“一带一路”倡议背景下牧野文化外宣路径

张 欢

（河南师范大学外国语学院，河南新乡453007）

“一带一路”建设旨在强化中国与“一带一路”沿线国家的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通和民心畅通，其中共享文化、互通文明是必不可少的重要环节。在“一带一路”的倡议背景下,中华文化“走出去”战略取得了很大的成绩，中外文化合作领域进一步深化，文化“走出去”正成为提升国家形象和软实力的有效途径。河南省是“一带一路”建设沿线的重要节点省份，应抓住机遇，积极主动地融入其中。2014年5月，习近平总书记在河南考察调研时强调河南“要建成连通境内外、辐射东中西的物流通道枢纽，为丝绸之路经济带建设多做贡献”，更为我省参与“一带一路”建设指明了方向。新乡，作为河南省的重要城市之一，有着悠久的历史与文化。其中牧野文化是核心地方文化，是中华文化中不可缺少的一部分。因此，如何抓住“一带一路”建设发展契机，更好地对外宣传牧野文化，是一个值得研究的问题。本文就牧野文化在“一带一路”倡议背景下的对外宣传路径提出相关建议。

一、影响牧野文化外宣的主要因素

现阶段，牧野文化对外宣传面临着一些问题，主要表现为：

（一）文化自信和宣传动力不足

文化自信，是指一个国家、一个民族或一个政党对自己的理想、信念、学说以及优秀文化传统有一种发自内心的尊敬、信任和珍惜，对自身文化内涵和价值充分肯定和持有坚定信念[1]。“牧野”一词是用来表达牧野大战战场的专有名词，新乡人应为之骄傲。然而，新乡本土文化不自信的现象却屡见不鲜。例如：新乡楼盘名和酒店名“洋化”现象较为严重，明明是位于新乡市的住宅区和酒店，非要以“高大上”的“洋名”来命名。再如，新乡基础教育中“重外语、轻国学”的现象突出，中小学生对国外的先进思想和文化说起来头头是道，而对于自己家乡的文化却知之甚少，这都是缺乏文化自信的表现。

（二）品牌国际影响力不足

文化品牌是特定区域文化对外传播的一张王牌，其引导力量可以促进文化资源的合理配置，推动文化资源的对外交流传播，提升区域国际形象[2]。如说到河南登封，人们会马上联想到少林寺武术；提到浙江杭州，涌入脑海的是西湖美景。新乡有着1400多年的历史，新中国成立之初曾经是平原省省会所在之地，牧野大战、姜尚垂钓、陈桥兵变都发生于此。但是从对外宣传的效果来看，除牧野大战之外，其他的文化品牌都很少被人了解。具有国际影响力的文化品牌能将厚重的文化内涵与产地联系起来，以特色和个性增加产地的影响力[3]。在这个方面，新乡的外宣力度显然不够。

（三）对外宣传模式单一

文化的对外宣传不是一朝一夕就能完成的，是一个长期的过程。目前，牧野文化外宣主要是通过网络、电视、报纸、书籍等方式进行的，形式单一。例如，对牧野大战的宣传主要是传统的地方纸质媒体，很少有相应的英文译本，对外宣传效果不佳。当今为自媒体时代，更加易于被大众接受的宣传方式和资源未被充分地挖掘利用，个体智慧的力量未充分体现，这些都是影响对外宣传效果的重要因素。

（四）专业人才缺乏

尽管我国翻译人员整体数量众多，但水平参差不齐，专业翻译能力还不足，更多地集中于商务翻译、外交翻译和文学翻译领域[4]。牧野文化外宣过程中涉及很多中国特色的专业名词，例如，八卦（trigram）、阴（yin）、阳（yang）等，这就要求翻译人员具备扎实的语言基础和翻译能力，在翻译过程中能把信息准确传达出去，同时也能符合国外受众的思维习惯。

二、牧野文化外宣路径选择

（一）树立文化自信，塑造城市形象

文化自信来源于我们的文化底蕴以及对优秀文化的美好憧憬。要学习优秀的牧野文化，从中吸取精华，这需要社会各界的共同努力。政府要在全社会营造学习传统文化的浓厚氛围，加强牧野文化宣传和传播力度，利用电视广告、电子屏幕等媒体加大对牧野文化的宣传，引导牧野儿女勿忘历史，继承和学习优秀文化。学校要培养学生学习传统文化的兴趣，创新教学模式，用学生喜闻乐见的方式传授优秀的文学艺术。树立城市文化自信，打造新乡城市文化品牌，传承和繁荣牧野文化，加快建设文化名城，是当前新乡在文化建设上的重要命题。

（二）拓宽外宣渠道，融合新旧媒体优势

新媒体普遍是指利用数字技术，以计算机网络、无线通信网、卫星等传播渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端设备，向受众提供信息和服务的传播形态[5]。新媒体的优势不容忽视，它使人与人之间的交流方式和信息的传播途径发生了巨大的变化。一个视频可于几分钟内进入大众的视野，由此可见新媒体的力量。牧野文化外宣工作正需要利用这样的优势。例如：外宣机构可以在各大社交媒体注册官方账户，定时推送优质外文宣传材料；利用直播软件，到各大景区实地介绍其文化内涵，在艺术品创作圣地直播匠人的制作工艺及艺术品诞生的过程，令观看者体会身临其境的真实感与文化带来的吸引力[6]。在自媒体时代，人人都是记者，也都是新闻传播者。政府机构可积极号召广大人民一起进行牧野文化外宣，鼓励普通大众将身边积极的文化现象拍成视频进行广泛传播，实现民间的对外交流。

（三）利用优势资源，加大外宣力度

目前，牧野文化外宣过程中有大量资源尚未利用，政府应加大宣传力度。第一，利用名人资源。新乡曾经走出过多位艺术名家。外宣机构可以邀请艺术名家担任文化宣传大使，拍摄文化宣传片，出版文学作品，到外宣目标国家开展相关的文化娱乐活动，通过名人效应使更多外国人关注牧野文化，了解牧野文化，进而使牧野文化得到广泛的传播。第二，利用留学生资源。留学生群体能够真正感受到牧野文化的魅力，他们可以为牧野文化的外宣贡献力量。政府应该积极组织留学生游览牧野文化圣地，学习牧野文化知识，并鼓励他们将其所见所感通过社交媒体发布于网络，根据点击量与转发量进行奖励。

（四）培养外宣人才，提升外宣质量

文化外宣需要高素质的外语人才。但是，由于外语人才尤其是小语种人才的匮乏，导致牧野文化对外宣传及传播的力度和广度受到影响。例如：外宣翻译时译者对原文望文生义，出现词汇、语法的使用错误，让译文读者难以接受；由于中西方的文化差异，两种语言在使用上有所不同，在外宣翻译时经常出现“中式英语”的问题；有关牧野文化典籍的翻译生搬硬套，晦涩难懂，不能满足译文读者的需求；外语导游尤其是小语种导游极度匮乏，专业翻译素质有待提高；高校对外传播专业人才及外语人才培养方案有待优化。因此，培养专业的外宣翻译人才势在必行。第一，大力引进高素质外语人才，优化引进机制，推动外语频道、外语网站的建设；第二，培养外宣翻译人才“专业团队”，采取高校培养与社会培养结合的方法。

三、结语

牧野文化对外宣传既面临困难和挑战，又充满机遇与希望。牧野文化外宣应抓住“一带一路”的发展契机，立足现实，分析不足，通过树立文化自信，拓宽宣传渠道，加大宣传力度等途径，更好地传播牧野文化故事，促进“一带一路”沿线地区文化交流。