国企宣传工作如何充分发挥新媒体影响分析

摘 要：随着互联网时代的来临，新媒体行业蓬勃发展，在新媒体环境的影响下，国企的新闻宣传工作也应该打破原本的宣传模式，以更灵活现代的方式结合互联网信息传播技术进行展开。本文对于国企宣传工作中如何充分发挥新媒体影响进行分析，并针对新媒体环境下国企新闻宣传工作如何展开进行讨论，旨在为这一领域的研究提供参考意见。

关键词：新媒体;国企宣传;影响分析;

引言：

在新媒体行业蓬勃发展的时代背景下，国企新闻宣传的工作需要与时俱进，顺应时代的发展。在新媒体环境下的国企新闻宣传需要对于创新的宣传方式制定出适应性的发展计划，掌握并熟练使用新媒体技术。将国企新闻宣传与新媒体进行良性的结合，以提升新闻宣传的工作结果。在工作理念上国企需要及时转变，注重提升新闻工作的创新型，以提升企业的影响力与市场竞争力。

1 国企宣传工作在新媒体影响下面临的挑战

新媒体与传统媒体相比较具有时效性和互动性在内的诸多优势特征，在新媒体平台进行国企宣传工作能够帮助企业与市场用户之间直接建立联系，第一时间获得反馈信息，从而针对性的进行服务或产品改善。新媒体大潮的影响下，要求国企新闻宣传工作相较以往需要具备更强的时效性和传播上的广泛性[1]。同时新媒体由于传播时间快速、传播范围广泛的特点导致易形成社会舆论事件，如果国有企业在新媒体平台上无法对于舆论进行正确的引导，会导致如企业形象受损、企业社会影响力下降等在内的诸多不良影响。国有企业在新媒体平台上需要加强对于网络舆情的监督管理，收集用户对于企业的相关反馈评价，及时主动的发布企业的相关资讯，维护企业形象。

国企内的新闻宣传工作人员在新媒体环境下需要具备除了自身专业素养之外的创新实践能力，对于时代发展热点的及时跟踪，能够充分利用新媒体技术进行宣传工作[2]。利用大数据获得的海量数据信息进行价值分析，从中提取出对于企业发展有价值的信息数据。帮助企业获得民众信任，开展高质量的新闻宣传活动。国有企业在构建新媒体平台的过程中要突出自身的专业性、权威性、公信力。在做好宣传工作的基础上利用新媒体的广泛影响力将自身的公信力和权威性进一步提升。

2 国企宣传工作在新媒体影响下的优化措施

2.1提高对于新媒体新闻宣传的重视程度

国企领导需要提升对于新媒体环境下开展新闻宣传工作相关重要性的认识，并对于相关宣传人员进行科学规范的只要，让新媒体能够在国企新闻宣传的过程中发挥出最大的效用[3]。企业领导者需要意识到新媒体对于社会舆论的影响能力，企业相关工作人员要转变工作理念，对于新媒体相关技术进行规范性的学习，将新媒体与日常的企业宣传工作进行结合，以提升企业新闻宣传的质量。国有企业需要对于新媒体的发展趋势制定符合自身企业需求的宣传管理工作计划，并设定相应的规范制度以规范工作人员的工作结果。

2.2丰富传播内容

由于包括微博、微信、抖音、快手等不同的传播形式出现，新闻的传播内容也需要进行相应的多样化，视频和文字都是国企新闻宣传过程中可以使用的形式。微信的主要传播途径是微信公众平台推送的文章，主要以文字内容为主，更注重信息的质量。从信息的传播方式来讲更加具有垂直性[4]。微博由于用户可以自由评论与转发，更注重与粉丝的互动行为。并且微博在信息的传播内容上既有其娱乐性又有其专业性。抖音、快手作为段视频平台则更注重新闻内容的视频化，以及内容角度的草根化，需要宣传内容更加贴近用户生活，更加活泼生动。在制定新闻宣传工作计划前需要对传播内容所在平台的特性、定位进行分析，并根据相关的分析结果进行传播内容的丰富。

2.3及时的舆论监督

无论是任何一个新媒体平台都具备同一个特点，便是对于新闻传播十分迅速，影响极其广泛。在新媒体平台上国企新闻宣传工作人员可以及时的对于有关企业的话题讨论进行监督，对于舆论的出现进行关注和解决，进而实现媒体对于企业的监督作用。

3 国企宣传工作在新媒体平台中的实际工作策略

3.1注重宣传内容的价值性

有价值的内容是新媒体的生产原动力，也是国企宣传工作在新媒体平台中展开实际工作时的第一要求。不要一味的追求点击率和传播范围，要提供有价值的精品内容。在企业党委选传播的领导下，利用新媒体平台的优势发布企业发展走势、与民众生活息息相关、热点话题等的相关信息[5]。要紧贴企业的经营生产，关注员工、消费者、企业的诉求。这也就要求国企宣传工作人员需要对于基层群众需求有所了解，只有对于群众需求有着深入、准确的了解，才能进行优秀的宣传报道。

3.2坚持宣传平台的导向性

国企在新媒体平台上进行宣传工作，最重要的目的就是引导群众、解决舆论问题。对于舆论问题的解决能力是国有企业在深化改革的过程中必须具备的。需要主动参与到舆论讨论当中去，动员企业员工参与新媒体平台上的评论互动，培养自己的意见领袖，在关键问题上占据话语权优势。

3.2塑造企业形象

在国有企业新媒体宣传工作的进程中需要保证宣传围绕着树立企业形象的角度展开。引导群众关注企业的优质产品和创新精神，为企业打造一个积极向上蓬勃发展的正面形象。在有不利于企业形象的事件出现时，要利用新媒体平台的时效性第一时间发生，根据实际情况对于舆论中心的疑惑进行解释澄清，对于恶意造谣等行为可向有关部门举报，以法律为武器捍卫企业形象。

互联网时代下国有企业利用新媒体平台宣传的过程中应该拥有互联网思维，有助于打造企业形象。国有企业在新媒体平台上的宣传内容不能只是将传统媒体上的宣传生硬的进行转载粘贴，而是要利用互联网思维，以灵活的自然的方式进行宣传。弱化宣传内容上的说教意味，拒绝灌输式的宣导，以群众更容易接受的语言形式对于受众进行信息传达。对于网络流行语、热点事件要及时掌握实施跟跟踪，在新媒体平台亲切活泼的与群众进行交流。

结语：

互联网背景下新媒体时代的来临对于人民群众的生活习惯产生了极大的改变，让人们对于新闻信息的获取渠道从传统的电视、报纸，转变为了更富有灵活性的新媒体平台。国企宣传工作必须顺应时代大潮，提升自身的实践创新能力，注重对于新媒體技术的学习和吸收，完善自身的新闻宣传工作形式，提升新时代下的企业新闻宣传工作。国有企业也要对于相关专业人才进行培养，以保证新媒体宣传工作的展开，确保企业能够在互联网时代下实现更多价值，实现可持续发展。

参考文献：

[1]欧阳毅.新媒体环境下国企新闻宣传工作研究[J].传媒论坛，2020，3（18）：39，41.

[2]代华.新媒体在国企思想政治宣传工作中的运用分析[J].各界，2020，（16）：88，93.

[3]覃和喜.关于如何运用新媒体做好国企党建宣传工作的思考[J].人文之友，2020，（5）：72.

[4]安益民.全媒体时代国企新闻宣传工作策略探讨[J].青春岁月，2020，（17）：83.

[5]范兴驰 .融媒体环境下如何做好国企新闻宣传工作[J].消费导刊，2020，（25）：247.

作者简介：

杨陆春（1987-4），男，云南省怒江州泸水市人，民 族：傈僳族，学历：大学本科。