公告栏，在电梯、快递柜等从前根本不存在的地方也被投入了海量的信息塞给我们。

本团队特别分析了此前《人民日报》对于快递柜宣传的报道，为什么会特别对此进行专门的分析？其实原因也不复杂，因为随着4G网络的全面推广，随此而蓬勃生长的还有网上购物和移动支付。这也意味着“快递”已经开始成为我们生活中不可或缺的业务了。且网络购物的庞大年轻群体对于快递柜有着强大的依赖性，因此在快递柜上面投入信息来进行传递能够被人迅速的获取。所以合理利用这样的模式不仅可以进行有效地宣传，还能够最大化地利用周遭的这些资源。

除了与科技相结合以外，我们还结合了向前社会的基本情况。我国当前城乡差异虽然在逐步缩小但仍存在不可避免地较大差距，所以应该推进部分社区媒介下沉至欠发达地区，以期达到信息的更有效传递和覆盖。并且农村地区老人居多，如何能让这些老年群体尽快的接受信息并消化内涵也是值得我们去更多思考的环节。比如今年疫情前期，部分农村地区就是因为信息的传递不到位，以致于部分人没有引起一定的重视。因此，我们在今后应该更加结合这些地区的实际情况来进行信息的更高效传递。

我们在最后给出的结论，也是将“社区媒介”作为一个单独的概念或者说是一种模式，提了出来。并且极大地结合了网络化地形式，尽可能地在当前的新时代里，充分结合科技发展更加高速有效的将信息进行传递。在4G时代下产生了全新的传播地点与形似，那么在未来5G的社会下又会爆发怎样的惊喜我们很难不拭目以待。社区媒介不仅仅只是单纯的分析媒介在其中的作用，更是结合实际生活的社区现状所做出的合理化分析与推测。

在2019年6月我们团队便开始推进这一媒介研究项目，时至今日，历时将近一年的时间，这一项目基本完成。顺利完成这一项目，对我们团队而言是一段难忘的岁月，从最初团队组建，再到一点小想法，随后慢慢的进入状态，对思路逐渐清晰，整个写作过程难以用语言来表达。在项目推进过程中，我们也遇到许多的困难，让我们无从下手，不知该从何写起;当我们通过团队的力量，集思广益，最终把问题解决了时，我们又感到“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，豁然开朗;当这一项目通过我们团队的协作，指导教师的悉心指导，学校提供的平台，最终基本成形的时候，我们觉得很有成就感，给了我们团队极大的信心。

项目初期也有遇到一些问题，比如数据收集的样本和团队成员在后期对于项目研究方向的不同认识。为了及时破除这些矛盾，我们选择先沿着初始方向前进，在不断的研究发现过程中，得到新的灵感和认知。

这一项目的完成是一个长期的过程，从前期的项目立项，社会调研，社区走访，实地考察等环节，到最终形成一篇文字稿件，我们花费了大量的时间，进行了多次精心的修改，积极地去整理各方面的资料，不断的想出新的创意，认真总结，仔细分析，不断完善我们的项目，力争在此次论文的完成过程中达到理想中的效果。在这次项目推进的过程中，我及我的团队深深的感知到了科研的不易，不管是在研究初期或是后期结项时，我们都遇到了各式各样的困难。在过程中，有纠结，有迷茫，但是我们都尽力克服。至此，我们对那些从事科学研究的科学家、社会学家们更加的敬佩，对于学术也更添几分敬畏。

在这一项目的推进过程中，我们团队还收获了很多的鼓励与帮助，正是因为有他们的帮助，我们这一项目才得以顺利完成并且形成论文。在此，我们特别感谢我们团队这一项目的指导老师，成都师范学院文学与新闻学院黄晓锋老师，感谢我们的学校—成都师范学院提供给我们的机会与平台。

这一项目是我们团队第一次一起完成的一个完整的项目，是我们在科研领域的初次尝试。因此，还有许多不足和需要改进的地方，还望各位业界大咖雅正。

参考文献：

[1]薄琥[M]《媒介社区化聚合》北京：中国传媒大学出版社

[2]曹晋 文森特·莫斯可[M] 《传播政治经济学与中国案例研究》上海：华东师范大学出版社