大数据在企业市场营销中的应用分析

林海仪

（云南开放大学，云南 昆明 650000）

伴随着信息高度化发展的到来，我国企业已经能够从各项数据中分析出得失、评判忧患的问题，提前制定出与之相适应的战略方案。所以，企业在制定营销战略的时候，应当根据数据作出改变，形成针对性强、科学性明显的营销模式。此种模式能够使得企业营销工作拥有更大的开展空间，从而更加适应市场的全面转变。本文分析大数据在我国企业市场营销中的应用，旨在引起企业有关管理人员的高度重视。

一、大数据的基本特征分析

大数据技术是信息技术高度发展背景下形成的，该项技术具有容量大、处理效率高等特点，那么在展开大数据在企业市场营销中的应用分析之前，有关人员需要对大数据的基本特征有一个清晰的把握。具体的特征主要集中在以下内容。

一方面，伴随着我国信息技术的持续发展，目前社会大众已经能够更加熟练的应用电子商务以及网络运营的营销模式，此种营销模式能够从根本上得到消费者的认可，能够对消费者的消费模式起到科学全面的导向作用。但是市场与消费者两者之间都拥有较多的数据信息，表明只有对庞大的数据展开精确化的分析处理，持续有效地挖掘数据当中潜在的市场需求，企业才能更加有针对性地开展市场营销活动，从而使得我国企业的发展更加具有持续化特点。

另一方面，在专业人员在对市场营销中大数据处理技术展开分析的前提背景下，企业人员需要从根本上把握住大数据的基本特征，只有掌握好了大数据的基本特征，才能使得后续研究工作的开展，始终处于科学有效的运转状态之中，实现企业市场营销的经济效益与社会效益。……