新媒体语境下的宣传片与城市形象传播

汤明慧

摘 要：宣传片的出现对于讲好城市故事、宣传城市文化有很好的促进作用。随着新媒体的出现，如何发挥宣传片的独特作用显得尤为重要。在新媒体语境下，分析宣传片的传播优势，剖析宣传片的传播困境，探索宣传片如何与城市形象融合的传播策略具有非常重要的現实意义。

关键词：新媒体;宣传片;城市形象

一、新媒体语境下宣传片的传播优势

《世界电影百科全书》认为宣传片指的是服务于某种宣传任务的一种传播媒介形态。新媒体作为一种新型的传播媒介，其传播优势主要体现在便捷性、交互性和包容性等方面。宣传片作为目前较为常见的宣传手段，在新媒体技术的作用下，有其独特的传播优势。

（一）广泛、灵活的传播渠道

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。微博、微信等网络媒体都为宣传片的传播提供了平台，而近些年如抖音、快手等短视频平台的出现也为宣传片的广泛传播提供了渠道。新媒体可通过激活网络受众从而形成即时传播，使影响力最大化。

（二）丰盛、多变的视听体验

信息时代的出现使得人们以更快的节奏来满足自己的信息需求和娱乐需求。宣传片通过对内容的压缩和融合可以在有效时间内向受众传达所需信息，在节约大量时间的同时，可以带给观众丰富的视听体验，给观众以身临其境之感。……