“国潮”兴起的现状分析及发展建议

黄雅馨

（广州南方学院，广东 广州 510000）

一、引言

近年来，国货、国潮开始不断涌入大众视野，人们从崇拜洋货觉得国货粗制滥造，到现在觉得国货物美价廉，这个过程我们走了将近30年。改革开放以来，大量外国品牌涌入中国，受国外品牌的冲击，我们刚刚起步的国货品牌大量破产或被并购，导致很多我们儿时的国货品牌不复存在，就在这样激烈的商战中，国货也找到了新的发展方式，越来越多的国货品牌如雨后春笋般蜂拥而起，在生活中、社交媒体等渠道越来愈多的被关注到，许多优秀传统文化也随之在当代得到了活化再现。

二、国货的现状分析

1.优势

（1）受众群体以90后为主，引领新的消费潮流

随着国货的复苏，借势推出了“国潮文化”，这是最近非常流行的一个词汇，在年轻人中备受瞩目。“国潮文化”其实就是将传统文化和现代潮流审美进行结合的一种潮流，是品牌对于中华传统文化的深度运用与结合，代表着我国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合。根据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，其中90后成为关注的主力军，关注度为48.6%，其次是00后的25.8%和80后的16.9%，70后及60后分别为4.2%和2.7%，可见“国潮”正快速融入我们的生活。

上述数据可以看出，00后是“国潮”的潜力股，怀揣着“中国科技梦”的他们更想创造未来。近一年来，00后搜索“科技”相关专业及高校的数据上涨180%。90后是国潮的中坚力量，目前大部分90后，已经可以决定自己的开支，美妆、汽车与电影是他们侧重的国潮消费品类。……