消费主义文化对大学生主流意识形态的影响研究

■谭 珊

(湖州师范学院,浙江 湖州 313000)

伴随着“福特主义”及“后福特主义”工业生产模式的兴起,以生产为主导的社会结构彻底被颠覆,现代社会逐渐步入了消费社会,“我们处在‘消费’控制着整个生活的境地”[1]1,此时的消费作为人的基本生活方式,不仅展现为一种自然行为、经济行为,更是一种社会行为、文化行为。随着全球化过程中西方消费社会的蔓延与消费观念的普及,消费主义文化成为学者关注的焦点。我国从20世纪80年代中期开始关注精神文化消费问题,但总体来说我国对消费文化的历史和现状的研究尚处于起步阶段。随着全球化时代的到来,西方消费主义如洪水猛兽般肆虐全球,斯克莱尔把出现的全球化现象确定为正在向世界各个角落渗透的资本主义体系的扩张,他认为这种扩张的动力之一就是“文化上以消费主义为主导的意识形态”[2]。大学生作为重要的消费群体,开展消费主义文化对我国大学生的影响尤其是对大学生主流意识形态认同的影响研究具有重要意义。

一、消费主义文化的新型意识形态话语

消费主义文化作为一种文化形态,承载着西方的生活方式、价值观念、政治理念,必然具有强烈的意识形态属性。与传统的政治、军事、外交等层面表现出的“硬实力”意识形态载体有着本质的不同,“作为西方文化占支配地位的文化再生产模式,消费文化被作为西方先进的科学技术、先进的商业以及令人艳羡的西方生活方式的代表推销到世界各地”[3]。……